真香？老乾媽推出“土搖MV”廣告，網友：乾媽你變了

近日，一則老乾媽的視頻廣告登上了微網志熱搜，宅男女神“老乾媽”變身蘿莉少女，加上鬼畜的舞蹈、不斷迴圈的洗腦神曲，引來不少網友圍觀和熱議。

據了解，老乾媽向來以“不上市、不宣傳、不融資”自居，這一次卻破天荒地出了廣告片，這是要“真香”的節奏？

老乾媽視頻廣告截圖 來源：騰訊視頻

老乾媽“土搖MV”受熱議

近日，宅男女神“老乾媽”聯合聚划算拍了一則視頻廣告，“擰開乾媽，看穿一切”的土搖音樂和魔性歌詞，頗為洗腦：

“這是大壯畢業兩年多，都還沒找到工作

這是小翠加班兩點多，肚子餓到發哆嗦

他掏出辣醬，哇喔這味道

Check it out

夢想在前方，吃好才划算

擰開乾媽，看穿一切

擰開乾媽，看穿一切”

老乾媽視頻廣告截圖 來源：騰訊視頻

上述視頻廣告發佈後，引發網友熱議。中新經緯注意到，截至9月18日上午，微網志上關於“老乾媽土搖MV”的話題討論已超2000條，閱讀量更是達到了387萬。

有網友表示：“廣告一齣，頓然醒悟，去超市除了可以捏速食麵，原來還可以擰老乾媽，解壓。”還有網友稱，“擰開乾媽看穿一切，成功被洗腦。”“真的是土嗨土嗨的。”“接地氣，貼合産品，這個舞可以説讓人過目不忘。”“原來這才是老乾媽的正確打開方式。”“乾媽你變了。”

值得一提的是，老乾媽此前一直以“不上市、不宣傳、不融資”自居。據了解，老乾媽創始人陶華碧此前曾多次拒絕地方政府的上市提議，甚至還提出了“上市圈錢論”，認為“上市是欺騙人家的錢”。不僅如此，老乾媽還曾多次強調公司不會做廣告。

9月18日，中新經緯就上述視頻廣告致電老乾媽，其相關工作人員稱“不太清楚”。“我們總公司這邊是不做廣告推廣的，可能是下面的經銷商或分銷商做的。”該工作人員如是説。

“辣醬新勢力”入場，老乾媽求變

儘管老乾媽堅稱自己並未“改口”，但實際上，上述廣告並非老乾媽這家創立20多年的辣醬品牌第一次做出改變。

去年9月，在春夏紐約時裝周上，印有陶華碧頭像及中文“國民女神”、英文“sauces queen(辣醬皇后)”字樣的衛衣亮相T臺。老乾媽天貓旗艦店更是趁勢推出“99瓶老乾媽+OC定制衛衣”辣椒醬套餐，以及滿1999元送OC定制衛衣、滿999元送OC定制圍裙等促銷活動。

業內人士指出，老乾媽做出上述改變，或是為應對來自“辣醬新勢力”的挑戰。

資料顯示，2016年5月，老牌歌星林依輪創立辣醬品牌“飯爺”，瞄準中産階級及年輕的網際網路群體，憑藉著明星光環迅速走紅網路，上線2天賣出3萬瓶，上線3個月，獲得8300萬元融資，估值達到3.6億元。

同年9月，相聲演員岳雲鵬成立“嗨嗨皮皮岳雲鵬星店”，上線第一個月就賣出1.86萬瓶辣醬。之後，演員黃磊也牽手呷哺呷哺推出了自己的辣醬品牌。

戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊指出，老乾媽目前面臨一些競爭對手的挑戰，新的管理層上任後，或渴望在經營策略、行銷形式上做出調整，以應對日益激烈的市場競爭。

據了解，2014年6月，老乾媽股權結構發生變更，陶華碧將個人僅持有的1%股權轉交給次子李妙行(曾用名李輝)，李妙行持股51%，李貴山(陶華碧長子)持股49%。這意味老乾媽進入了“後陶華碧時代”。

徐雄俊向中新經緯分析，老乾媽在多年的發展中，一直都牢牢掌握著辣醬市場的領導地位，且遙遙領先，“尤其是在消費者的品牌認知方面，老乾媽有著很強勢的地位。雖然辣醬行業進入門檻不高，且沒有明顯的技術壁壘，但後來者想要撼動老乾媽的市場地位依然很難。”

超市貨架上擺放的辣醬産品 中新經緯閆淑鑫攝

不過，在中國食品産業分析師朱丹蓬看來，隨著消費主體發生變化、消費分層現象愈加突出，老乾媽想要守住這一市場，必須在創新方面投入更多的精力，包括管理理念、廣告行銷等層面。

值得一提的是，老乾媽所面臨的不僅是“外患”，也有“內憂”。據媒體報道，今年5月份，老乾媽的配方洩露，公司離職人員轉投他廠，這導致老乾媽損失1000多萬元；8月份，老乾媽廠區失火，失火廠房産能佔老乾媽總産能的近1/3。

不僅如此，還有不少消費者反映“老乾媽變味了”。“有一次，我在網上了買了兩罐老乾媽，其中一罐打開沒多久就發黴了，這種情況我之前從沒遇到過。”家住北京的李先生告訴中新經緯。

與此同時，微網志上也有網友留言稱“老乾媽的味道沒以前好了”“味道確實大不如前，只剩下牌子了”。

朱丹蓬説，目前，中國快消行業呈現出一種多品牌、多品類、多渠道、多場景、多消費的發展趨勢。在這樣的整體環境下，企業僅憑自身多年的沉澱和積累來推動發展，速度相對較慢，也很難持久。“所以，借助一些外在的力量，比如廣告行銷、資本運作等，來完成企業的進階發展，便顯得十分必要。”