保健帝國權健是否虛假宣傳，該有交代

近日，一篇刷屏朋友圈的長文《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》指出，一名叫周洋的小患者，遭遇到了和魏則西一樣的悲劇，服用了天津權健的保健品，卻沒有起到其宣傳的效果，最終病情惡化死去。離奇的是，周洋過世後，權健卻聲稱“4歲女孩在權健自然醫學重獲新生”、“周洋生殖細胞瘤被權健秘方治愈”。求證電話如雪片般打給周洋父母，讓他們的悲痛雪上加霜。最終，周洋的父母進行了漫長而艱辛的維權，但是卻沒有收穫。

文章還勾畫出權健商業帝國的基本模式：它建立在一個健康神話（幾千萬購買的秘方）上，核心産品包括天價鞋墊、負離子衛生巾和火療，這些産品都被正規醫生所質疑，所謂抗癌神藥，其實只是普通飲料。依靠這種模式，過去14年，權健發展到7000多家加盟店，年銷售額達到驚人的200億元。創始人更是豪言，未來五年要讓權健的營業額達到5000億元。

據報道，伴隨著這種野蠻生長的，是一些病人的血淚史。他們服用“保健品”後，損失大量金錢，病情沒有好轉，緊接著是讓人窒息的維權之路。消費者最成功的維權，也只不過是從加盟店裏獲得賠償，對龐大的保健帝國而言幾無影響。

很多保健品都把目標客戶鎖定為癌症病人。因為癌症本身可怕，會給病人造成恐慌。強烈的求生欲，會讓人去嘗試一切看上去可能創造奇跡的“藥物”，哪怕是保健品。當然，大多數病人都會在一定期限內惡化，家人即便想要維權，也難以舉證。

他們難以證明，病情的延誤或者惡化，和保健品之間有直接的聯繫。而有些保健品企業，則笑納病人最後一點積蓄。

這個銷售模式當然也有明顯漏洞。保健品在國家相關部門的備案中，通常都寫得很明白，它只是“保健品”，甚至只是普通飲料。

他們的註冊和生産看似都“合規”。可在行銷上，他們會通過編造謊言和製造奇跡的方式，賦予這些保健品神奇的療效——這個關鍵之處，當然也可以成為病人維權的證據，因為存在明顯的虛假宣傳。

早在2014年，央視就曾曝光過權健旗下的明星産品“骨正基鞋墊”“負離子磁衛生巾”等涉嫌虛假宣傳。報道中，權健的經銷商甚至宣稱，鞋墊可以治療心臟病，衛生巾能治療男性的前列腺炎。就在2018年9月，《商界》還發了篇報道——《權健傳銷揭秘群的3478人：傳承“救親人方法和技巧”》。

虛假宣傳，自然對應著法律上的責任。但是，對任何受害人而言，他面對的都是一個強勢的商業帝國，個人的力量何其渺小，在病人去世之後，家屬的反抗也不會太久。

目前，權健有關人員對此文已經回應，認為其“文涉誹謗，無任何真實資訊”，對於記者追問的若干問題，回復將“統一發聲”。

有回應當然好。然而，一篇10萬+文章，不能以普通的爆款網文視之。在媒體關注、公眾震驚、企業回應之外，人們更期待公共衛生部門能夠介入此事，進行深入調查，將所有的問題都暴露在陽光下。

希望此事不僅是一個刷屏一兩天的熱點，而應成為一個規範保健品行業的契機：不管如何，一些保健品企業若真的存在一套針對癌症病人的欺騙方案，相關部門就該對其依法做出懲罰。（張豐）