生而無畏 華潤雪花推出勇闖天涯superX新品搶佔年輕市場

中國網3月19日訊   3月18日，在杭州國際博覽中心，一場酷炫、驚艷、科技感十足的新品發佈會強勢啟幕！這場發佈會的主角不是手機，不是電腦，不是人工智慧，而是一款專為年輕人定制的啤酒新品！

這是華潤雪花啤酒推出品牌重塑以來首支核心産品——勇闖天涯superX，強勢深耕年輕人市場！

勇闖天涯superX發佈會現場

這款啤酒是專為年輕人定制的

作為一款主打年輕人市場的啤酒新品，勇闖天涯superX為年輕人量身定制。華潤雪花表示，勇闖天涯superX的“super”代表超級、無限，X代表探索、未知，“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能。

華潤雪花啤酒總經理侯孝海現場演講

在包裝上，勇闖天涯superX的包裝根據年輕消費者的喜好定制，包裝顏色選擇了炫酷、銳利的藍色，瓶身採用圓滑流暢的流線型設計，外觀時尚而個性，符合年輕消費者的審美；在酒體上，作為一款淡爽型啤酒，勇闖天涯superX酒液金黃，泡沫潔白細膩、持續時間長，在泡沫消失後還能持久酒液挂杯，符合一款好酒所具備的特徵；在口感上，勇闖天涯superX清新酷爽又不失豐滿，酒味醇厚之餘又苦味適中，非常符合年輕人口味。視之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是這支新品的最大特點。

第一啤酒國嘴王江群表示：“品鑒勇闖天涯superX的過程可以説是一次舌尖的回味之旅，在品嘗過程中，伴隨著二氧化碳在舌尖的釋放，啤酒柔和細膩的苦味在味蕾上綻放，卻又轉瞬即逝，充滿回味，既滿足了消費者想要的清爽口感，又留有回味。”

第一啤酒國嘴王江群講述勇闖天涯superX新産品

華潤雪花品牌重塑以來的首支核心産品

伴隨著移動網際網路的發展和消費升級紅利，啤酒産業迎來新時代，從後量變時代進入新質變時代：品牌從大主流向高檔化、個性化轉變；市場優勢從高份額到高品質轉變；渠道從數量層級管控到直營化、數字化轉變，生産走向集中化、智慧化、高效率。在這樣的産業大背景下，啤酒行業也迎來了新的發展機遇。

華潤雪花總經理侯孝海在發佈會上表示：“啤酒行業未來趨勢是品牌價值化、産能集中化、産品升級化、運營數字化。企業發展的動能從並購、整合追求、規模擴張、品牌統一、管理改進，徹底轉變為新消費帶動消費升級下的大品牌群、大個性化價值化單品群、大工廠下生産效率的極致和智慧製造發展、移動網際網路下的管理全方位數字化資訊化的新動能。”

事實上，為了適應啤酒行業新的發展趨勢，華潤雪花自2017年就開始進行品牌重塑，實現産能優化。

2017年11月，雪花“概念系列”全球首發，新品圍繞“未來由你定義”的主題，對産品包裝、釀造技術、口感品質、整體風格等進行了全面改善，並邀請《明日之子》總冠軍毛不易作為“新品體驗官”進行微代言，雪花概念系列産品在電商、KA等渠道售賣。

據了解，此次上市的勇闖天涯superX是華潤雪花啤酒自品牌重塑以來推出的首支核心産品，是華潤雪花在新的産品開發理念、新的産品精釀技術、新的産品行銷模式下推出的一款全新産品，上市後將覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。

華潤雪花總經理侯孝海表示：“勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業新時代、啤酒新征途中推出的第一支核心産品，不僅僅肩負著華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業轉型升級的重任。”

業內人士分析表示，勇闖天涯superX産品是一支標誌性産品，可以從中解讀出華潤雪花甚至整個啤酒行業的新思維、新方向和新能力。

試水娛樂行銷，讓年輕人“對話”年輕人

據相關分析，進入“網際網路+”時代以來，傳統資訊傳播方式受到了極大的衝擊，尤其是年輕一代成為了消費主力軍，碎片化、個性化成為了企業品牌與用戶之間新的資訊傳輸方式。而相對傳統的啤酒行業面對新的行銷態勢，自我顛覆與創新不僅要停留在産品升級層面，更要積極致力於與用戶實現現代化的資訊銜接。

分眾傳媒董事長江南春現場演講

對此，華潤雪花啤酒深諳其道，不僅請人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人，還聯手《熱血街舞團》和旗下實力選手X-crew組合，並冠名熱播音樂偶像養成節目《明日之子》，邀請《明日之子》總冠軍毛不易為發佈會現場助陣……多維度試水娛樂行銷，以年輕人喜歡的方式“搞定年輕人”。

作為一位90後流量小生，王嘉爾活潑、耿直、不按套路出牌的性格收穫了廣泛的年輕粉絲喜愛，而其在《熱血街舞團》中的實力演繹，又體現出了專業領域的強大功底。

王嘉爾代言勇闖天涯superX

華潤雪花相關負責人表示：“之所以選擇王嘉爾為代言人，正是因為其‘生而無畏’的生活態度，與勇闖天涯superX新品的氣質吻合，而且，便於和年輕群體産生精神共鳴。”

有代言人加盟，贊助《熱血街舞團》、和節目中實力選手X-crew組合合作，也就水到渠成了——不僅擴大了目標群體的受眾範圍，還進一步增強了品牌忠誠度。據悉，在勇闖天涯superX新品發佈會現場，X-crew還帶來了酷帥的街舞表演。

X-crew現場用街舞詮釋勇闖天涯superX

勇闖天涯superX深度合作的另一檔節目——《明日之子》，同樣集結了深受年輕人喜愛的“星推官”，開啟全民見證未來偶像誕生的新次元。該節目自去年開播以來就熱度不斷。

《明日之子》總製片人馬昊現場演講

華潤雪花總經理侯孝海表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰顯年輕人多元價值觀、打破限制、突出個性的節目特性，對於年輕群體具有強大的聚合能力，也與勇闖天涯superX“個性、潮、酷”的品牌內涵十分吻合。

勇闖天涯superX總冠名《明日之子》第二季

勇闖天涯superX新品發佈會還邀請了《明日之子》總冠軍毛不易現場獻唱，並抽取了五十位粉絲到現場觀看，讓粉絲和偶像零距離互動，把年輕人的喜好融入到發佈會的每一個環節中，讓勇闖天涯superX的年輕因子展露無遺。

毛不易現場獻唱

站在行業由量變到質變的關口，與主流消費群體産生共鳴。勇闖天涯superX從産品本身的年輕化出發，通過直擊年輕人的包裝、口感，進而賦予其“生而無畏”的品牌精神，打造了一款專為年輕人而生的跨時代啤酒新品。

“未來，華潤雪花將以無畏之心、熱血之志，為推動中國啤酒産業創新發展貢獻力量。”華潤雪花總經理侯孝海在展望華潤雪花未來時如是説。