盛大遊戲內鬥陷僵局 再戰端遊勝算幾何？

　　如今，私有化一事尚未塵埃落定，而盛大系高管卻已集體出局。資本的殘酷令人唏噓。從2014年至今，盛大遊戲私有化已經走馬燈般更換過七輪財團，然而如 “連續劇”般的劇情，仍然沒有終結。資本層面的內鬥，也無可避免地波及到盛大遊戲的運營。 6月28日，盛大遊戲為其新作《傳奇永恒》召開了一場發佈會。戲 劇性的是，這一重磅級的端遊産品的發佈會現場，盛大遊戲無一高管出席。

　　《傳奇永恒》製作人舒建在接受21世紀經濟報道記者採訪時透露，自2月26日不刪檔測試開啟以來，次日留存超過90%，七日留存達到85%，留存率在30天后達到穩定的70%，單服最高線上達到15752人。“這款遊戲不僅是3D版的傳奇，更是對整個傳奇IP的擴展和延伸。”

　　不過，端遊市場已經日趨飽和，其發展現狀並不樂觀。與此同時，原“盛大系”也遭到了清洗。

　　據悉，在銀泰旗下控股企業進入盛大遊戲股東行列，謝斐作為銀泰集團的代表成為盛大遊戲新任CEO僅一個月後，盛大遊戲CFO姚立和CAO(首席行政官)張瑾就被當場解職。市場傳播中心副總裁朱笑靖在任職十七年後辭職，譚雁峰加盟盛大遊戲接替其職位。而這些變動背後，是盛大遊戲私有化利益博弈，導致的多方資本暗戰。

　　張瑾在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，不方便對自己的去留做出更多回應，也不會解釋與盛大遊戲相關的任何問題。

　　《傳奇》IP多次開發

　　《傳奇》崛起于2001年，幾乎成為遊戲玩家心目中的豐碑。盛大遊戲歷經多任CEO的更疊，後續也推出了《龍之谷》、《冒險島》、《百萬亞瑟王》等一系列遊戲産品，但無一能超越《傳奇》的高度。因此，盛大遊戲至今依然重度倚賴這個超級IP。

　　6月16日，在盛大遊戲的公司內部産品發佈會上，七大工作室籌備多時的超過10款新手遊集中曝光，其中強力IP手遊仍然是重中之重，《熱血傳奇手機版2》、《傳奇世界手遊》、《傳奇3手遊》、《星辰變Q傳》等構成了未來産品線的中流砥柱。

　　盛大遊戲新任CEO謝斐對內部員工表示，盛大遊戲的業務正在穩步發展，《傳奇》也不是盛大遊戲的全部。他進一步強調了盛大遊戲的未來願景，即打造以遊戲為核心的泛娛樂生態圈。“我們要做的不只是遊戲，要實現盛大遊戲的第二次起飛，觸摸到新的高度。”

　　不過，從以上列出的遊戲名單可以看出，《傳奇》確實是盛大遊戲賴以生存的根本。據不完全統計，2015年開始至今，盛大遊戲官方開始陸續推出至少五款《傳奇》IP的手遊。

　　易觀智庫高級分析師薛永鋒在接受21世紀經濟報道記者採訪時認為，盛大遊戲的策略是將《傳奇》這個超級IP的價值最大化，所以才會推出3D版本的遊戲。移動互聯網時代，《傳奇》的核心用戶還有很高的忠誠度，盛大遊戲可以借此獲得持續穩定的收益。

　　不過，除了老牌的端遊，其他端遊産品的市場在逐漸縮小。中國音像數字協會遊戲工委發佈的數據表明，自2011年以來，端遊市場同比增長率就持續下降。2015年，客戶端遊戲銷售收入為611.6億元，同比增長僅0.4%。而移動遊戲銷售收入為514.6億元，同比增長87.2%，增長率遠高於端遊市場。

　　這一差距仍在拉大。艾瑞數據顯示，2016年第一季度，中國網路遊戲市場規模達415億元， PC遊戲市場規模輕微縮減，約為203億元。移動遊戲的佔比也首次超過了PC遊戲。

　　薛永鋒認為，造成這現象的原因一方面是缺乏新的端遊大作，舊的端遊産品盈利能力衰退；二是手遊産品吸收了一部分遊戲用戶，自然會給PC遊戲市場帶來壓力。

　　“老的知名端遊規模有輕微下降也是合理的，營收和用戶還保持了不錯的水準，憑藉著端遊長生命力的特點，未來不會再有大的下跌。對於老牌遊戲公司來説，圍繞這些IP持續經營下去就可以活得很好。”

　　盛大遊戲動蕩加劇

　　儘管盛大遊戲依靠老牌《傳奇》仍然能坐擁自己的核心用戶群，但是在薛永鋒看來，股東內鬥對公司的影響不可避免。盛大遊戲現在很多項目採取合作制，並不會投入成本去獨立開發，這就是管理層動蕩導致的結果。

　　今年6月12日，中絨集團稱，已正式起訴盛大遊戲聯席CEO張鎣鋒向銀泰集團出售盛大遊戲股權，併發布聲明稱，“未經投資人一致同意不得任命管理層”。儘管外界都認為張鎣鋒已經失去了CEO的位置，但是盛大遊戲公關部相關人士仍然很堅定告訴21世紀經濟報道記者，張鎣鋒並沒有離職，還是擔任CEO職位。

　　針對中銀絨業的一系列行為，盛大遊戲董事會立即向全體員工發出題為《開放透明 不忘初心》的公開信，信中指出，根據開曼群島法律“盛大遊戲董事會同意並簽署的相關人事任命真實有效”，而處在爭議漩渦中的現任董事的張鎣鋒，後續“將會直接給出回應”。

　　公開信表示，自今年5月份董事會改選以來，盛大遊戲新管理層一致秉承著“股東糾紛不應影響盛大遊戲業務開展”的原則，在不斷梳理和推動公司業務發展。不過，樹欲靜而風不止，外部頻頻出現不和諧的聲音，已經嚴重干擾到公司的正常運營。

　　盛大遊戲相關人士則透露，早在今年五月，股權交易完成後銀泰集團進入盛大遊戲，董事會換選沈國軍擔任董事長，此後公司都是以他為核心的董事會在決策，董事會的決議都是符合法律法規的，不知為何中絨集團到現在發出反對聲音。

　　由於銀泰的進入引發了大股東的不滿，除了張鎣鋒，張瑾、姚立、朱笑靖等盛大集團CEO陳天橋麾下的得力幹將，也在這次內鬥中遭到“清洗”。

　　朱笑靖1999年便即加入盛大集團，2009年在盛大遊戲分拆上市後加入盛大遊戲。2012年，其出任盛大旗下另一款大作《時空裂痕》的項目製作人。據悉，其前後所負責的項目還包括《魔界》、《永恒之塔》、《縱橫天下》等。2014年8月，陳天橋曾贈送盛大旗下八大遊戲工作室製作人各一億股權，朱笑靖也是其中之一。

　　如今，私有化一事尚未塵埃落定，而盛大系高管卻已集體出局。資本的殘酷令人唏噓。從2014年至今，盛大遊戲私有化已經走馬燈般更換過七輪財團，然而如“連續劇”般的劇情，仍然沒有終結。

　　目前，參與角逐的資本方包括銀泰係、中絨集團、上海鎣鋒、世紀華通等。這幾家股東之間至少還面臨三場官司和訴訟。有不願具名的遊戲業內人士向記者透露，膠著的狀態不會持續太久，各個股東都拖不下去了，並且也引起了監管部門的注意。“有的股東已經萌生了退意，不想再糾纏下去，可能會主動選擇退出。”