近日，國內“數字出版第一股”中文線上(300364.SZ)披露了上市以來的首份年報。2015年，中文線上實現營業收入39024.62萬元，較去年同期增長44.68%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為3125.47萬元，較去年同期下降32.30%。

　　“行業內競爭加劇，報告期內公司對於一些項目的投入和推廣成本都有所增加。”中文線上證券部工作人員向長江商報記者解釋了凈利下滑的原因。

　　記者統計發現，截至目前，出版行業18家上市公司已有16家發佈了2015年報，而業績卻是兩重天。在這16家上市公司中，11家凈利上漲，佔近七成，其中有4家上市公司凈利潤增長幅度在30%以上，僅5家公司出現凈利下滑%。

　　“近兩年國內版權環境逐漸改善，版權經濟特徵凸顯。延伸業務線，向泛娛樂佈局，進行遊戲、影視、動漫方面的跨界融合是行業發展趨勢。”易觀智庫行業分析師姚海鳳告訴長江商報記者。

　　成本飆升，中文線上凈利下滑32%

　　作為國內“數字出版第一股”，中文線上上市後首份年報一發佈便引起市場關注。儘管公司營業收入繼續保持了兩位數以上的中高速增長，凈利潤卻比上市之前有所下降。

　　據了解，中文線上是我國數字出版的開創者之一，于2015年1月21日成功登陸深交所創業板，基於IP的泛娛樂生態和線上教育是其主要業務領域。從公司2015年年報可見，教育行業的推廣成本較去年增加94.92%，硬體成本較去年增加417.66%；文化行業的推廣成本較去年增加136.90%。

　　“由於數字閱讀産業的快速發展，數字內容的引入成本不斷飆升，同時行業競爭日趨激烈，同類競品數量不斷增加，會使得中文線上在渠道推廣方面的成本增加。”著名經濟學家宋清輝接受長江商報記者採訪時表示。

　　除了上述原因外，姚海鳳認為，版權採購價格和分成比例提高也是影響中文線上凈利下滑的因素。

　　“由於版權採集價格上漲，優質數字內容是吸引客戶付費閱讀的重要因素。數字出版行業盈利模式逐漸成熟，新的競爭加入推高了版權採整合本，版稅分成比例也逐年上升。”姚海鳳表示。

　　跨界融合成行業轉型趨勢

　　Wind數據顯示，行業內去年業績排名前三的上市公司為中文傳媒、中南傳媒和鳳凰傳媒，這三家公司2015年營業收入分別為115.77億、100.44億、99.94億，凈利潤分別為10.58億、16.95億、11.21億。而中文線上、天舟文化、讀者傳媒去年的營業收入卻在行業內墊底，均不到10億。此外，博瑞傳播去年的營收與凈利出現了雙雙下滑的現象，其中營收下滑26.16%，凈利下滑73.42%。

　　長江商報記者發現，凡是去年業績不錯的公司都在逐漸進行轉型，拓寬業務領域。據東北證券證券分析師李慧介紹，引入教育産業是目前出版行業轉型中一個比較受歡迎的方向。

　　據了解，中文傳媒2015年收購了網際網路公司智明星通，並與其攜手成立新媒體基金，佈局網際網路教育産業。此外，中南傳媒也開拓了數字教育平臺。

　　“出版行業本身在教育資源方面就有一些積累，因此引入教育産業是一個很好的轉型方向。”李慧表示。

　　宋清輝則認為，“出版行業應該擁抱數字化變革機遇，通過數字化轉型，在未來的競爭中謀求主動地位。同時，出版行業還應加大資本運作，實現跨越式發展。”

　　姚海鳳表示，在數字化浪潮高速發展環境下，出版業已經轉向數字化。“近兩年國內版權環境逐漸改善，版權經濟特徵凸顯。延伸業務線，向泛娛樂佈局，進行遊戲、影視、動漫方面的跨界融合是行業發展趨勢。”

　　“由於公司間自身實際情況不同，轉型方向也不盡相同，但最好還是要和自己主業具備一定的協同效應。”李慧告訴長江商報記者。