四季度業務承壓 貴州茅臺年末緊急出招救局
- 發佈時間：2014-11-20 07:01:00 來源：經濟參考報 責任編輯：王文舉
貴州茅臺前腳投訴酒類電商四川1919低價傾銷，四川工商局尚未給出説法；後腳開始出招年底救局，限制向電商供貨。
11月19日晚有傳言稱，由於雙11後飛天茅臺53度市場批發及零售價格持續走低，茅臺高層緊急開會商議對策，更派出銷售公司各片區分管領導奔赴各片區召集所有茅臺經銷商開會，出招救局。《經濟參考報》記者19日晚間，就此事向貴州茅臺戰略管理部主任吳德望求證，他並未否認。
據悉，高層會議主要內容包括，關於串貨和亂價的檢查和處罰，茅臺將在全國範圍內檢查串貨和低價，對於違反茅臺定價的區域銷售者，第一次根據情況給予處罰，第二次即解除合約，北京列為重點檢查區域；專賣店12月31日之前完成計劃任務，沒有完成的第二天計劃中將扣除未完成計劃；凡不經銷售公司同意向電商供貨，一經查實即行處罰；凡向某電商(1919)供貨立即解除合約，不管賣的什麼價格。此外，會議還重申茅臺量價政策：茅臺出廠價格不會降價；不提前執行2015年計劃，2014計劃用完即止；2015年茅臺不增量，供貨量小于或等於2014年茅臺投放量。
吳德望此前接受《經濟參考報》記者採訪時表示，經銷商819元一瓶，零售999元一瓶。不過，北京一位茅臺經銷商告訴記者，53度飛天茅臺出廠價約為820元一瓶。但由於中央治理三公消費，茅臺酒已出現了大量積壓，出於清理庫存的需要，經銷商可以在此價格上進行返點，最終價格能拿到780元一瓶。但為了應付茅臺公司檢查，開票價格不可能顯示這個折扣，最少以870元一瓶出貨。
貴州茅臺三季報顯示，前三季度公司實現營業收入217.18億元，同比微降0.99%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤106.93億元，同比下降3.40%。東興證券研報指出，茅臺在中秋國慶一批價格總體維持在870至890元，沒有如之前預期在旺季一批價格站穩900元以上。貴州茅臺四季度能否實現利潤正增長，可能最大的阻力並不是來自需求不旺，而是2015年春節在二月份，會造成備貨週期推遲。2015年春節銷售旺季，將是考驗茅臺真實需求的關鍵節點。
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