潮流

　　□ 本報記者 蔣潔瓊

　　近年來，國內票房市場保持高速增長。就在剛經歷的2015年，國産影片票房以61.58%的總票房佔有率超進口大片，但在此之前，進口大片佔據國內票房市場的一半以上份額。儘管伴隨影視行業的蓬勃發展出現一批優秀作品，但影片題材仍較為單一和集中，行業內公司通過引入國際IP（智慧財産權）、擴張發行渠道、培養消費習慣等方式，加速行業發展。

　　市場規模增長

　　藝恩數據顯示，2015年北美影視市場實現票房714億元、觀影13.1億人次、總影片數688部，平均票價為54元；中國影視市場實現票房439億元、觀影12.6億人次、總影片數512部，平均票價為35元。

　　從數據來看，我國影視市場總票房差距主要體現在平均票價差距上，而觀影人數和總影片數都直追北美影視市場，市場規模快速擴張已成為國際影壇不可忽視的新興市場。

　　儘管國産影片票房去年總票房佔有率超進口大片，進口大片在題材及技術上的優勢，以及在全球市場上的影響力仍不可小覷。長江商學院教授滕斌勝表示，自己一直以來都“迷信”好萊塢影片，對於好萊塢影片的製作和題材的選擇上都有較高認同感，但近年來在觀看好萊塢電影時經常發現影片介紹時出現不同的中國影視公司，中國影視公司已在大多數人不經意間走向國際舞臺。

　　根據CBO中國票房排片數據，3月11日將上映的好萊塢神話魔幻影片《神戰：權力之眼》由樂視網旗下樂視影業與獅門影業聯合投資出品；3月18日即將上映的影片的《荒野獵人》，奧飛動漫參與投資並享受全球票房分層與中國境內的發行優勢；影片《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》即將在3月25日上映，該影片由中國電影集團公司和華夏電影發行有限責任公司聯合發行。

　　好萊塢曾是中國影視公司心中的“朝聖之地”，業內人士表示，中國影視市場規模增長也是“好萊塢”們樂於與中國公司合作的重要原因。

　　影視消費崛起

　　數據顯示，截至3月11日，2016年中國電影票房已達到122億元，佔去年票房總額的27.66%。具體來看，影院快速擴張、受眾消費習慣養成、網際網路購票渠道便捷等原因都助力票房快速增長。

　　根據公開數據，2015年我國電影銀幕數量持續增加，達到3.16萬塊，增長率超34%；其中二線以下城市新建影城佔比達七成，影院規模增長讓主導二線以下城市市場的小鎮青年觀影訴求得到釋放。

　　從公告上看，多家上市公司也進一步加速對於三四五線城市的佈局。2月3日下午，萬達院線發佈公告宣佈收購大連奧納，本次收購共涉及大連奧納6家影城、46塊銀幕，其中包括大連3家、營口1家、鄭州1家和佳木斯1家及發展中的4家影城項目。

　　日前，當代東方宣佈與國內大型電影票務平臺方微影時代簽訂協議，雙方將在電影票務、院線影城、電影行銷等方面開啟戰略合作。

　　資料顯示，微影時代同時擁有微票兒和格瓦拉兩大網際網路購票平臺。微票兒是中國最大規模社交應用軟體微信和QQ在電影、演出、賽事等行業的娛樂互動平臺。目前，微信用戶已超7億，QQ用戶超過8億，格瓦拉活躍用戶也高達4000萬，擁有強大電影投資、宣傳、發行、票務、平臺技術能力，佔有中國電影市場重要份額。

　　此前，當代東方擬3235.29萬元收購中廣國際數字電影院線(北京)有限公司30%股權。通過此次收購，當代東方將主營業務由影視劇內容製作發行向電影院線業務等領域擴展。而中廣院線大力推進影院加盟，實施院線自治聯盟，吸引全國範圍內幾十家影院加盟，涉及上海、浙江、山東、重慶等地。

　　影院的快速擴張和網際網路購票便利都助力受眾消費習慣的養成。業內人士表示，現階段，85後、90後、00後作為影院消費主力已成長起來，這部分人群的特點是從小養成影院消費習慣，加之現階段影視內容快速發張，優質作品頻出，推動電影行業快速發展。