網路消費

　　□ 丁寧

　　4月23日為一年一度的世界讀書日，究竟在哪家電商平臺上購買圖書最划算，本期文章特帶讀者一探究竟。

　　京東商城：重大促銷有“神券”

　　目前來看，圖書音像已成為京東商城的主力頻道之一。也正是因此，相關的促銷活動經常比比皆是。尤其是在京東商城“618”店慶和“雙11”光棍節這兩個重大促銷季期間，京東商城經常會發放滿減神券供大家搶購圖書。就以去年“雙11”為例，京東商城就發放全場圖書音像滿200元減100元的滿減神券，用於購買自營圖書音像8位編碼的全平臺商品。雖從客觀角度來説，京東商城的圖書音像售價略貴于其他電商，但在使用滿減神券之後，即便不會實現5折特惠價，基本上也能實現接近6折的特惠價，總體來説還是相當超值。缺點則是上述滿200元減100元的滿減神券經常是限量發放，所以消費者必須經常關注京東官網的活動預告才行。少數滿減神券甚至只針對黃金及以上級別的高等級用戶發放，所以消費者有時還得借用親戚朋友的高等級賬戶才能享受優惠。

　　噹噹網：封頂5折有看頭

　　與京東商城經常推出全平臺圖書滿減優惠有所不同，噹噹網經常針對單品類圖書推出滿減優惠。比如説去年的“六一”兒童節，噹噹網就針對部分兒童圖書進行滿減促銷，力度同樣是與京東商城相匹敵的滿200元減100元。不過需要注意的是，噹噹網的此類滿減優惠活動不僅經常限定圖書品類，而且還是單品類部分圖書才能參加滿減促銷。所以就會遇到消費者需要的圖書不參加活動，不需要的圖書反倒參加活動的尷尬局面。如此一來，反倒是不需要湊單的促銷活動更值得關注。就拿去年“雙11”期間為例，噹噹網推出的全平臺5折封頂大促活動，就是非常值得關注的促銷活動。雖這種促銷只是圖書定價的5折，但相比平時的7.5折售價仍便宜很多，且還不需要湊單。總體來説，消費者如果參加上述活動，便可以享受到平時售價的6.6折特惠價，雖相比京東商城“雙11”促銷略微遜色，但不用湊單仍是最大賣點。此外，噹噹網偶爾還會針對高等級用戶賬戶自動發放10元或20元單品類無門檻圖書優惠券。如果可以合理湊單的話，相當於只花5元錢運費就能把價值10元或20元特定品類圖書帶回家。

　　淘寶集市：過氣正版有“神價”

　　淘寶集市的性質是C2C平臺（個人對個人），購買圖書通常不會開具發票，所以在很多時候看起來並不正規。不過話又説回來，也正是因為上述的不正規，才帶來過氣正版圖書的驚人神價。比如説國內首部獲得雨果獎的最佳長篇科幻小説《三體》，由於是很多年前出版的圖書，所以從本質上來説其實早已過氣。如果不是因為作者劉慈欣在去年獲獎，這部國內的科幻神作肯定會成為滯銷圖書。不過也正是因此，正版《三體》的大量貨源才會流入到淘寶集市的個人賣家手中。《三體》這部科幻小説的三部曲，甚至在淘寶網上出現19.9元的驚人神價，相比主流B2C電商的售價整整便宜一半還多。不過需要注意的是，淘寶集市由於其並不正規的特性，所以經常還會出現魚龍混雜情況，所以消費者必須具備一定鑒別正版和盜版的能力才行。

　　天貓商城：過期雜誌成看點

　　天貓商城的性質是B2C平臺（企業對個人），雖正規程度強于淘寶集市，但購買圖書通常也不會開具發票。且由於是B2C特性，所以過氣正版圖書的數量明顯遜於淘寶集市，自然也就不會出現淘寶集市那樣的驚人神價。但在過期雜誌方面，天貓商城卻具備得天獨厚的優勢。平時定價10元左右的過期雜誌，天貓商城的售價通常只有1元或2元而已。唯一的缺憾就是封面或版權頁有時會被剪裁掉，但卻仍是消費者購買雜誌的最佳去處。此外，天貓商城的運費門檻也低於其他電商。通常情況下，其他電商的運費都是全國大部分地區5元包郵，而天貓商城的運費則是全國大部分地區3元包郵且還不收續重費。

　　互動出版：特價書有驚喜

　　互動出版作為圖書類專營電商，在很多方面有著與眾不同的競爭優勢。其中比較吸引人的，就是獨一無二的“特價書”頻道。而所謂特價書，按照互動出版官方的説法其實就是非全新書。且這種特價書“資源有限，售完即止，部分書無光碟等，圖書均有蓋章或打孔，部分圖書頁面有輕微折損、書脊磕碰等瑕疵，對品相有要求者慎重購買。”不過根據眾多消費者的反饋來看，特價書整體品質還是相當不錯的，幾乎很少碰到有蓋章或打孔現象，只是偶爾會碰到輕微折損和書脊磕碰的小瑕疵，但絕對不會出現缺頁等影響閱讀的大問題。客觀來説，特價書實際品質普遍都有99成新，但價格卻只有全新書的一半。

　　亞馬遜：逢年過節就促銷

　　相對於後起之秀京東商城來説，亞馬遜中國已很久沒有推出過滿200元減100元的瘋狂促銷，但由於亞馬遜中國同樣是以圖書起家，所以針對這一頻道的促銷也表現出不離不棄的態度。從客觀角度來説，但凡是碰到逢年過節的日子，亞馬遜中國就會推出圖書促銷活動。就以剛剛過去的“三八”節為例，亞馬遜中國就推出全場滿200元減50元的促銷活動。只需在活動頁面領取優惠券，即可在訂單滿200元的前提下結賬時自動扣減50元。雖滿200元減50元只是7.5折促銷，但亞馬遜中國卻是實實在在的誠信促銷，很少會進行先漲價打滿減的噱頭。如此一來，在其他電商都沒有大型促銷活動的前提下，亞馬遜中國反倒成為購買圖書最理想的去處之一。此外，由於亞馬遜旗下還有kindle電子書這種産品，所以亞馬遜中國在電子書方面的促銷力度也明顯強于其他電商。多數情況下kindle電子書的售價都明顯低於其他電商的同類電子書，可以説是國內消費者購買電子書的首選之地。