2015年是中國文化産業顛覆的一年，是紀錄不斷被打破、規矩不斷被重塑的一年，可以説，2015年，文化公司迎來了業績與估值齊飛的“好年景”。

　　據Wind數據顯示，2015年文化傳媒行業總市值達到1.66萬億元，行業板塊漲幅74.32%，市值飆升的同時，文化傳媒公司並購擴張也進入白熱化，2015年，文化傳媒公司共發生並購196起，涉及資本約893.83億元，也就是説，幾乎不到2天就發生一起並購案例出現。

　　説起2015年的文化行業，不得不提揚眉吐氣的影視圈。2015年，國內電影票房突破400億元，其中，國産影片票房收入累計達到237.2億元，佔總票房比例的59.2%，同比增長73.1%。業內人士普遍認為，未來5年至10年將是中國電影發展的黃金週期，到2020年，中國電影票房將突破800億元，超越美國躍居世界第一。

　　在電影票房爆發的同時，電視劇的行業格局也在悄悄發生改變，作為“一劇兩星”政策推行的第一年，2015年，優質電視劇的價值凸顯，從年初的《武媚娘傳奇》到年末的《羋月傳》，兩部“大劇”的收視率均破3%，幾乎是2014年最高收視率的一倍多。

　　“上星”影視劇火熱，網路劇在2015年更是異軍突起。《盜墓筆記》、《花千骨》等影視劇一度成為熱門話題，據艾瑞資料顯示，中國線上影視行業市場規模從2010年的31.4億元發展到2015年的254.3億元，保持平均30%的複合增長，預計至2017年，中國線上影視行業市場規模將達到396.9億元。

　　網路劇的成功，一定程度上歸功於文學IP盛行，事實上，2015年是內容産業爆發的一年，強大粉絲基礎的文學IP直接引爆了泛娛樂市場，可以預見的是，2016年，IP開發的模式將更加多元化：圖書、電影、電視劇、遊戲、動漫、衍生品等聯動甚至同步都成為IP流量變現的渠道和方式，多種方式的巧妙結合為爆品IP變現提供了保障。

　　影視行業的高速發展也離不開網際網路的助推，2015年，網際網路正式成為影視行業的“攪局者”，粉絲電影、彈幕電影、自製劇轉大電影等新模式不斷涌現，以BAT為代表的網際網路巨頭紛紛佈局泛娛樂産業鏈，加強內容與平臺融合，打造以IP為核心的泛娛樂生態系統。

　　可以説，網際網路對於傳統影業是衝擊也是重塑，網際網路技術促使中國傳媒産業迅速崛起。

　　七成傳媒公司凈利潤增長

　　行業並購平均2天1起

　　2015年，在我國宏觀經濟增速放緩的背景下，傳媒産業作為創意産業之一被給予厚望，市場的政策紅利不斷釋放。

　　今年5月份，中宣部在深圳召開文化産業發展座談會，表明要加快推動文化産業成為國民經濟支柱性産業；9月份，中共中央總書記習近平主持召開了政治局會議，審議通過了《生態文明體制改革總體方案》、《關於繁榮發展社會主義文藝的意見》；10月份，全國人大常委會初次審議《中華人民共和國電影産業促進法(草案)》(即“中國電影第一法”)，這改變中國電影“無法可依”的處境。

　　在政策利好的驅動下，文化傳媒行業也站在風口上。2015年，宏觀經濟增速放緩，傳媒行業成為資本市場上的香餑餑，以募資12.81億元的萬達院線為代表，傳媒行業掀起新一輪的上市熱潮，中文線上、讀者傳媒、江蘇有線等公司陸續登陸A股市場。

　　相比A股市場，2015年也被稱為傳媒公司的“新三板元年”，明星持股公司密集掛牌新三板，從楊麗萍持股的雲南文化、張紀中持股的華人天地、孫紅雷持股的青雨影視、陳魯豫持股的能量傳播，到韓庚持股的樂華文化、楊冪持股的西安同大、胡歌持股的唐人影視、孫儷持股的海潤影視，及近期田亮夫婦持股的盛夏星空……越來越多的明星通過新三板這一跳板將眼光放到資本市場上來。

　　在資本市場動作頻頻的同時，文化傳媒産業並購擴張也進入白熱化，如果説2014年是文化傳媒行業並購熱潮的起點，那麼2015年，行業的並購被推向新高潮。據Wind數據顯示，截至12月26日，2015年文化傳媒公司共發生並購196起，涉及資本約893.83億元，也就是説，幾乎不到2天就發生一起文化傳媒公司並購案例。

　　隨著各大公司在資本市場的跑馬圈地，文化傳媒行業的總市值也不斷飆升，2015年文化傳媒行業總市值達到1.66萬億元，行業版塊漲幅74.32%，跑贏滬深300指數72個百分點，位於申萬28個一級子行業排名第8位。從市值分佈來看，35%企業市值分佈在100億元-200億元之間，24%企業市值分佈在 100億元以下，可以説，傳媒行業仍然以中小市值公司為主。

　　行業向好更直接的表現在上市公司的業績上，《證券日報》記者通過Wind數據粗略統計得出，今年前三季度，按照申萬標準細分領域來看，傳媒行業72家上市公司共實現營業收入1668.95億元；實現歸屬母公司股東的凈利潤200.49億元，其中，僅4家上市公司凈利潤為負，其餘均實現盈利，此外，有71%的公司實現凈利潤同比增長，其中順榮三七、東方財富、當代東方三家公司實現凈利潤增幅達到1000%以上。

　　國産影片強勢逆襲

　　中國票房進入400億元時代

　　上市影視公司在資本市場上的優異表現，與電影票房的一路飆漲密不可分，今年以來，中國電影市場紀錄不斷被刷新，截至2015年12月3日，中國電影總票房首次突破400億元大關，同比增長48.4%，遠超去年全國電影總票房296.39億元，這也意味著，中國成為全球第二大電影市場。

　　其中，國産電影不斷刷新票房紀錄。2015年暑期檔開始，《捉妖記》、《煎餅俠》及《泰囧》等一系列優質國産電影迅速崛起，在7月創造了50億元的票房紀錄，引爆了下半年國産電影市場。

　　據藝恩數據顯示，國産影片票房自2013年探底回升，2015年，國産影片票房收入累計達到237.2億元，佔總票房比例的59.2%，同比增長73.1%。

　　不過，更引人深思的是，雖然國産影片票房比例不斷攀升，但是其寡頭壟斷的市場結構依然令人擔憂，從2015年藝恩數據來看，票房5億元以上的影片數量僅佔市場的4%，票房貢獻卻高達59%；超過八成的國産影片票房不到1億元，但票房卻僅佔整個市場的10%左右。

　　此外，從影片類型來看，2015年喜劇、動作、魔幻類型的國産影片更受市場追捧，而劇情、驚悚、科幻類型的國産影片仍待發力，其中，以科幻類型最為突出，據藝恩數據顯示，近五年來，國內市場上科幻片的票房均額為17%，但是幾乎沒有國産電影的身影，可以預測的到，國內影視公司將搶佔這片市場逾90億元的新藍海。

　　同時，2015年也被看做國內動畫電影市場的轉折之年。2014年國內動畫電影全年的總票房僅為10.7億元，而今年《西遊記之大聖歸來》以9.56 億元的成績成功登頂中國動畫電影票房總冠軍，打破了此前好萊塢動畫電影《功夫熊貓2》保持了4年的國內動畫電影最高票房紀錄(6.17億)。興業證券認為，《西遊記之大聖歸來》成為現象級作品，或將引爆國內動漫電影新時代。

　　票房高速增長的背後是觀影人次的大量增加與影院銀幕的快速增長。截至2015年12月3日，觀影人次達到11.56億人次，同比增長52%，增速高於票房增速，同時，觀眾新力量也在快速崛起，90後漸成觀影主力；而院線也成為直接享受行業爆發紅利的重要一環，隨著電影産業的蓬勃發展，2015年院線與銀幕等基礎設施規模建設等熱潮不減，據Wind數據顯示，今年前三季度，中國影院數量達到5477家，銀幕突破2.76萬塊。影片放映渠道的擴展將帶來內容價值的更大釋放。

　　與此同時，院線市場競爭日趨激烈，並呈現出“一超多強”的行業格局，藝恩票房排行數據顯示，截至12月20日，全國累計票房累積達到411.3億元，其中票房銷量排名前三的院線為：萬達影院、大地影院及金逸影視，而這三家院線的票房佔全國票房比分別為13.5%、5.04%及4.42%，萬達影院穩居龍頭地位。此外，近三年來，影院渠道繼續下沉，作為未來影市增長的主要動力，三、四、五線城鎮居民成為眾多渠道爭搶的陣地，這也意味著，“小鎮青年”逐漸成為電影票房生力軍。

　　網路成售票主渠道

　　BAT與傳統影業相愛相殺

　　隨著中國電影市場整體大盤的穩定高速發展，線上票務市場也正憑藉前者紅利高速發展，據易觀智庫數據顯示， 2013年，中國線上票務市場收入僅佔總票房的17.89%；2014年就已經有45.78%的票房從網路售出，同比上漲179.07%；2015年第一季度，網路出票率高達63.34%，同比

　　增長95.69%。可以看出，網路票務正在迅速成為電影票的主流銷售渠道。

　　不過，目前電影票務市場格局並未完全穩定，資源還在不斷集中，擁有網際網路巨頭背景的廠商逐漸掌控更多的話語權，其中，專業類和團購類網站風頭正勁。

　　專業票務網站成立時間較早，目前主要有兩類：一類是綜合類的票務網站，如格瓦拉、蜘蛛網，還售賣運動場館等其他票務；一類為電影票專營網站，如賣座網、摳電影。

　　而團購網站擁有成熟的O2O商業模式，還擁有多年積累的海量生活服務用戶和線下全國各線城市的地推、商家資源佈局，三、四線城市已充分滲透，目前團購的電影票業務也開始分化：一類是細分業務，垂直電影發展，如美團旗下的貓眼電影，目前在線上選座市場佔據35.9% 的份額。另一類是以百度糯米和大眾點評為主，以構建多場景生活消費，給電影票業務做增量。

　　其中，貓眼電影還成為《心花路放》、《智取威虎山3D》、《梔子花開》等影片的聯合出品方、宣發方，與製片方在電影線上發行、行銷進行深入合作，對傳統發行行業是一種顛覆。

　　易觀智庫分析認為，對於網際網路票務網站來説，2016年是重要的時間節點，隨著電影票務運營成本繼續上升，大廠商將開始主導渠道整合，小廠商紛紛退出，市場進入盤整期。這段時間內，垂直領域的貓眼、格瓦拉將會繼續保持一定優勢。另外從目前生活服務入口的多場景覆蓋來看，“美團+貓眼”未來的重點是發展T型戰略，而微信電影票和淘寶電影的入口佈局的重點也不在交叉銷售方面，所以百度糯米(百度地圖+手機百度)也最可能實現一站式交叉銷售的綜合入口。

　　同時，在BAT介入下，網際網路公司對電影的影響也不僅停留在售票渠道上了，以阿里巴巴、騰訊為代表的一批網際網路公司開始成立屬於自己的影業公司，並試圖扮演更重要的角色。

　　2015年，百度正式成立電影事業部；阿里巴巴入股華誼兄弟、光線傳媒、博納影業等傳統影業集團，在影視行業先後投入了200億元；愛奇藝成立電影公司；騰訊宣佈成立企鵝影業、騰訊影業；樂視影業注入樂視網。數不勝數的網際網路公司都期望能在飛速發展的中國電影行業中分得一杯羹。

　　業內人士普遍認為，目前電影行業依然是“內容為王”的時代，而網際網路公司在內容領域缺陷明顯，傳統影業集團仍佔據內容、人才等方面的優勢，所以就趨勢來看，網際網路與傳統影業“相殺”的時機還未到。

　　電視“大劇”當道

　　網劇漸露頭角

　　2015年初，國家新聞出版廣電總局推出“一劇兩星”政策，電視劇制播市場格局大變，原有生態環境完全改觀，優質電視劇更為搶手，又被業內人士稱之為“大劇之年”。

　　在“大劇”的帶領下，2015年中國電視劇收視率不斷刷新，據藝恩數據顯示，12月22日，由鄭曉龍導演

　　的《羋月傳》收視率達到3.08%，一舉打破年初《武媚娘傳奇》創下的3.03%的最高收視，登上年度收視寶座，相比2014年電視劇收視率最高達到的1.64%，在今年僅能排名第9位。

　　不過，值得一提的是，年度話題熱劇《虎媽貓爸》、《瑯琊榜》、《偽裝者》等均未能進入電視臺年度收視率的前三名，觀眾對熱劇的後知後覺也成為2015年電視劇播放載體轉變的標誌，以收穫3.3億點擊率《瑯琊榜》為例可以看出，網路視頻行業大潮正起。

　　隨著近五年的鋪墊，加之優質劇的長尾效應，視頻網站的發展在競爭中日趨完善壯大，根據國家統計局最新發佈的大勢數據顯示，2015年前三季度，中國線上視頻市場規模為271.5億元，同比增長58.4%。

　　其中，變化最大的當屬自製劇的高潮和變現模式的革新。

　　隨著各大視頻網站的競爭進入白熱化，網路自製劇也成為內容差異化和應對版權採購成本上升的重要手段， 根據六大主流視頻網站數據顯示，2015年，網路自製劇的點擊量同比上漲了61.8%。2014年54部自製劇播放量為152億次，2015年55部自製劇的點擊量為246億次，幾乎翻了一倍，其中，有5部自製劇躋身“10億俱樂部”。對此，業內人士普遍認為，自製劇也進入了“大劇”時代。

　　艾瑞分析認為，在這輪自製內容潮中，線上視頻企業作為參與平臺內容建設與資訊消費的主體，最核心的優勢在於其擁有大量的用戶影視內容觀看行為數據，通過對數據深入挖掘，可以掌握用戶內容偏好等深層次的數據。

　　從變現模式來看，視頻網站也從單純依賴廣告，逐漸轉向付費點播的模式，表現最為突出的當屬愛奇藝，2015年，6月12日《盜墓筆記》先導集首播，當晚上線2分鐘播放量便突破2400萬，上線5小時突破5000萬點擊量，22小時後點擊量破億；7月3日晚8點，《盜墓筆記》第一季全集在愛奇藝上線，嘗試VIP會員搶先看排播模式，直接導致愛奇藝系統癱瘓，愛奇藝視頻應用內付費量大幅增長，一度登上 App Store暢銷榜第二名，全集上線當晚，5分鐘內暫態播放請求達到1.6億次，開通VIP會員的訂單請求超260萬次，據《證券日報》記者不完全統計，目前《盜墓筆記》第一季的網路播放量超28億次，均集播放量超2億。可以説，盜墓筆記憑藉強大的IP，成功的證實了網路劇付費模式的十分可行。

　　國元證券研究員鄒翠利認為，網路劇由於審查方面相較于傳統劇會相對寬鬆，因此，大量優質的網路 IP 有望在資本的推動下，在視頻網站這個領域海量誕生。事實上， IP 轉化為網劇中間承接著重要的衍生作用，因此，好的 IP 在轉化為網劇的時候，必須具備較好的衍生性。目前網劇最好的衍生主要是電影和遊戲，受益於當下粉絲經濟的崛起，網路的主要衍生品為電影和遊戲，網劇本身的變現主要靠廣告，然而對於視頻網站來説，網劇的廣告收入能有製作成本的一半就已經算很不錯了，因此，網劇本身是不賺錢的，網劇的變現主要還在衍生環節，通過電影票房和遊戲付費來實現。

　　另一方面，得益於智慧手機的飛速發展，我國線上視頻播放高峰跳過了PC端，由手機端直接帶動起來。據CNNIC第36次統計數據顯示，截至 2015年6月份，中國網路視頻用戶規模達4.61億，與2014年12月份相比增長了6.5%；手機視頻用戶規模為3.54億，與2014年12月份相比增長了 13.3%。2015年第三季度，智慧手機佔移動視頻收視的88%，平板僅佔12%。這也意味著，移動視頻用戶依然是網路視頻行業用戶規模增長的主要推動力量。

　　點擊量的增長必然帶來市場規模的攀升，據艾瑞資料顯示，中國線上影視行業市場規模從2010年的31.4億元發展到2015年的254.3億元，保持平均30%的複合增長，預計至2017年，中國線上影視行業市場規模將達到396.9億元。

　　網路文學點起IP熱火

　　泛娛樂經濟野蠻生長

　　説起IP，似乎已經是一個已經被嚼爛了的概念，2015年，網路小説IP價值進一步凸顯，其中，念一的《錦繡緣》改編的《錦繡緣華麗冒險》以1.2的收視率榮登電視收視率第三位。

　　實際上，北美市場早已將IP概念運用的爐火純青，優質IP可以在電影、文學、遊戲等方面相互轉換，例如《哈利·波特》、漫威系列等著名電影，都是經典文學IP、動漫IP轉換的成功案例。

　　目前，國內IP來源和庫存都比較單一，最主要是源自網路文學和原創動漫，例如奧飛動漫收購的“有妖氣”網站，就是國內最大的網際網路動漫創作平臺，其旗下擁有包括《十萬個冷笑話》、《雛鳥》等在內的知名動漫作品。

　　而在整個文化領域的産業鏈中， IP是最上游、最核心的資源。一般來説，往往是由文學作品衍生出IP，然後借助該IP改編成影視劇，繼而研發遊戲、衍生品。

　　鄒翠利認為，文化産業屬於意識形態領域的東西，因此，在腦開大洞的網際網路時代，IP的傳統定義正在被顛覆，一個綜藝節目、一首音樂，一個好的團隊都有成為IP的可能，如《爸爸去哪兒》大電影的成功，開創了綜藝電影的先河，《梔子花開》由音樂改編的電影也收到不錯的效果；同時，徐崢團隊的“ 囧” 系列電影口碑和票房，一直在不斷走高。因此，IP的概念在未來可能會多種多樣的形式，泛IP將成為一種趨勢。“以迪士尼為例，在推出一部新作品之前，電影、動漫、舞臺劇等多種展現形式都已誰備齊全；受眾範圍從一定程度上決定了IP的粉絲群體，龐大的粉絲是好IP必備的品質。”

　　另一方面，不可否認的是，隨著優秀IP價值凸顯，採購成本也水漲船高。2012年網路小説版權僅10萬元左右，2014年已經超過百萬，2015年《盜墓筆記》《鬼吹燈》等IP已經達到千萬級別。

　　而在資本市場上，也有不少IP囤儲大戶，例如禾欣股份擁有《花千骨》、《暗黑者2》、《執念師》等40余部IP儲備；歡瑞國際擁有《盜墓筆記》、《誅仙》、《崑崙》等20余部網路文學IP；鹿港科技擁有《鬼吹燈》等重量版IP；華策影視憑藉《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《從你的全世界路過》、《怒江之戰》等文學IP及自身造劇能力，甚至開啟sIP(super IP)計劃。

　　另一方面，由於IP價格不斷攀升，網劇的製作成本也逐年遞增，一部分影視公司由採購IP轉型升級為培育IP，以《萬萬沒想到》、《屌絲男士》為例，每整合本不足10萬元培育IP的回報率，遠遠將每集500萬元以上的《盜墓筆記》甩出好幾條街。