□陳洋

　　伴隨著網際網路巨頭的強勢發力，2015年網際網路眾籌行業獲得長足發展。據零壹財經發佈的《中國網際網路眾籌年度報告（2015）》，截至2015年底，國內産品眾籌累計規模達30億元，股權眾籌規模在50億元至55億元之間。

　　二八格局凸顯

　　零壹財經的報告顯示，目前國內約有365家的眾籌平臺，停運、倒閉、轉型的超過23%。與此同時，以京東、淘寶等網際網路巨頭為首的眾籌平臺異常堅挺，二者以70%至80%的市場份額成為催熟國內眾籌行業的兩大推手。

　　截至2015年底，産品眾籌市場總籌資額高達30.7億元，京東眾籌自2014年7月以來累積總籌資14億元，2015年籌資額超11億元，成為唯一邁進10億元俱樂部的産品眾籌平臺，而淘寶眾籌在2015年的總籌資額為9.8億元。從支援人數來看，2015年京東眾籌的實際參與人次達637萬，而淘寶眾籌為536萬人。從項目角度來看，2015年産品眾籌領域共産生43個千萬元級別的項目，京東眾籌佔19個，淘寶眾籌和蘇寧眾籌分別佔14個和9個。此外，在以實際籌集金額和項目支援人數為維度做的2015年産品眾籌項目TOP15中，大額及高人氣項目基本為京東眾籌、淘寶眾籌所包攬。

　　2015年我國股權眾籌整體規模估計在50億元至55億元之間。其中，京東東家（京東私募股權眾籌）自2015年3月上線以來，為70多個項目提供超過7億元融資，在股權眾籌領域佔據著行業龍頭地位。

　　流量之爭演變為生態角逐

　　零壹財經的報告指出，流量在眾籌發展初期頗具衝力，但經過近兩年的發展，流量、體量和規模的對決已不再是主要的競爭指標。單純的流量競爭已經成為過去，未來的競爭更趨向於綜合實力的比拼，眾籌行業的新規則正在被塑造。

　　對創業企業來説，産品眾籌巨大的人氣凝聚力為其提供了成長的土壤，不管是産品的市場試水、還是行銷模式都得到了較好的市場反饋；股權眾籌則為企業做強做大以及未來進入資本市場提供了一個較好的融資通道，有效地解決了中小型創業創新企業融資難的問題；京東眾籌更是依託自身的資源優勢，建立起了完善的眾創生態圈，提供資源、投資、服務對接、培訓等一站式創業創新服務。

　　此外，淘寶眾籌與富士康合作，推出“淘富成真”，借助特定企業為項目提供從設計、代工到登陸淘寶與天貓整個過程的支援。但美中不足的是，淘寶眾籌、螞蟻達客以及阿裏戰略投資的36氪目前依然是獨立運營、各自為戰，並沒有形成完整的眾創生態，助推雙創企業的能力沒有完全釋放。蘇寧眾籌埋頭內部資源，還未走出蘇寧線上銷售、線下實體店體驗的O2O模式，孵化能力有限。

　　分析指出，眾籌平臺如果僅僅向創業創新企業提供資金等單一服務將無法滿足企業發展需求，向創業創新企業輸出一整套系統的生態解決方案儼然已是大勢所趨。未來，能夠為用戶提供品質生活、為項目方提供全方位支援和指導，促進項目健康可持續發展，以及對整個行業的創新和發展有所引導才是平臺的核心競爭力所在。