□ 本報記者 王榮

　　“狗血的劇情、拙劣的演技、簡陋的道具……”這是近期大眾對網劇《太子妃升職記》的評論，但這絲毫不影響其受捧，熱度甚至超過《羋月傳》。“穿越、反轉、顏值足夠高。”艾漫數據董事長兼CEO夏宗靚説，通過大數據統計，這就是其成功的關鍵。

　　影視作品雖眾口難調，但大數據可以對用戶進行畫像和歸類。通過大數據，艾漫預測，動漫産業將進入爆發期。

　　動漫産業需要大數據

　　“2015年電影《大聖歸來》，使得大眾真正關注到動漫産業，而公司經過市場摸底，在該片發行前已預測票房將超6億元。”夏宗靚如此透露。

　　夏宗靚所説的摸底是基於大數據分析。據悉，艾漫數據積累1.7PB量級網際網路數據，覆蓋7億網民，用戶精準畫像超1.3億，建立涵蓋10萬部集以上影視劇、10萬名以上藝人、1500集以上綜藝節目知識庫。

　　艾漫數據核心技術能力可以將自2010年以來全媒體數據，及結合這些數據所歸屬的商業模式一一進行分類，並根據實際需要進行精準抓取和分析，進而提煉出更加準確的分析結果。

　　動漫産業經多年發展，內容已逐步多元化，涉及動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞臺劇和基於現代資訊傳播技術手段的動漫新品種等直接産品的開發、生産、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生産品的生産和經營産業。

　　近年來，以漫畫、卡通、動畫、遊戲及多媒體內容産品等為代表的動漫行業，在全球經濟中的地位迅速提高。而在美、日等發達國家，其已成為重要支柱性産業。目前，中國動漫行業還不成熟，正處於快速發展階段。

　　“大數據的應用或將推動動漫産業發展。”中視互動董事長楊維指出，大數據可以實現動漫量産，活躍動漫産業投融資，進而拉動動漫産業發展。

　　楊維介紹，通常動漫作品從創意到最後面市需好幾年時間，在這期間，用戶的喜好可能會發生變化，投資人考慮時間成本可能會撤資，即便動漫作品發行得很好，還有很多後續延伸市場需要開發。“最後發現，把創意從無到有，做成産品，做成二次再開發、再利用，必須引入大數據，拍腦袋做這件事已過時，所以必須引入大數據。”

　　目前，傳統動畫生産模式及工作效率不足以支撐作品批量化生産，而依靠大數據指引各個生産環節，自主研發生産技術，從原本需要數個月到半年的製作時間，縮短到數天到一週，同時也可以滿足多元化動畫作品需求。

　　夏宗靚表示，大數據分析可以應用在整個量産動畫産生過程。在量産前期，可用於價值評估，它可以大大節約時間成本，通過大數據快速精準分析，能準確把握當前市場需求，使量産動畫産生時效性優勢。

　　企業需求率先爆發

　　為整合動漫産業鏈實現價值最大化，利用動漫大數據整合動漫IP（版權）資源，助力中國動漫産業結構調整、産業融合和轉型升級。

　　艾漫數據與中視互動控股有限公司1月建立戰略框架合作，雙方擬等額出資，共同出資組建中漫數據科技有限責任公司(暫定），以動漫産業為依託，組建動漫大數據平臺，以“網際網路+動漫”為模式，以自然語言處理及大數據挖掘為核心技術，提供動漫立項、動漫IP評估、動漫市場分析、動漫虛擬人物評估、動漫周邊衍生品評估、動漫受眾分析等大數據服務項目，為動漫全産業鏈提供一站式數據服務。

　　按照構想，雙方將動漫大數據深入用到動漫創作、圖書出版發行、影視動畫片生産、電視臺及電影院播放策略、音像製品發行及衍生品開發和行銷中去。同時， 打通動漫全産業鏈，從IP孵化、IP挖掘到IP開發提供全方位大數據服務。服務對象涵蓋動漫(工作室)及動漫用戶，服務對接方包括基金/銀行、版權採購方、媒體渠道、內容衍生廠商及品牌廠商，致力於打造基於大數據的動漫IP産業鏈全方位服務平臺。

　　“未來兩到三年，將有大量企業做動畫。”楊維如此介紹合資公司未來發展重點。他認為，不同於以往的動漫産品，往往是影視創作本身具有很高情懷，為追求藝術表現，企業要求的不是藝術家的成功，而是商業行為。

　　楊維也透露，公司剛剛成立，最近參加第十三屆網博會，已受到教育客戶、企業量産需求，企業有很多自己的形象、性格，仍無法確定怎麼做內容，希望用動漫形式來表現。

　　動漫産業前景廣闊

　　“隨著科技與技術的發展，動漫行業迎來空前機遇。”方正證券投行人士指出，中國政府自2006年開始大力扶持動漫産業發展。近10年來，動漫産業已取得很大進步。

　　動漫已成為國內各大視頻網站繼電視劇、電影和綜藝節目之後的第四大內容板塊，目前已誕生A站、B站、酷米網、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網站，採購大量國內外正版動漫內容向廣大網民進行分發傳播。視頻網站借助數字産品極低的複製成本和網際網路絡極低的傳播成本，正在取代傳統電視頻道成為動畫內容産品整合分發的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數字化、網路化、移動化、社交化和融合化特徵日趨凸顯。

　　從幼兒市場到二次元、大齡化的人群，動漫市場已開始細分。數據顯示，2015年國內動漫用戶達6000萬，輻射二次元人群2.2億，覆蓋62.9%的90後和00後，國産動漫覆蓋率超40%，未來二次元市場規模至少增長到150億元；在動畫電影投資回報率方面，《大聖歸來》以1億元投資獲得9.56億元票房回報、《捉妖記》取得24.39億元票房成績獲得超8倍投資回報。

　　“目前國內動畫規模大、發展快，但這種狀態是空心的。”楊維直言，目前動漫作品的製作于國外仍有差距，一個動畫形象、一個動作需很多人一同完成，國內是10個人10天調出1秒，國外3天就可以調出1秒。不過，可喜的是，國內市場規模大、發展足夠快，可以通過快速試錯，迅速糾正。

　　對於未來動漫産業的發展，業內人士指出，一方面需技術進步，另一方面還需向國外學習。以日本動漫産業鏈條為例，其意境形成分工合作模式，漫畫工作室、動畫工作室、版權代理事務所、印刷出版企業、圖書發行企業、電視臺、雜誌社、動漫衍生品生産和銷售渠道等都形成界限分明的合作機制。同時，也需學習美國動漫産業創新和品牌管理經驗。在品牌形成後，通過一系列措施使其産生的效應得到進一步深化和拓展，使品牌在消費者心目中的地位得到不斷加強。