□ 本報記者 葉斯琦

　　“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。”早在古代，紅酒就被中國人接受。紅酒不僅有利於身體健康，還是宴會用餐的佳品，近些年正為越來越多消費者喜愛。

　　目前來看，除通過傳統實體店、酒莊、俱樂部、品酒活動等進行購買之外，網路線上購買紅酒也越來越普及。有業內人士表示，經過優勝劣汰後，有品質保障的電商平臺生存下來了，並與消費者建立信任。此外，隨著紅酒類電商平臺競爭格局的逐漸清晰，將有利於消費者的購買體驗。

　　紅酒文化滲入生活

　　作為一款原本流行于西方國家的酒飲，近些年紅酒在中國的普及程度越來越高。池小姐與紅酒結緣的故事就很有代表性。目前在一家律師事務所工作的池小姐，是從大學時開始接觸紅酒。當時，她有一個很“前衛”的舍友，每天中午和晚上都要喝一杯紅酒。在好奇心驅使下，池小姐也買了一瓶紅酒，試著喝起來。“一開始，我覺得喝紅酒格調‘太高’，就是想玩一玩。不過，隨著對紅酒了解越來越深入，我開始喜歡上這種飲品。”池小姐説。池小姐告訴記者，紅酒有助睡眠、抗衰老、保護血管等多重功效，特別是現在律師工作壓力很大，每天睡前喝一杯紅酒成為她減壓的必備方式。

　　另一位在外企工作的高先生，已是紅酒的“骨灰級”粉絲。赤霞珠、佳麗釀、梅鹿輒……談起釀造紅酒的葡萄品種，高先生如數家珍。高先生是北京一家紅酒俱樂部的會員。據高先生介紹，他們俱樂部時常組織與紅酒相關的活動。在活動中，他不僅能品嘗到口感純正、價位適中的好酒，還能與不少紅酒愛好者一起品酒談天，對高先生而言，紅酒俱樂部就是聯繫工作和生活的紐帶。

　　據高先生介紹，紅酒大體可以分兩種，即舊世界和新世界葡萄酒。二者主要是從釀酒歷史上區分的。“舊世界”主要指法國、義大利、西班牙等有著幾百年曆史的傳統葡萄酒釀造國家，以人工釀造為主，注重葡萄酒本味，更具有酸澀的口感。而“新世界”則指美國、加拿大、阿根廷、澳大利亞等新興的葡萄酒釀造國家，以工業化生産為主，注重葡萄酒的香醇，果香更突出。

　　網購逐漸普及

　　在品質上，紅酒無疑也有高下之分。據高先生介紹，紅酒在存儲等方面有一定要求，存儲條件好，酒的口感更佳。因此，對於深度愛好者來説，直接去酒窖買酒，是一個很好的方法。

　　“當然，在國內酒窖相對較少，所以我一般會在紅酒俱樂部聚會，以及一些品酒活動中購買一些紅酒，這些地方的酒品質相對較高，價格也在合理範圍之內。”高先生説。

　　據業內人士李先生介紹，當前在垂直電商平臺直接購買紅酒，也成為消費者的重要選擇。“我們以前常常覺得，對於紅酒這類産品，消費者可能會擔心網購品質沒有保障。因此，更願意在實體店購買。不過，事實證明，起初對品質的擔憂並不會影響消費者網購的嘗試，且經過優勝劣汰之後，有品質保障的電商平臺生存下來了，與消費者建立信任。”

　　經常網購紅酒的柯先生告訴記者，有一家紅酒電商平臺推出一項優惠活動：消費者在生日當月網購紅酒將享受很大折扣。因此，生日當月便成為柯先生每年的“購酒”大月，他的生日聚會也常常成為“紅酒趴”。

　　根據某酒類電商平臺提供的數據，其2013年參與雙十一活動時，當天全網完成銷售2.2億元，同比增加逾兩倍，也刷新國內酒類零售的新紀錄。這一數據也表明，網購紅酒正被越來越多消費者接受。

　　李先生指出，當前紅酒銷售垂直電商平臺主要分兩類，一類是依託傳統行業母公司的平臺，另一類是獨立的電商平臺，二者各有利弊。紅酒類電商平臺群雄逐鹿，未來行業一定會呈現出更加清晰的競爭格局，這將有利於消費者的購買體驗。