互聯新視界

　　□ 本報記者 徐金忠

　　熙熙攘攘皆為利來利往，這句俗語用在今日的網路電臺生存狀態上也很恰當。最近，網路電臺這些“FM們”之間互相為了版權、主播等杠上了，開始互相撕扯，頗有一決雌雄、贏家通吃的感覺。

　　其背後是網路電臺 “電臺+網際網路”模式如何維持、網路電臺公司如何生存盈利等現實問題。被認為可以形成互動、社交屬性好的網路電臺，在顛覆傳統電臺的同時，背後的生存問題日漸尖銳起來。從目前情況來看，網路電臺企業正在尋找自己的生存之道，這一過程中將包括“殘酷”的同行競爭及兼併收購等，最後撥雲見日的贏家仍在鍛造之中。

　　好玩與顛覆

　　上海一家外企白領陳小姐是網路電臺的忠實聽眾，其收聽模式是：早晨起床，一邊洗漱一邊聽網路電臺，甚至在吃早飯的同時還不忘收聽，之後是乘坐地鐵途中借下載的音頻節目打發時間，等到下班途中也是如此，然後就是臨睡前收聽，一邊洗漱、做面膜，一邊則是各種段子、各種搞笑的網路電臺節目。

　　陳小姐平日只收聽喜馬拉雅FM的節目。但在網路電臺這個領域內，不止喜馬拉雅FM一家，蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM、多聽FM等都是網路電臺領域有名的音頻分享平臺。其中喜馬拉雅FM是目前國內最大音頻分享平臺，自2013年3月手機客戶端上線後，在一年半時間中，手機用戶規模已突破8000萬，成為國內發展最快、規模最大的線上移動音頻分享平臺。截至2014年8月，喜馬拉雅FM音頻總量已超過300萬條，每日上傳的音頻數量超過1萬條，單日累計播放次數超過2000萬次。這樣的內容規模和聽眾群體，將是傳統廣播電臺難以企及的。

　　智慧硬體社區雷科技發佈的文章認為，在以網際網路這一更快的傳播途徑為藍本的今天，收音機廣播就顯得有點與時代脫節。與傳統電視節目相同，收音機廣播用戶的資訊接收是被動的，不能很好地形成互動，社交屬性差。而上述缺點通過網路電臺可以得到彌補，通過網際網路聽眾與主播之間的關係被重新定義。此外，不同於傳統廣播顯得枯燥單調的內容，網路電臺段子滿天飛、娛樂不停歇的特點也是吸引陳小姐堅持收聽的重要原因。

　　骨感的生存現實

　　儘管陳小姐長時間收聽網路電臺，但無論線上上線下，她都沒有在平臺上進行消費。另外，不同於傳統廣播、電視，網路電臺上的廣告內容也非常“稀少”，陳小姐好奇網路電臺的生存之道。

　　事實上，目前網路電臺的生存還需外界持續不斷的“輸血”。資料顯示，荔枝FM的投資方包括小米科技、順為資本、經緯創投、晨興資本等，其中，經緯創投、晨興資本都為連續跟投；蜻蜓FM的A輪融資童子方為創新工廠，投資金額200萬美元。據悉，其已完成三輪融資，三年內將IPO上市；喜馬拉雅FM1150萬美元的A輪融資由SIG領投，KPCB和Sierra Ventures跟投，B輪融資規模5000萬美元；考拉FM的A輪融資的投資方有君聯資本、DCM、貝塔斯曼，投資方陣容豪華等。多數網路電臺目前都是依靠外界資金輸入而存活。

　　另外，聽眾會員制、節目內容置入廣告、粉絲經濟等也是網路電臺收入的重要來源，但其收入規模並不能滿足網路電臺生存、擴張需要。數據顯示，2014年蜻蜓FM營業收入僅5000萬元，這與其在內容生産上的投入不相符合。

　　這也解釋了網路電臺們對版權的精心呵護。近期“FM們”為版權問題大動干戈，先是考拉FM聲稱蜻蜓FM盜版其獨家音頻節目，後來荔枝FM與多聽FM因盜版被App Store強制下架，兩者的矛頭同時指向喜馬拉雅FM等。而喜馬拉雅FM則在其發佈會上宣佈擁有大量獨家排他正版授權，合作夥伴不必擔心侵權。版權保護之戰關係到網路電臺們的生死存亡。

　　在守住自己的版權和原有陣地之外，網路電臺們向外擴張的動力十足。近期，網路電臺深耕汽車場景的趨勢明顯，蜻蜓FM已公佈與沃爾沃和福特合作，喜馬拉雅FM則和寶馬進行了合作，考拉FM則將寶馬、捷豹、路虎、比亞迪、福特等汽車廠商拉入自己的合作名單。在汽車場景下，“FM們”有望獲得自己新的生存空間，在增量中繼續相互競爭。