□ 本報記者 徐金忠

　　號稱“公關第一股”，並被認為是“網際網路+”數字行銷的正宗標的藍色游標最近遭遇“寒流”。因境外參股子公司出現虧損，公司預計第一季度虧損9588萬元至1.11億元。雖踩到海外並購的地雷，但市場對其背後的“網際網路+”數字行銷概念仍比較認同。此前藍色游標披露的2014年年報顯示，去年公司實現凈利潤7.12億元，同比增長62.79%。

　　近來，數字行銷創新形式層出不窮。今年1月微信朋友圈首次出現廣告，包括電影、汽車等。隨後，借助新媒體形式的事件行銷、精準行銷等傳播技術和傳播形式得以廣泛使用。創新之處總能見先知春江水暖的資本，2014年全年共有17家上市公司進行32起數字行銷行業的投資並購，資金規模共計104.26億元。而資本的前期佈局有望助推數字行銷創新形式的推出，同時其投資回報也將如期而至。

　　敢於玩出創意

　　這兩天一位“顧老師”的辭職信火遍了微信朋友圈，“世界那麼大，我想去看看”的辭職理由，一種任性不在乎的態度，引起不少人的共鳴。這封辭職信一火起來，就被趕時髦的創新行銷形式“利用”。阿裏旅行、美團、58同城、世紀佳緣、海爾等都借機炒作了一把。阿裏旅行推崇説走就走的態度，美團建議去看看的同時吃吃美食，58同城借機突出了自己的資訊平臺作用，而世紀佳緣提出的是出去看看需要找個“另一半”。海爾統帥品牌行銷人員借辭職信重點推薦了統帥定制家電巡展、統帥自由播電視等活動及産品，“這麼好的傳播機會，就順勢利用一把”。

　　這種市場行銷方式的出現實質是受到數字行銷創新技術及形式的助力。在微信朋朋友圈中，已形成精準行銷、社交行銷的大生態。今年1月，微信朋友圈出現首個廣告，其地位相對精準、形式更為創新。2月，數以千萬的微信朋友圈都出現了電影《爸爸的假期》的廣告推送，該廣告覆蓋五千萬用戶，電影《爸爸的假期》為達成合作斥資千萬元。

　　數字行銷是一個仍顯模糊的概念，借助網際網路、微信等數字互動式媒體來實現行銷目的，特點是行銷精準、效果可量化，其形式有搜索引擎行銷、社交行銷、內容行銷、精準行銷等。但“先不要管定義，先玩起來”已成為這個行業的基本信條。

　　在這樣的信條影響下，數字行銷行業整體規模迅速擴大，行業創新發展也漸次落地。“很多人、很多公司都在宣稱做數字行銷，當然其中不少公司所謂的數字化行銷並沒有太多創新成分，但總體來説，行業創新水準在大幅提升。以前不敢也沒有技術條件做的廣告、以前沒有過的廣告投放形式等都冒了出來，有成功也有失敗。每天都有多家數字行銷公司成立，也有若干數量的企業消失，行業是在自我創新、在更換自己的血液。”有數字行銷業人士稱。

　　資本攪起春水

　　資料顯示，國務院等在《廣告産業發展“十二五”規劃》等文件中鼓勵數字行銷的發展。根據艾瑞諮詢分析預測，2013年我國數字行銷市場規模達到1100億元，同比增長46.1%，維持高速增長。預計2017年市場規模可達2862億元，2013年至2017年間將實現28.69%的年複合增長率。

　　有空間的市場永遠不缺“淘金者”。2014年全年共有17家上市公司進行32起數字行銷行業的投資並購，資金規模共計104.26億元。今年第一季度，又有科達股份、粵傳媒、安妮股份、聯創節能等通過各種新式介入數字行銷領域。4月16日，明家科技在繼擬定增收購金源互動100%股權之後，欲再度加碼移動數字行銷。公司擬以2700萬元對小子科技增資，佔該公司13.5%股權。關聯公司珠海安賜擬以300萬元對小子科技增資，進一步深化在移動數字行銷領域的佈局。

　　站在數字行銷風口浪尖的藍色游標，在發力數字行銷方面仍不遺餘力。此前，數字行銷公司愛點擊iClick獲得藍色游標傳播集團6000萬美元投資，助力愛點擊繼續強化中國程式化購買市場的領導地位，並將投資金額用於技術研發、數據挖掘、市場拓展、人才引入等各個業務領域，深化以技術及數據驅動為核心的程式化行銷平臺優勢。而近期，在反覆被提及的公司戰略中，數字行銷業務無疑被放在重要位置。