中新網上海12月3日電 (記者 陳靜)隨著網際網路技術發展、移動終端的廣泛應用，數字行銷已經成為世界眾多企業的行銷新模式。3日出爐的《2014亞太區數字行銷業績報告》顯示，87%的中國大陸行銷人員認為數字行銷可以為公司帶來競爭優勢，但這一數值遠低於亞太區平均水準92%。中國企業向數字行銷轉變過程中挑戰與機遇並存。

　　這份由首席行銷官理事會(CMO Council)攜手Adobe公司發佈的報告——《2014亞太區數字行銷業績報告》稱，對數字缺乏信心是中國行銷人員面臨的最大挑戰。

　　據悉，該報告對亞太地區的澳大利亞、紐西蘭、中國大陸、南韓、新加坡、中國香港和印度數字行銷發展狀況進行衡量，包括接受程度、吸引力和成功度等；800多名行銷人員接受了為期六個月的定量調查，其中44%的受訪者為副總裁及以上級別。

　　Adobe公司亞太區總裁Paul Robson3日接受記者採訪時説，企業若要在數字時代獲得成功，都將面臨數字化轉型，成為“實時企業”。所謂數字行銷，即區別於傳統行銷模式，在數據的基礎上預測客戶的行為，並分析結果，成為幫助企業行銷策略的依據，大數據、社交行銷、社會行銷等都是數字行銷中的熱門詞彙。

　　根據這份報告，亞太地區僅38%的企業擁有數字行銷領域的領袖以推動轉型；在中國大陸地區，僅有9%的企業擁有專職數字人才。58%的大陸行銷人員認為對於數字化模式轉型，來自高層的支援很少。

　　據了解，3年前，Adobe開始與首席行銷官理事會(CMO Council)共同開展調查研究，評估數字行銷在亞太區域的普及度和成熟度。根據《2014年亞太區數字行銷業績報告》，許多企業數字化轉型缺乏管理層支援。PaulRobson説，在亞洲，那些在數字行銷方面將對手遠遠拋在身後的“領跑者”擁有來自公司領導層的有力支援；那些表現差強人意的公司則被執著于傳統行銷的管理層領導。報告顯示，亞太地區數字化發展存在技術短缺：即，缺少擁有數字行銷技能的人才充分利用所收集的數據。此外，該地區數字行銷仍停留在基本評估階段。Paul Robson表示，近三年，亞洲的行銷人員並沒有利用龐大的數據提高經營業績。

　　雖然中國大陸的行銷水準與亞太地區其他國家相比仍有差距，但是，《2014亞太區數字行銷業績報告》認為，中國數字行銷前景機遇與挑戰並存。根據報告，就消費者偏好和數字行銷依賴性而言，中國還低於亞太區平均水準。但在推動中國對數字行銷接受度的要素中：即，網民的規模和龐大數量、網路的成本效益和有效性帶來更好的投資回報率、無處不在的高速網際網路連接，中國均高於亞太區的平均水準。

　　據知，Adobe公司是世界領先數字媒體和線上行銷方案的供應商；首席行銷官理事會(CMO Council)是致力於全球範圍企業間行銷領導者和品牌決策者的高級知識交流、思想引領等的機構。