自2012年以來，國務院及相關部委先後發佈了《關於下一代網際網路“十二五”發展建設的意見》、《廣告産業發展“十二五”規劃》等鼓勵政策，為促進數字行銷的快速發展創造了良好的政策環境，數字行銷行業在大文化傳媒和網際網路的驅動下高速發展。2013年中國數字行銷行業的市場規模達到1100億元，接近電視廣告的市場規模。截至2014年6月，中國移動用戶規模達5.27億元，移動端成為第一大上網入口。隨著智慧手機的迅速普及和移動網際網路的快速發展，移動數字行銷日益成為新的爆發點。

　　過去，美國網際網路的發展路徑、創新模式一直為中國所跟隨模倣。近兩年中國網際網路特別是移動網際網路的發展，無論是在網際網路用戶滲透率、各類網際網路産品的接受程度，還是在數字行銷使用的創新方式以及數字行銷的接受程度、甚至數字行銷佔整體廣告市場的比重，中國網際網路的滲透率與接受程度比美國還要更高更快。從門戶網站的涌現至今，數字行銷發生了巨大的變化，從早期圖文展示類行銷擴展到了現在的搜索引擎行銷、內容行銷、社會化媒體行銷、精準行銷等。在移動網際網路時代，消費者的觸媒行為快速向多元螢幕演進，移動網際網路行銷和基於大數據的精準行銷成為數字行銷的新形式及新爆發點。同時，隨著網際網路數據量的增長速度越來越快及大數據技術的日益成熟，數字行銷行業逐漸分化為能夠向客戶提供全面整合行銷解決方案的服務導向型企業；以大數據、程式化購買為核心的技術導向型企業，如DSP、ADX、DMP等公司。

　　現階段，數字行銷行業集中度低、競爭充分，在數字行銷的各個細分領域，均形成了一批具有一定規模和鮮明特色的優質企業。由於大數據技術尚未成熟，國內主流網際網路公司數據開放程度低，數據流動性差，DSP等技術型公司尚處於發展早期。而以整合行銷為主營的服務型企業發展較為成熟，憑藉著盈利能力強、規模優勢明顯等有利因素，這些公司先於技術型公司登陸資本市場。2014年9月，騰信股份在創業板拔得頭籌率先上市，上市後股價連續11個交易日漲停，並一度直衝179.01元/股，市值超過百億元，成為A股第一高價股。作為業內公認的數字行銷行業最具規模的企業之一，華揚聯眾也正在籌備上市申報和預披露程式中。

　　隨著流量入口的碎片化及消費場景的細分多元化，尤其是在跨螢幕、跨媒介、跨平臺的綜合行銷服務需求的推動下，我們預測，服務導向型企業與技術導向型企業的界限會越來越模糊，從而首先會在資本層面走向融合。同時，隨著傳播效果的提升和受眾接受度的增強，以網際網路、大數據為核心的線上線下聯動式的整合行銷服務將是數字行銷的主流。也正是對未來增長的預期，我們看到傳媒行業上市公司、網際網路公司、傳統行業上市公司及國際4A公司紛紛通過並購整合佈局數字行銷市場。

　　以國內網際網路公司為例，繼360收購了Media V技術業務平臺聚效之後，2015年1月，阿里巴巴戰略控股數字行銷技術平臺易傳媒。此次並購意味著中國數字行銷行業進入了一個新時代，同時也意味著純粹以DSP業務為核心的技術型公司發展空間較小，須與擁有海量數據資源的網際網路公司或服務型公司融合才能完善盈利模式。我們認為，未來網際網路公司或實力較強的數字整合行銷服務商戰略並購數字行銷技術公司會持續發生。而在A股資本市場已經嶄露頭角，如2015年1月22日晚間，粵傳媒發佈公告以1600萬美元投資參股了DSP企業悠易互通。