流行前沿

　　□ 本報記者 張玉潔

　　近年來，服裝行業需求增長一直呈疲弱態勢，而童裝尤其是時尚童裝則一直維持高速增長。此外，隨著單獨二胎政策的執行、越來越多富裕的父母對兒童時尚關注度不斷上升，這些因素均使得時尚童裝前景向好。與此同時，加入童裝市場競爭的企業數目仍在不斷增加，而品牌建設、提升品質和收購兼併也將成為行業主流。

　　多家企業競逐藍海

　　春節期間記者在北京南城和某四線城市均看到了新開業不久的“巴拉巴拉”品牌專賣店。專賣店中兒童衣物、用品乃至書包等商品一應俱全。這顯示出童裝企業仍在快速擴張之中。

　　國家統計局發佈的《2012年—2015年童裝産業報告》顯示，童裝産業總産值年增長率可達25%至30%；預計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2279.8億元。國家統計局第六次人口普查顯示，0歲至14歲的兒童為2.2億，佔總人口的16.6%。儘管有業內人士認為25%-30%增長率過於樂觀，但行業高增速仍將維持則是業內的共識。

　　除市場廣闊，童裝業務高毛利率和長産品線也是吸引眾多企業投身的重要原因。行業人士指出，童裝行業平均毛利率能有60%，國際品牌的毛利率則更高。另一方面，童裝産品線較長，從0歲到14歲左右的服飾及其周邊産品均屬於童裝的範疇，因此童裝業務已成為品牌發展的重點目標。此外，通過網路和移動端的發展，父母們開始更多地關注兒童時尚，而一些明星萌娃穿衣風格也成為爭相模倣的對象，這都將提升童裝市場的景氣度。

　　在ZARA、優衣庫、Gap等快時尚品牌門店中，童裝均在其店舖內佔據相當棉季的專門區域。而高端奢侈品牌也不甘落後，國外部分奢侈品牌早在上世紀60年代就已開始嘗試進入童裝領域。

　　此外，國內上市公司業績預告也顯示，童裝業務已成為部分公司業績增長的新動力。森馬服飾2014年預計實現凈利潤為90200.38萬元至117260.49萬元，同比增長0.00%至30.00%。除毛利率提升和休閒服業務改善外，兒童業務的快速發展也促進了公司銷售收入增長。旗下童裝品牌“巴拉巴拉”目前已在中國嬰童裝行業中穩居首位，所佔市場份額約為3%。

　　而森馬服飾在近日最新披露的《投資者關係活動記錄表》中表示，公司電子商務業務發展較快，童裝網上銷售量為國內品牌排名第一，但仍有較大發展空間。

　　美邦服飾目前已擁有米喜迪和moomoo兩大童裝品牌，公司也表示童裝將是未來重點發展方向。此外，朗姿股份則計劃通過收購南韓嬰童服裝品牌阿卡邦進軍童裝市場。

　　舒適度和安全性仍是重點

　　儘管企業蜂擁而至，但目前我國童裝市場仍呈現出市場份額分散局面。分析師指出，由於行業龍頭企業市場佔比較低，因此預計企業將會通過收購兼併來提升市場規模。

　　另一方面，隨著越來越多的企業進入該市場，渠道整合成為關鍵。目前國內童裝業態終端銷售渠道複雜，既有位於購物中心的專櫃，也有“一站式”店舖及電商等線上渠道。

　　其中，打通線上線下渠道又不造成相互間的干擾成為企業渠道建設的重點。

　　浙江森馬服飾股份有限公司董事、巴拉巴拉事業部總經理徐波在接受媒體採訪時表示，購物中心是未來主流，企業需要花時間去做研究，而電子商務將被重新定位。他認為，企業發展應該把電商看作是品牌與消費者之間建立一種關係平臺，而不能絕對迷信電商的作用。

　　此外，童裝行業具備一定行業特殊性，安全性和舒適性始終是消費者最為看重的細節。一位消費者王女士（化名）表示，儘管自己願意為童裝品牌和更時尚的款式付出更多金錢，但自己在選購童裝時，布料的安全性和舒適度仍是最看重的方面。

　　前述業內人士指出，目前很多童裝品牌只注重外表設計，卻忽視了産品布料及其原材料對兒童健康成長的潛在影響。而在美國、日本和歐洲等國家，天然有機布料童裝和有機棉製造的童裝受到了消費者關注和追捧，預計該趨勢也將逐漸影響到國內。