□ 本報記者 姚軒傑

　　近兩年來，線上醫療領域異常火爆，不少創業公司獲得資本青睞，也引發BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭的瘋狂角逐。從百度健康雲、騰訊微信醫療到阿裏“未來醫院”，三家都希望爭食甚至引領這個萬億元大市場的網際網路變革。

　　這個趨勢在2014年已很明顯，BAT三家幾乎都拋出正式戰略。而進入2015年，百度的動作更快些，先是牽手301醫院、又推出百度醫生APP，直到近日正式與衛計委達成戰略合作，成為其新醫改宣傳官方平臺而再獲國家權威部門背書。當然，無論是阿裏還是騰訊，顯然不會將偌大的蛋糕拱手相讓，畢竟這是一個上萬億元的大市場。業內人士預計，今年BAT線上醫療大戰或更激烈。

　　線上醫療産業包括資訊傳播、線上諮詢、藥品電商、醫療O2O乃至包含美容、養生、健身等大健康服務等諸多領域，也逐步開始迸發出更大價值，並引發從BAT到小米、京東及一系列創業公司的新一輪“佈局大戰”。

　　但不得不説，作為一個相當複雜的傳統産業，醫療領域涉及的範圍太廣、牽扯太深、影響太大，能真正撬動或革新的，往往還得是網路巨頭們。

　　阿裏方面，此前一直有醫藥電商業務，2014年初收購中信21世紀(已更名為阿裏健康)後，又拋出未來醫院和藥品安全計劃兩個打通智慧化醫療的兩條路。按照阿裏的規劃，“未來醫院”第一期服務將實現線上掛號、繳費、獲取檢查報告等功能，但只針對自費的患者，通過支付寶入口，未來還考慮介入醫保，這個想像空間就非常大了。

　　騰訊則在2014年通過接連投資丁香園、掛號網，獲得醫生資源和用戶資源，隨後以微信為平臺，推出以“微信公眾號+微信支付”為基礎的“智慧醫療”解決方案。據了解，部分合作意願甚至能為患者提供從掛號、取藥到後期監測在內的全流程醫療服務。

　　至於百度，它向來不缺流量和入口，其主要精力一直放在數據建設上。從最基礎的病症尋醫問藥等搜索數據，到後期的百度知道、百科、貼吧、健康等頻道建設，再到近期佈局可穿戴智慧硬體籌備健康雲，及與藥監局、衛計委的數據資訊合作，可以看出百度的重點就在收集整理醫療健康數據，進而提供全新定制化服務，百度健康、百度醫生APP等都是其重點推進的新業務模式，頗具想像空間。

　　從三級公司佈局來看，騰訊與阿裏積極拓展網路掛號業務的目的主要在移動醫療方面，依託的還是其看家産品(微信和支付寶錢包)，作為後者“無所不能”的支撐之一，與其並列的還有打車、買票、定酒店、玩遊戲等眾多領域；相比之下，百度在醫療健康數據領域的重視程度要大得多。

　　一組數據顯示，百度健康平臺上已覆蓋4000家三甲醫院、260萬醫生；強大的醫院庫全部覆蓋7千病種、12萬種藥品。産品方面，從百科、知道、貼吧、健康頻道等為核心的內容資訊平臺。2013年，國家藥監局與百度達成合作，三大藥品數據庫、總計20余萬個權威藥品資訊全面入駐百度；2014年，百度與衛計委旗下多機構達成合作，組織全國三甲醫院權威院士和專家共同編撰百度百科疾病類詞條。這些基礎數據未來的價值將不可估量。

　　不過，線上醫療市場龐大，且普通公眾對其都有剛性需求，三家公司可做的領域非常多，誰能拔得頭籌並不好説，但它們之間的競爭和“跑馬圈地”將會更加激烈。有分析認為，騰訊、阿裏的佈局主要源於收購，並直接以各自在移動端的殺手級應用微信、支付寶為切入點，相比百度多年積累下來略顯冗長和繁雜的服務體系而言，包袱要小得多，“彎道超車”幾率並不小。