□ 本報記者 萬晶

　　中國人最為重視的農曆新年，象徵著親情、團圓與喜慶。在倡導綠色環保的新時代，隨著網際網路日益深入人們的生活，羊年春節新潮流正在漸漸興起。網購年貨、發送電子紅包和電子賀卡，提倡簡易包裝，簡單生活拒絕浪費，拒絕大吃大喝青睞綠色食品；在走親訪友中身體力行倡導迴圈經濟，春節正在告別浪費和形式，逐漸回歸本質團圓與親情。

　　網購年貨受年輕人青睞

　　坐在辦公室裏點點滑鼠，逛逛幾家電商網站，離春節還有兩周時間，“80後”白領張筠已張羅好一堆年貨。“我網購了很多江浙一帶特産，還有幹貨、堅果，直接快遞到河北老家了。在我回家過年之前，這些年貨應該已經到家了。”

　　“小時候最開心的事就是父母帶著我去採辦年貨。”張筠表示，而今年輕人大多數離家在外地工作，工作繁忙沒有時間去商場超市採購，背著大包小包帶回去又不方便，不如直接網購快遞到家。“節約時間、方便快捷，但年味少了，還是有些懷念小時候辦年貨的感覺。”

　　網購年貨正成為越來越多中國老百姓的選擇，尤其是年輕人佔據絕對份額。今年的電商大戰格外激勵，各大電商網站紛紛出招，搶佔年貨市場。與老一輩們上街採買、大包小包拎回家的傳統不同，年輕人更偏好“宅”著辦年貨。

　　各大電商也都推出了不同的年貨促銷、年貨套餐，為消費者提供更多方便。小白領朱雯雯告訴中國證券報記者：“發現購買年貨套餐很划算，電商直接把需要的東西組合到一起，省得自己再挨個選挨個下單，而且套餐購買比單買優惠很多。”

　　朱雯雯還表示，她基本上都是在手機APP客戶端上購買，利用坐公交、地鐵的時間就完成了掃年貨。她還展示了自己購買的年貨套餐，堅果禮盒中包括碧根果、腰果、夏威夷果、巴旦木、花生、瓜子等，“網購的禮盒包裝精美，走親訪友挺合適。還能領到5元券，滿100元可以使用，收到後曬單給好評又能返還10元，節約不少。”

　　1月下旬開始，網購年貨需求全面升溫，快遞業再次迎來爆倉。訂單量激增，同時大量快遞員工返鄉，快遞包裹延時和滯留等問題經常出現。有業內人士指出，網購年貨便捷背後還需強大快遞支撐，春節期間大量快遞公司放假，導致許多電商平臺配送服務受到影響，物流成為各大電商差異化競爭的重點。

　　不僅如此，網購平臺産品品質也需繼續加強。國家工商總局公佈的2014年下半年網路交易商品定向監測結果顯示，在92個批次的樣品採樣中，只有54個批次的樣品為正品，正品率為58.7%，非正品率達41.3%，淘寶、天貓、京東、1號店等網購平臺均有不同程度的售假情況。

　　電子紅包提前開啟大戰

　　“去年春節期間，我沒事就拿著手機在微信群裏搶紅包、發紅包，同學群、工作群、老鄉群，每個群都很熱鬧，大家玩的不亦樂乎。”劉先生顯然對網際網路上的紅包很有興趣，“尤其是初中同學群、高中同學群、大學同學群，平時工作忙交流不多，春節時正好通過輪著發紅包，大傢夥聊聊天，敘敘舊。給交情好的同學或同事，定向發送一個紅包，雖然金額不多，大家都很開心。”

　　今年還沒到春節，劉先生又開始嚮往紅包亂舞的春節了。“在工作群裏，領導也時不時拋出一個大紅包，大家搶的也很歡樂，既娛樂放鬆又溝通了感情。”對於網際網路紅包的普及，劉先生感嘆，有些正在讀中學的晚輩也開始不要紙質的紅包了，直接讓他定向發送一個微信紅包。

　　除辦年貨、貼福字這些傳統習俗外，網際網路時代給人們的春節也帶來了新民俗，那就是——搶紅包！以微信紅包為例，去年春節僅除夕夜一晚就達到482萬人次點擊。其中零點時分，瞬間峰值為每分鐘2.5萬個紅包被拆開。

　　今年離春節還有一週，來自網際網路企業的“紅包”們已提前開始行動，羊年搶紅包大戰正式打響。阿里巴巴支付寶宣佈發放6億元春節紅包；隨後，微信宣佈節日期間發放5億元現金加30億元卡券紅包。

　　除時間提前，今年的紅包形式也是多種多樣，讓人眼花繚亂。去年微信紅包意外大獲成功，今年網際網路大佬們紛紛使出絕招，且有著“巨頭互不相讓、廣告主推波助瀾”等諸多看點。

　　今年的紅包除直接發放現金外，購物券、企業紅包也成為一大賣點，由於有更多商家加入，發紅包也由個人行為轉向企業行銷。“發紅包，搶紅包，曬紅包”已成為一個産業鏈，商家的收穫是賺人氣、圈地盤。

　　還有很多家庭採取旅遊過年的方式，由於年輕人平時工作繁忙，沒有時間出去旅遊，正好利用春節外出旅遊。春節在家過年的傳統逐漸在改變，全家人一起休閒旅遊正在成為潮流，春節期間出境遊尤其火爆。

　　綠色健康方式逐漸流行

　　喜慶的挂飾、糖果、幹貨是春節必備，在上海一家大型的世紀聯華超市，糖果糕點區的售貨員張阿姨告訴記者，“現在大家更節儉更實際了，買年貨更注重內容而不是形式了，散裝糖果和糕點賣的比禮盒裝好很多。散裝糖果、巧克力、開心果、杏仁、核桃價格比較親民，買的人最多。”

　　不僅如此，隨著中央“八項規定”深入推進，春節期間公款消費、發放福利、請客送禮的銷聲匿跡，商家相應地減少了包裝精美的禮盒裝。年貨市場也是掀起一股“節儉風”，人們傾向於購買簡裝、散裝食品。“我們今年的禮盒裝也做了調整，包裝簡易的禮盒多了，定價一般在一百多元，三百元以上的禮盒買的人很少。”張阿姨表示，現在商家推出的禮盒裝一般是定位在走親訪友的簡易禮盒。

　　“以往過年就像打一場人情仗，給親戚送禮、給領導送禮、給合作夥伴送禮，天天忙著請吃飯，大吃大喝，累得夠嗆，人也長胖很快。現在大家漸漸從這種不健康的方式中退出來了，過節時發個祝福短信或小額網路紅包就可以，年貨辦得少了，也不用擔心脂肪肝了。”在國企工作的王先生表示。

　　王先生還介紹他們家的綠色年貨，購買的腌臘食品和肉類都大大減少了，多了些蔬菜水果，還把以往最受歡迎的含糖量高的可樂換成了無糖的杏仁露、果茶、酸奶等飲料。

　　春節新潮流正漸漸興起，還有一些網友通過網際網路交換年貨、互寄電子賀卡、迴圈使用紅包袋、對賀年禮品進行簡易包裝等。人們不再單純地追求春節吃好、穿好、玩好，而是在節日歡樂中尋求環境的保護。

　　對於如何過一個綠色、低碳、環保的有意義的春節，專家呼籲，春節時間充足，不妨搭乘公共交通走親訪友；注重人情，多送點包裝簡易的“綠色禮品”；拒絕大吃大喝，倡導健康飲食。過綠色的春節，少一點浪費、少一點形式、多一份真情，讓春節回歸團圓和親情。