要沒有想像過，買藥也可以像打車一樣方便快捷？伴隨著2015年元旦前後網售處方藥即將解禁的市場傳言，阿裏計劃逐個城市推動APP處方搶單活動，12月16日港股上市公司金天醫藥也宣佈，與阿裏健康合作，借阿裏平臺網售處方藥，但阿裏的野心並不限於此，目前支付寶平臺已經邀請多家醫院入駐，網上掛號、諮詢、支付的“未來醫院”計劃同步推進。

　　洶湧而來的網際網路浪潮正顛覆各大傳統行業的生存規則，但向來保守、政策壁壘堅固的醫療行業領域，阿裏健康作為一個“門口的野蠻人”，能攻下什麼樣的城池？在網際網路巨頭涉足醫療行業的浪潮中，資本市場的相關投資標的有哪些，價值在哪？

　　處方搶單

　　能否複製打車軟體

　　12月份，在石家莊，阿裏健康強勢推出的“搶處方”模式令人想起去年白熱化的打車大戰。在阿裏健康的設想中，患者或醫生只需下載APP後註冊上傳處方，同城藥房便可搶單，通過此種方式，患者比較價格後可手機下單，商家迅速快遞送藥，阿裏健康對購藥者提供補貼，30元以上每單補貼20元。除了石家莊，杭州也已經全面鋪開。

　　究竟有多少人嘗試了這一模式？似乎口徑不一。有證券分析師告訴記者，在石家莊，參與者寥寥。而中國基金報的記者致電杭州市上城區翰林街海王星辰分店，該店相關人士對記者表示：“我們確實是跟阿裏有合作，可以用阿裏健康的APP來買藥，購藥38元消費者可獲得10元補貼，但我們這裡還沒有一張處方來自網上。”

　　究竟什麼樣的藥最會被搶單所吸引？

　　“阿裏的機會在於一些結構性的品種，如OTC、慢性病用藥等基礎類醫藥品種，對於一些高端的品牌藥，藥房不愁賣，一般不會參與網售”，一位醫藥行業銷售代表表示。有券商行業分析師認為：“通過這種方式，阿裏一方面能賺吆喝，另外説不定也能切分一些市場，如零差率用藥品種。”

　　貼錢賺吆喝，阿裏圖什麼？有醫藥行業分析師這樣告訴記者，目前阿裏採取的方法是大城市逐個推，為了獲取消費者的資料，因此願意在數年的投入期內虧本賺吆喝。通過低價、補貼切入，終極目標並非賣藥，而是掌握具體到個人的用藥數據，一旦積累足夠比例的消費者群體，就有可能誕生顛覆性的商業模式。

　　醫藥電商概念股

　　或將發力

　　目前率先撬動的是零售電商市場，港股上市公司金天醫藥最近高調表示“牽手”阿裏健康，金天醫藥是中國東北地區最大的民營醫藥零售及分銷商之一，一旦阿裏健康搶單業務在東北鋪開，金天醫藥的連鎖店或參與搶單。

　　東吳證券醫藥行業分析師洪陽還表示：“醫藥行業是電子商務最後的一塊沒有開發的領域，也是一塊最大體量的市場”。反映在股票市場，中信21世紀自從今年10月21日被阿里巴巴收購以來，公司股價呈上揚趨勢，從10月21日至今漲幅約為38.8%。

　　中信建投醫藥行業分析師楊揚認為：“醫藥電商對一些相關上市公司的股價肯定是有提振作用的，這是一個大方向，未來我認為品牌行銷能力強的藥企上市標的，通過與電商對接可能會開發出較大的市場份額”，中銀國際分析師王軍則在研報中明確表示：“處方藥網售有望放開，醫藥電商迎來發展黃金期，我們認為，上市公司中一心堂、嘉事堂、九州通、國藥股份將最為受益。”

　　醫院方

　　利益如何協調？

　　實際上，自阿裏收購港股上市公司中信21世紀，藥品銷售行業就感到莫大的壓力，因為中信21世紀所掌握的藥品電子監管碼，貫穿醫藥生産流通的各個環節，監管碼的監控流程為：每一盒藥品設一個碼，從生産線打碼、復碼，到第一批出庫進入大經銷商、二級分銷商時，都要打碼入庫，到達零售商、藥店、醫院等環節，仍需要打碼顯示藥品的流通資訊，有了監管碼，等於掌握了中國藥品領域最真實、最大的數據庫。若通過搶單模式獲得患者的資訊，阿裏的大數據就相對豐滿。

　　而阿裏的棋局並不止於此，作為阿裏集團的核心中樞業務，支付寶也成為阿里巴巴進軍醫療行業流程服務的重要籌碼。按照支付寶的規劃，未來患者可以通過支付寶APP在移動手機終端進行掛號、叫號、查詢，合理安排時間，避免長時間排隊；醫生開好處方後，患者可以直接在支付寶系統繳費；檢驗報告或診斷報告結果出來後，系統還可以根據醫院的影像歸檔和通信系統水準推送通知，患者就可以直接在手機端查看報告。

　　阿裏網售處方藥受到影響最直接的便是醫院方的利益，而阿裏協助搶單藥房拿走的是本來屬於醫院的利潤，根據衛計委提供的數字，近幾年儘管監管部門大力倡導降低“以藥養醫”比例，但目前醫院45%~50%的收入仍來自藥品銷售，僅僅依靠醫生的診療費，不足於支援醫院的運營，而阿裏推出的模式，則將銷售環節拉到醫院之外，醫院難以獲利。

　　楊揚對記者表示：“在很多醫院，以出廠價進貨後，要加價15%銷售，這保證了醫院的利潤。”阿裏從醫院、消費者兩頭切入醫療，卻有可能陷入“左右互搏的境地”，在奪取醫院的固有利潤的同時，卻要與醫院合作來再造醫院就診流程，問題就此出現：醫院又如何願意放心與其合作？而沒有各大醫院的支援，支付寶的“未來醫院”難以形成一個閉環。

　　在宣傳上，阿裏也曾提出“30年後取代醫生”的説法，對此，深圳一位從業20年的骨科醫生告訴記者，馬雲説讓醫生30年後找不到工作的説法讓業界嗤之以鼻，人體不是機器，個體差異性令診斷難以做到遠端，專業知識不可能被機械化、標準化的診斷所代替。但阿裏的宣言，在醫生的微信群裏仍被熱議，這幾天流傳一個帖子，內容是醫生們歡迎馬雲，實現政府多年沒有做到的醫療體制改革，改變醫藥養醫的局面，提升並尊重醫生的勞動價值，“馬雲真的能讓藥品完全電商化，對醫生長期來講絕對是利好，喚醒裝睡的政府。”這個帖子説。

　　在醫院的佈局上，阿裏同樣遇到老對手騰訊，據了解，騰訊也積極收購掛號網站佈局掛號市場，依託微信作為掛號平臺，並且在廣州準備嘗試微信掛號。微信作為國內目前流量最大的移動社交入口，一旦開始在此領域發力，將有可能對阿裏支付寶的醫院流程服務業務形成直接衝擊。

　　從微觀層面看來，業界認為網售處方藥需要解決的最核心問題在於醫保系統的對接，如果沒有各地地方政府網上對接醫保系統，那麼消費者通過阿裏健康購藥的動力將會極大地削減，阿裏醫療未來在各地醫保局是否得到支援，決定了其地推的效力和速度。(生物谷Bioon.com)