□ 本報記者 王錦

　　“無酒不成席”，春節臨近令酒類市場正迎來一年中的黃金消費季。

　　“跪求，過年送什麼禮給準岳父？”這是在京工作的80後小朱，幾天前在自己的幾個微信群裏拋出的求助問題。答案自然是五花八門，最終，小朱聽取了不少“過來人”的意見，綜合自己女友的觀點，以不到1800元的價格入手了兩瓶茅臺，並對自己的這個決定相當滿意。

　　飛入尋常百姓家的名酒

　　小朱説他在微信群裏徵集意見時，有一位朋友的觀點很是打動他：“送老丈人自然是送好酒，長長久久（酒酒）啊，首選茅臺、五糧液，價格便宜面兒又足。”

　　事實上，小朱的朋友所説的“價格便宜”並不是指絕對價值，而是指相對價值。在2012年下半年，白酒行業步入調整期之前，包括茅臺、五糧液在內的白酒價格曾節節攀升，飛天茅臺價格一度突破每瓶2000元，五糧液價格也突破每瓶1500元。對於普通老百姓而言，茅臺、五糧液等名酒已成為難以承受的“奢侈品”。不過，行業調整以來的兩年多時間內，萎縮的市場需求也在推動名酒不斷擠去泡沫，茅臺、五糧液價格幾經“腰斬”，終於以“王謝堂前燕”的姿態逐漸飛入“尋常百姓家”，當前茅臺價格約為每瓶860元，五糧液價格約為每瓶600元，漸趨理性的價格也激發出不少真實的民間需求。

　　手機百度近期也公佈了“春節年貨排行榜”，從億萬網民的真實掃碼排行榜數據來看，香煙佔比63%，酒類飲料佔比28%，名貴煙酒作為送禮佳品，依然是老百姓的首選年貨。酒類之中，五糧液、茅臺掃碼量分別位居排行榜第8和第10，成為名酒中當仁不讓的年貨首選。

　　名酒春節旺季的紅火在酒企的銷售數字上也可見一斑。根據茅臺酒披露，春節茅臺市場，包裝加班、銷售火爆。截至1月30日，茅臺酒銷量同比增長22%，銷售收入增長12.2%；茅臺系列酒銷量增長137.6%，銷售收入增長92.1%。包裝生産量最高一天達到3.4萬瓶。另一家名酒企業瀘州老窖同樣表現不俗，據了解，國窖1573在1月的銷售同比增長超350%。

　　讓年貨先回家的電商

　　“帶酒坐飛機還得托運，有點折騰吧？”説起此前幾個朋友的共同疑慮來，小朱顯得更加得意洋洋：“壓根兒不用咱拎，酒已在回家的路上啦，應該比我們還先到丈母娘家。”

　　決定買酒之後，小朱諮詢了幾位朋友，隨後在一家知名酒類電商酒仙網上下單購買了兩瓶茅臺，每瓶859元，送貨地址填的是丈母娘家所在的浙江湖州，“包郵哦親，他們包的都很專業，比自己攜帶放心多了。”

　　隨著春節臨近，包含天貓、京東及酒類垂直電商等各大電商平臺，也紛紛推出大力度促銷活動，“價格一降到底”、“送紅包”、“春節不打烊”、“年貨先回家”等口號也在逐漸烘熱春節的酒類消費市場。

　　酒類電商的異軍突起，成為近幾年酒行業調整期之內行業為數不多的亮點之一，酒類B2C領域領先者酒仙網表示，公司已連續三年盈利，銷售額每年以超過三倍的速度增長，公司已完成6輪共9.3億元的融資，並且在積極尋求多種途徑IPO；主打O2O牌的1919酒類連鎖同樣業績表現不俗，公司已在新三板掛牌，並迅速在全國擴張店面。

　　儘管目前酒類電商份額在整個酒行業中仍顯得微不足道，無法同深耕多年的傳統渠道相提並論，但未來電商份額的大幅上升已成趨勢。而電商作為酒類銷售的重要渠道之一，其在行銷推廣、消費引導、甚至價格形成方面的意義也將更為凸顯。

　　葡萄酒消費漸成氣候

　　而在為準岳父買酒的同時，小朱也沒忘記為自己和女友選酒，相比準岳父喜愛的白酒，小朱和女友則更為喜愛葡萄酒。“她喜歡起泡酒，我喜歡幹紅，趁著情人節和春節搞活動，我們也儲備了一些進口紅酒。”

　　中國作為全球第五大葡萄酒消費國，葡萄酒市場增長潛力也吸引了越來越多的葡萄酒廠商。目前在國內市場，花幾十元的價格品嘗到來自全球各個葡萄酒産區的進口葡萄酒已非難事，當下逐漸濃郁的節日氛圍也同樣助推葡萄酒銷售的紅火。

　　來自國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo）的報告顯示，2013年，中國成人全年每人平均葡萄酒消耗量達到1.4公升，該數字同其他産酒國仍有相當大的差距。儘管由於多年的庫存累積等原因，使得2013年中國的葡萄酒消費呈下降趨勢，但預計從2014年至2018年，中國葡萄酒消費將進一步增長24.8%，為美國增長率的兩倍，從長遠來看，仍將保持強勁勢頭。