□ 本報記者 傅嘉

　　智慧終端創新目前已遭遇瓶頸期，技術的進化僅體現在個別細節處，暫時難以出現顛覆性産品。再加上目前智慧終端已完全普及，在此背景下，産品銷售也就告別了過去的高增長時代。多家機構近期給出的數據顯示，繼智慧手機之後，平板電腦同樣在今年一季度遭遇銷售困境。

　　對於國內市場而言，2014年最大的特色在於外國品牌壁壘開始逐步被國內品牌打破，這也是複製了當初國産智慧機代替外國智慧機的過程。但依靠價格為主要賣點的國産平板，勢必也將給行業盈利水準帶來壓力。

　　行業數據走淡

　　一季度是電子産品的傳統銷售淡季，但對於多年來一直維持高增長的平板電腦而言，2015年的開局可謂十分困難。

　　研究機構DIGITIMES Research發佈的數據顯示，由於大屏智慧手機陣容急劇擴張，加上淡季及春節工作天數減少等多重利空衝擊，預期2015年第一季度全球平板電腦出貨將較前一季度下滑30%，預期出貨量僅為5215萬台，而行業龍頭蘋果和其他品牌可能面臨兩成以上的衰退。此外，受大屏手機影響，預計iPad mini出貨量將持續下調，這將導致iPad第一季度較上一季度下降40%，出貨僅為1310萬台。

　　另外一家研究機構TrendForce的最新報告則顯示，2014年平板電腦出貨1.92億台，同比下降2.2%，平板電腦已進入産品成熟期。其面臨的問題除市場飽和外，最主要的還是在生活中所扮演的重要性不足、被取代性高，因此出現換機潮不明顯及拓展市場不易問題。

　　由於行業利潤走低，預計白牌平板廠商將持續退出低價Android平板生産。此外，Windows新品也因價格較高出貨同樣不順。據統計，該品類平板電腦整體出貨亦將較前一季度下滑26.6%，出貨僅為1850萬台。

　　非蘋果品牌表現方面，DIGITIMES表示，三星電子第一季度産品策略將較2014年同期大為保守，預期僅有中低級改款産品推出。聯想則將進行財年末最後衝刺，可望與2合1機種出貨力道不足的華碩拉開距離。而英特爾2015年對平板市場看法轉趨悲觀，將打擊相關品牌業者後續市場信心。

　　供應鏈方面，台灣代工廠出貨第一季度不容樂觀，在iPad減單效應帶頭下，臺廠整體出貨將跌破2000萬台。其中仁寶第一季度iPad mini出貨將開始放大，和碩則將退出iPad mini生産。

　　大品牌效應減弱

　　TrendForce筆記型電腦分析師陳虹燕表示，平板電腦在2014年主要的變化，除出貨總量首次下跌外，前五大品牌也開始出現變動，合計市佔率從2013年的70%下跌至66.1%。這顯示出品牌影響力開始下降，非某一品牌不買的情況因選擇變多而逐步減少。

　　幾大品牌方面，蘋果雖仍位居市佔第一，但出貨下滑至6340萬台，同比下降14.6%。業內人士認為，消費者對iPad的期望與之售價同高，而新一代iPad更新的部分有限，規格已至高點，市場購買力方面有所下降。

　　第二名的三星同樣難逃衰退，年出貨4100萬台，小幅下降2.5%。三星産品線相對豐富，尺寸多樣，從7英寸到12.2英寸都能找到對應的産品，但2014年在低價産品與蘋果的夾殺下，十分辛苦才得以守住與前一年相同的市佔率。

　　聯想憑藉其産品線的多樣化與價格帶的完整度，將亞馬遜擠下，成功晉陞第三名。目前雖與第二名的差距仍較大，但聯想2014年市佔率已擴大至5.6%。亞馬遜方面，Kindle Fire系列驟降69.9%，而上個季度亞馬遜只出售170萬台平板電腦，僅佔據2.3%的市場份額。

　　第四名由華碩取得，其2014年推出7英寸99美金的平板，加上耕耘已久的Transformer系列，即便總量未達原先目標，但已成功擠進前五大品牌之列，市佔率為4.2%。

　　TrendForce指出，2014年對廠商而言，出貨量都出現明顯下降，亞馬遜下滑至第五名，而谷歌的Nexus平板更是掉出前五大品牌之外。微軟雖仍未能名列前五，但其12英寸的Surface Pro3已成功為大尺寸平板或是2-in-1 PC帶來影響力。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克稱，預計平板電腦銷量在短期內不太可能會有所改善，但他認為這是個長期可行的市場。他表示平板電腦用戶傾向於在類似PC的線上升級，他們會一直使用平板設備很多年然後再更換，而不像智慧手機一樣典型的2年升級迴圈。

　　市場對拐點有預期

　　目前平板電腦的這一現狀其實在2014年四季度已初現端倪，絕非是突然間的趨勢逆轉。研究機構Strategy Analytics早前公佈的數據顯示，2014年第四季度，全球平板電腦出貨量為7830萬台，比2013年同期的7720萬台微增1%。並預計2014年全年平板電腦市場增長率只有6.6%。實際上，在2014年四季度之前，業內曾對平板電腦年末市場抱有很高信心，但年底購物旺季中，低價Android平板電腦僅讓2014年第四季度平板電腦市場增長率達到微乎其微的1%。

　　蘋果財報也顯示，2014財年iPad産品銷量出現持續下滑趨勢，由第一財季的2500萬部降至第四財季的1231.6萬部，降幅超過50%。

　　對於國內市場而言，前期最大的看點在於高端品牌的壁壘在逐漸打破，實際上這也是複製了當初國産品牌智慧手機取代外國品牌的一個過程，但由於行業屬性問題，這個過程較之前與智慧手機相比有所延遲。

　　統計數據顯示，2014年中國平板電腦市場上，品牌格局已不再由國際廠商完全壟斷，本土品牌不斷加入市場競爭，消費者的選擇空間也隨之增加。具體來看，蘋果自有作業系統iOS除外，Android和Windows陣營中，本土品牌數量均達到五成以上，其中Android陣營中本土品牌數量佔比達到81.9%，優勢明顯。

　　值得注意的是，IOS代表高端，Android、Windows代表低端的觀念也在發生變化。2014年Android陣營廠商出現向2000元以上高端市場滲透跡象，該價格區間所佔份額已達到31.4%。IOS和Windows陣營則在2000元以上高端市場“廝殺”，其中Windows陣營以2000元至2999元價格段為主。