□ 本報記者 姚軒傑

　　近日，著名演員趙薇夫婦以每股1.6港元的價格買下阿裏影業19.3億股，成為其第二大股東，成為焦點話題。事實上，當網際網路公司進入電影産業，拉攏明星大腕是其必然的選擇。目前，大明星、大導演已並非是電影票房的保證，相比之下，一些改編熱門文學作品的電影更容易成為票房贏家。

　　有電影觀察人士認為，網際網路公司正在改造電影製作發行方式，傳統的大製作、大明星的粉絲經濟模式將會被網際網路新的評價標準代替。也就是説，網際網路公司正在打造新的粉絲經濟體系。電影院的主流受眾群和網際網路用戶群有著越來越高的重疊度，網際網路則用其所提供的海量用戶興趣、行為習慣來分析未來，或將真正開始創造價值，為投資提供決策參考。

　　打造粉絲經濟體系

　　今年1月26日，阿裏影業發佈成立以來的首份盈利警告稱，2014年全年可能出現最多6億港元的重大虧損。不過，對於阿裏影業的未來，趙薇夫婦表示看好。2014年12月20日，趙薇夫婦以每股1.6港元的價格買下阿裏影業19.3億股，成為其第二大股東。

　　業內人士認為，趙薇的投資其實是明星效應下粉絲經濟的體現。近年來，黃曉明、任泉、范冰冰等一線明星都在涉足投資領域，尤其是網際網路。而他們與網際網路公司的結合，直接催生了網際網路影視行業的發展。

　　2014年，國內各大網際網路公司和視頻網站均邁出進軍電影市場的第一步，愛奇藝影業、合一影業、騰訊視頻、阿裏影業迅速成為行業不可忽視的新力量，並且紛紛找到明星大腕加盟。

　　事實上，2014年視頻網站參與投資的電影有《匆匆那年》等成功案例，也有《黃金時代》和《一步之遙》等票房遭遇滑鐵盧的案例，阿裏影業此前則忙於應對文化中國遺留的諸多財務問題，尚未推出成功作品。在2014年初步試水之後，各大網際網路公司今年正試圖更多利用自身優勢與中國電影業磨合，來升級模式和玩法。

　　“傳統電影從來就是粉絲生意，往往需要明星和導演驅動、或者改編名著，網際網路則提供另一個維度來評判標準。”優酷馬鈴薯旗下合一影業CEO朱輝龍認為，網際網路有助於把電影改造為更準確有效的“粉絲經濟”模式。

　　阿裏影業CEO張強表示：“我們的主力電影觀眾平均年齡是21.8歲，很年輕，但主力導演的平均年齡可能是全世界最大的。”在他看來，電影製作人員必須實現年輕化。

　　孵化優質IP成捷徑

　　相比與傳統電影公司聯合投資，網際網路公司投資電影還有另一種有效方式，是直接孵化在網際網路上已獲得成功的IP（內容版權），比如成功的網路文學、動漫、網路劇等作品，由於已建立一定的粉絲基礎，符合年輕人的口味，在推向電影院之後，會極大地提高成功的可能性。這方面，優酷馬鈴薯投資出品的《老男孩》電影算是第一個成功的案例。

　　對於網際網路公司而言，在推向電影大螢幕之前，IP內容還有著持續和海量用戶粉絲溝通的方式和機會，可以進一步降低市場風險，這是傳統電影行業無法做到的。相關數據顯示，2014年底，共有114部小説被購買版權，其中90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。這預示著網際網路電影公司有望通過砸錢爭奪優質IP這一“捷徑”來超越傳統電影公司。

　　合一影業近日也發佈名為“UP2015”的電影計劃，聲稱未來將把更多電視劇、歌曲、網劇、話劇、漫畫等領域優質IP開發為大電影，並公佈了“我們結婚吧”等六個首期項目。“什麼樣的IP才能成功？我覺得要經過一些提前的培育，培養更多粉絲來保證粉絲和IP之間互動，視頻網站是最接近於大電影的一個媒介，因為都是影像，所以它得到的數據比文字類也更精準、更有效，對立項和創作更有幫助。”朱輝龍表示。

　　不過，《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等快餐式電影出現後，不少專業電影人士擔憂，網際網路是否會把電影市場功利化的一面更加放大，而忽略電影的品質和社會責任，最終不利於中國電影業發展。