省廣股份啟動“平臺戰略”
- 發佈時間：2015-01-23 01:22:25 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 姚軒傑 常仙鶴
1月22日，省廣股份發佈“平臺戰略”，向國際化整合行銷傳播轉型升級進入快車道。省廣股份表示，未來將進一步提升數字行銷競爭力，打造國際化整合行銷航母集團。
入駐省廣平臺戰略的公司採用合夥人制度，並通過預留動態激勵股份。省廣股份董事長陳鈿隆，創新股權激勵方式就是為了能讓更多員工和投資者獲得更大的回報。
創新股權激勵機制
廣告行銷行業是輕資産行業，最核心的資源是人才，股權激勵是重要的制度安排。
據介紹，省廣股份實施平臺戰略旨在構建平臺化的商業模式，有效聯同合作夥伴、投資者、員工、客戶等利益相關者共同創造價值，使平臺形成多方共贏的長效價值體系。同時，鼓勵員工內部創業，組建包括設計、文案、策劃等專業工作室。平臺將採用合夥人制度，通過預留動態激勵股份、激勵員工為平臺做貢獻。省廣在每個平臺公司達到約定年度盈利指標後，考慮按市場行情回購個人股東的股權，實現多方共贏。
省廣股份董事長陳鈿隆表示，實施平臺戰略就是為了打破傳統經營模式的束縛，構建一個“開放整合激勵共贏”的平臺生態系統，這將有助於省廣股份更好地借助資本的力量，聚合更多優質的産業資源和優秀人才，迎接數字時代的機遇和挑戰，最終實現國際化整合行銷傳播集團的願景。
據省廣股份介紹，公司已經初步建成IMC（整合行銷）運營平臺，擁有20家成員企業，日常服務滲透IMC産業鏈的每一個環節。
全産業鏈佈局
在移動網際網路時代，廣告行銷行業也在被網際網路滲透、改造，數字化、平臺化已經成為未來的行業發展方向。
隨著廣告行銷行業的快速發展，省廣股份近年來加快了兼併收購的步伐，逐步打破了傳統廣告服務的邊界。
資料顯示，2013年，公司在數字行銷的營業額已達到10億元，在國內數字行銷領域位居前列。截至目前，省廣股份已經建成國內領先的整合行銷運營平臺。通過先後收購旗智公關、合眾傳播、瑞格行銷、中懋傳媒、上海雅潤等一系列並購舉措，完成了對全産業鏈的佈局。未來，省廣股份還將不斷加大技術投入力度，提高數字整合行銷的能力，從國內領先的“萬有引力”數字化運營系統，到成立賽鉑互動，投資入股安瑞索思、尚道微行銷，再到與BAT等各網際網路平臺積極開展大數據研究與開發，都體現了省廣股份對數字行銷的重視。
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