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需求仍難恢復 今年彩電市場料降1.1%

  • 發佈時間:2015-01-21 02:22:47  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  □本報記者 傅嘉

  2014年,中國彩電市場銷售總量為4461萬台,同比下降6.6%。研究機構預測,2015年,中國彩電市場零售量將達4410萬台,同比下降1.1%;零售額將達1371億元,同比下降6.2%。

  需求透支超千萬台

  在1月20日舉行的2014年度中國電子資訊産業經濟運作暨彩電行業研究發佈會上,奧維諮詢黑電事業部總經理董敏對2014年度中國彩電行業市場進行了盤點,“2014年中國彩電市場銷售總量為4461萬台,同比下降6.6%;銷售金額1462億元,同比下降14.5%。彩電行業規模下降的主要原因有三:一是歷時5年的政策刺激,使市場需求透支約1200萬台,該影響將持續未來3年;二是房地産行業無力托市,商品房和住宅成交量同比大幅下滑,減少新增需求150萬台左右;三是智慧終端的發展取代了部分彩電更新換代需求。”

  數據顯示,2014年彩電線上市場零售量787萬台,同比增長79%,佔整體市場的18%;線下市場零售量3674萬台,同比下降15%。電商的促銷將線下傳統的元旦、春節、五一、十一等節點打散成十幾個節點,彩電市場的促銷節奏呈現旺季不旺、淡季不淡的景象,表現為一個個小的波峰和波谷。對於廠商和渠道而言,過去長週期準備的陣地戰被頻繁短促的遊擊戰替代。

  彩電的網際網路化成為2014年彩電行業的主要潮流,傳統彩電企業紛紛打造網際網路專屬品牌。奧維諮詢提供的數據顯示:2014年網際網路品牌的市場份額增長至6%,傳統品牌市場份額下降至94%。

  今年線上銷售或達千萬台

  對於2015年的彩電市場,業內預計仍將保持低位運作。奧維諮詢預測數據顯示,2015年,中國彩電市場零售量將達4410萬台,同比下降1.1%;零售金額將達1371億元,同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構成:更新換代需求3200萬台左右;家庭第二台購買需求500萬台左右;新增需求700萬台左右。

  奧維諮詢認為,2015年整個彩電行業將呈現以下特點:在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下,農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源,全渠道的農村規模將佔整體的50%以上;線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬台,達到1020萬台,佔整體市場比重為23%;移動電商更加成熟,預計彩電行業的移動端佔比將從2014年的19%升至2015年的40%。

  分析人士指出,對於彩電行業而言,2015年將是一個行業洗牌年,新的規模高增長不再持續,迎來相當長的存量盤整期。同時,2015年也將是一個平台塑造年,隨著網際網路工具的快速發展,市場競爭升級,傳統模式必然向平臺模式轉型,越來越多的企業將投入到智慧物流平臺、大數據平臺、售後服務平臺以及金融平臺的建設中。

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