□本報記者 傅嘉

　　2014年，中國彩電市場銷售總量為4461萬台，同比下降6.6%。研究機構預測，2015年，中國彩電市場零售量將達4410萬台，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。

　　需求透支超千萬台

　　在1月20日舉行的2014年度中國電子資訊産業經濟運作暨彩電行業研究發佈會上，奧維諮詢黑電事業部總經理董敏對2014年度中國彩電行業市場進行了盤點，“2014年中國彩電市場銷售總量為4461萬台，同比下降6.6%；銷售金額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業規模下降的主要原因有三：一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬台，該影響將持續未來3年；二是房地産行業無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬台左右；三是智慧終端的發展取代了部分彩電更新換代需求。”

　　數據顯示，2014年彩電線上市場零售量787萬台，同比增長79%，佔整體市場的18%；線下市場零售量3674萬台，同比下降15%。電商的促銷將線下傳統的元旦、春節、五一、十一等節點打散成十幾個節點，彩電市場的促銷節奏呈現旺季不旺、淡季不淡的景象，表現為一個個小的波峰和波谷。對於廠商和渠道而言，過去長週期準備的陣地戰被頻繁短促的遊擊戰替代。

　　彩電的網際網路化成為2014年彩電行業的主要潮流，傳統彩電企業紛紛打造網際網路專屬品牌。奧維諮詢提供的數據顯示：2014年網際網路品牌的市場份額增長至6%，傳統品牌市場份額下降至94%。

　　今年線上銷售或達千萬台

　　對於2015年的彩電市場，業內預計仍將保持低位運作。奧維諮詢預測數據顯示，2015年，中國彩電市場零售量將達4410萬台，同比下降1.1%；零售金額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構成：更新換代需求3200萬台左右；家庭第二台購買需求500萬台左右；新增需求700萬台左右。

　　奧維諮詢認為，2015年整個彩電行業將呈現以下特點：在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下，農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農村規模將佔整體的50%以上；線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬台，達到1020萬台，佔整體市場比重為23%；移動電商更加成熟，預計彩電行業的移動端佔比將從2014年的19%升至2015年的40%。

　　分析人士指出，對於彩電行業而言，2015年將是一個行業洗牌年，新的規模高增長不再持續，迎來相當長的存量盤整期。同時，2015年也將是一個平台塑造年，隨著網際網路工具的快速發展，市場競爭升級，傳統模式必然向平臺模式轉型，越來越多的企業將投入到智慧物流平臺、大數據平臺、售後服務平臺以及金融平臺的建設中。