汽車行業與網際網路結合將更緊密
- 發佈時間：2015-01-13 02:13:44 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 劉興龍
近日，汽車電商易車網、騰訊和京東同時宣佈，三方達成戰略合作協議，易車及其子公司獲得騰訊和京東共15.5億美元的投資入股。針對汽車網際網路行銷的趨勢，中國汽車工業協會秘書長董揚表示，2015年汽車行業與網際網路的密切結合將會取得比較大的進展。
易車創始人、董事長兼首席執行官李斌介紹，京東將授權易車獨家運營京東平臺上的新車和二手車業務，原京東平臺上整車業務相關商家客戶將轉由易車繼續服務。京東將為易車運營整車業務提供包括用戶、流量、廣告資源、金融服務和大數據等在內的多維度戰略支援。同時，通過此次合作，易車將借助來自騰訊龐大的用戶資源和社交平臺，加強精準購車用戶的覆蓋。
“我覺得，汽車網際網路的發展採取什麼方法並不重要，宗旨和方向應該是增加銷售和維修過程的透明度、便利性，特別是價格、品牌等方面。”董揚強調，汽車電商和網際網路的發展將會推動整個行業的良性競爭。
回顧2014年，國內汽車行業的網際網路行銷出現了新的突破。汽車之家公開數據顯示，“雙11”當天，汽車電商確認的訂購總量為37117輛，訂購總金額為60.54億元。其中，易車“雙11”全站線索訂單532331個，成交金額18.73億元。天貓的數據是10月15日至11月11日消費者訂購整車5.07萬台。
在汽車産業鏈上承擔銷售和服務職能的汽車經銷商，正面臨巨大的挑戰。新車銷售方面，一些原本經銷商可以涉獵的領域被一些創業型的公司搶去了先機；在二手車銷售方面，網際網路二手車拍賣、交易平臺興起，備受資本市場認可；新型汽車網際網路金融也在搶食經銷商在金融服務方面的市場份額。此外，後服務領域的養車類産品層出不窮，加劇了行業競爭。
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