馮小寧等委員呼籲降低電影票價 二三十元為宜
- 中國網 www.china.com.cn 2012-03-05 12:04
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兩會期間，擔任全國政協委員的演藝界明星們紛紛提出自己的建設性提案。昨天，北京電影學院院長張會軍和張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星等六位委員聯名提出“加強對電影産業支援和整頓”的提案，一致呼籲降低電影票價。昨晚，馮小寧導演接受採訪時表示，中美就進口影片達成部分協議，中國影片即將面臨新一輪壓力，其中一項應對措施就是要降低票價，吸引更多消費者走進影院。
期待最高限價
六位委員認為，目前由於電影院運營成本及製片方回收電影成本等多方面原因導致電影票價居高不下，從而制約了觀影人次，“希望相關主管部門根據市場規律採取建議性指導票價和最高限價”。馮小寧透露，這一提案由北京電影學院院長張會軍帶頭髮起，“我們提出三個提案，一是加大中小城市院線建設，因為中國很多影院的條件很落後，不適宜放映現在的電影；二是希望加大打擊盜版力度；三是票價問題。”
馮小寧認為，中國電影需要在三個方面進行調整，以此緩解乃至解決美國影片帶來的新一輪壓力：“第一，中國電影的生存，最根本在於創造更加優秀的國産電影，提高競爭能力。第二，要依靠觀眾，中國電影的支撐點是中國大眾，如果用高票價把大眾擋在放映廳之外，中國電影就死了。第三，需要國家在政策上對國産片給予支援。”
二三十元為宜
馮小寧説，只有拍出引起觀眾共鳴的好片子，同時降低門檻，讓中低收入的消費者進入電影院，形成中國電影的高人氣，才能讓中國電影生存下去，“觀眾中，中低收入的消費者比例偏重，如果用80元、100元的票價將其擋在門外，就會失去中國電影的優勢。”
馮小寧認為，薄利多銷是中國電影行銷的可行性方式，“我個人認為一張電影票價定位為20元、30元就可以了，最多不超過40元。如果人氣上來了，應該再降低票價，讓更多的人走進電影院，這樣才能形成電影市場的真正繁榮。雖然票價低，但是人氣高，一樣可以彌補院線和影院因降低票價帶來的損失，大家的分賬比例和各自取得的利潤不會有太大影響。”
馮小寧對該提案的結局比較樂觀，認為半年或者一年內能使票價得到調整，“我們這些年的提案只要是科學可行的，都得到了政府的支援和回應，例如剛剛出臺的《電影産業促進法》。當然，此次調整票價的可能不是電影局，而是院線、影院的發行和行銷部門。希望民眾與業內人士聯合呼籲降低票價，讓我們的行銷商可以採取更靈活的市場手段進行調節。”
- 來源：京華時報 作者：易東方
- 編輯：藍宇
