力推“正品下鄉” 張近東2019年兩會聚焦農村消費升級

　　不久前，發改委等十部門聯合出臺了刺激消費的相關政策，重點提出“促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展”，這預示著第二輪“家電下鄉”即將來臨。同時，零售是拉動消費的核心方式，如何發展零售助力拉動消費也成為全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東的聚焦點。

　　在2019年兩會建議中，張近東提出，增加下鄉産品多樣性，利用網際網路工具精準落地消費補貼，同時加強農村消費者權益保護，促進農村品質消費升級。

　　增加下鄉産品的多樣性 滿足農村多元化消費需求

　　集中在2008年—2012年間的第一輪“家電下鄉”産品主要局限在彩電、冰箱、洗衣機等常規家電産品，種類相對有限。如今，隨著農村地區經濟的發展，農民每人平均收入不斷提高，多元多層、多功能的消費升級趨勢在農村地區也愈發明顯。根據蘇寧零售雲2019年1月份的數據顯示，在縣鎮市場上，除傳統家電類産品整體銷售持續增長外，一些新型數位智慧産品銷量也不斷上升。1月份零售雲電動牙刷的銷售環比增長了287.5%，電子美容儀以及智慧健康秤的銷售分別提升了835.7%以及391.6%。在蘇寧年貨節期間，掃地機器人在縣鎮銷售環比上升67.5%。

　　因此，張近東建議，除家電産品之外，可增加教育、休閒娛樂、母嬰美粧等方面的産品，拓寬下鄉産品的範疇，增加多樣性，持續把更多中高端産品和優質的服務帶到低線市場，滿足農村消費者日益多元化的消費需求。

　　利用網際網路工具精準落地消費補貼

　　在上一輪“家電下鄉”政策實施過程中，國家通過補貼方式進行支援引導，在實施4年左右時間內累計投入補貼近900億元，銷售家電下鄉産品2.98 億台，實現銷售額 7204 億元，有效拉動了鄉村消費。然而，其中也存在著補貼兌付手續相對繁瑣、實施效率不高等問題，一定程度上影響了農民消費和企業參與的積極性。因此，在新一輪的消費刺激舉措中，需要創新補貼方式，進一步提升補貼效率。

　　張近東認為，隨著網際網路在農村地區的深入普及，在新一輪的消費促進實施過程中，可充分利用網際網路方式，通過網上自主申請、發放電子券等資訊化手段優化補貼發放方式，精準落地消費補貼，提升拉動消費新政的實施效果。

　　推動“正品”和優質服務下鄉 推動農村品質消費升級

　　近年來，電子商務在農村地區蓬勃發展，積極推動了農村消費市場的發展。但由於缺乏自律和有效監管，“低價又低質”現象時有發生，大量假冒偽劣産品氾濫，嚴重威脅農村消費者的人身財産安全，也極大阻礙了農村消費市場的升級發展。

　　對此，張近東提出，應持續推動“正品”和優質服務下鄉，積極引導農村消費者進行正品消費。同時，加強農村消費者權益保護力度，營造農村消費良性環境，推動品質消費升級。