天貓雙11的“酒局”：742家全球知名酒企齊聚“萬國品牌博覽會”

　　距離2018天貓雙11還有11天，火爆的預售已經讓人提前感受到了“商業奧運會”和“萬國品牌博覽會”的熱度。

　　每天下午3點，茅臺官方旗艦店在天貓準時預售飛天茅臺，不到2秒馬上告罄。

　　從10月20日天貓啟動雙11預售開始，這樣的場景每天都在發生，但也引發了一些擔憂：“秒沒”的産品都賣給了誰？是否有黃牛來掃貨？

　　事實上，這個一度困擾茅臺的問題已經在天貓上得到解決：除了平臺早已具備攔截黃牛特徵訂單的功能，阿里巴巴還特意開發了“反黃牛”工具供商家自主使用。

　　今年天貓雙11，將有來自全球的742家知名酒企集體亮相，這場盛大“酒局”背後，反映出的是阿裏和社會各方資源深度聯動，運用技術賦能品牌和商家，保護正品，保護營商環境的不懈努力。

　　“秒沒”背後的暗藏大數據護盾

　　最近一段時間，北京的楊先生總會在下午3點以前登陸手機淘寶，進入天貓茅臺官方旗艦店，只待3點一到，便開始搶購他心儀的53度飛天茅臺。

　　線下專賣店酒真“量少”，超市商城有貨“價高”，這是很多53度飛天茅臺消費者的感受。2018年天貓雙11前夕，茅臺官方旗艦店推出了預售活動，每天下午3點準時開售，雖然每次一開閘就“秒沒”，但是絲毫沒有動搖眾多鐵桿粉絲的熱情。

　　去年天貓“茅臺超級品牌日”，楊先生在天貓上買到喜愛的茅臺酒。他成功下訂單的這天是2017年9月9日，當天，茅臺酒在天貓的銷量達到了30噸，創下了天貓酒水行業單品、單店、單品牌成交記錄。

　　還有一個數據更加令人吃驚，兩年多的時間裏，天貓平臺已賣出了近20萬瓶不同款式的茅臺酒。

　　2017年天貓雙11，茅臺官方旗艦店的飛天茅臺開場僅15秒被搶空；2018年天貓618，飛天茅臺更是12秒售罄⋯⋯“秒沒”的背後，同樣面臨著黃牛掃貨的風險。

　　阿里巴巴集團平臺治理部的負責人透露，目前天貓早已具備通過大數據攔截有黃牛囤貨特徵訂單的功能。此外，這一功能還進行了升級，可以作為“反黃牛”的工具套裝交由平臺上的商家使用。

　　“阿裏強有力的技術支援，讓我們的市場服務有了新局面。”前不久，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳表示，依託阿裏大數據優勢，讓茅臺官方旗艦店和阿裏風控系統無縫對接，幫助茅臺把更多産品賣給真正的終端消費者。

　　(圖説：飛天茅臺在天貓雙11的預售每天都“秒沒”)

　　大數據線上保真、大聯動線下打假

　　對茅臺廠家和阿裏而言，“反黃牛”只是合作的其中的一環，讓更多消費者如願買到正品，是雙方更為重要的合作。

　　線上上，阿里巴巴利用技術優勢，為茅臺開發了産品二維碼-區塊鏈溯源認證系統，有效地提升了商品真假驗證的能力。當然，保真也並不止于把假貨阻攔出線上，更在於線下溯源打擊、從根本上圍剿假貨。

　　2017年2月底，有媒體曝光“假茅臺一條街”、“假茅臺春節賣斷貨”，並在兩會上持續引發關注。當地政府展開為期一個月的專項打擊假酒行動，阿里巴巴打假特戰隊受邀協助，當地的一位政府領導專程趕來與打假特戰隊隊員商議打假。

　　“當地政府看重的是阿裏打假特戰隊這些年積累的技術和經驗。”阿里巴巴平臺治理部智慧財産權保護高級專家誠黎稱，以往，執法部門、品牌方、阿裏，各方的打假行動受限于資訊互通、局面複雜，往往事倍功半。

　　2017年，阿裏倡議成立打假聯盟(AACA)，希望讓全球品牌能夠更好地聯動資源，貫通線上線下，開展假貨源頭打擊，幫助品牌從根源上解決以往難以解決的問題。

　　AACA的成立，也意味著以技術為依託、以阿裏為紐帶，執法機關、品牌權利人、平臺緊密聯動的打假共治系統正式形成，讓全社會期望的“像治理酒駕一樣治理假貨”成為現實。

　　各方深度聯動的打假也早已“進化”到不只是清除線上出現的假貨那麼簡單：僅是2018年5月至9月，AACA已協助執法機關搗毀200余個線下窩點，抓獲犯罪嫌疑人600余名。

　　這套打假共治系統正在解決品牌自身難以解決的問題，資源的聚合使假貨“屢打不絕”的問題正在找到根治之道。

　　假貨也不只是困擾茅臺一個品牌的問題。

　　今年年1月，在公安部經偵局的統一部署及阿裏大數據協助下，四川宜賓警方在北京抓獲9個線下制假團夥，現場繳獲涉及五糧液、瀘州老窖、茅臺、牛欄山、劍南春等多個品牌成品、半成品酒近2萬瓶，散裝白酒14500多斤，名酒包裝材料5萬多件，制假設備10余臺。

　　這場仗打下來，五糧液集團及宜賓警方，對公安、阿裏、酒企協同打假的模式，表示了極大贊同。

　　“1991年五糧液就專門成立了打擊假冒維權管理辦公室，向全國各地派員嚴打制售假。”五糧液集團黨委副書記鄒濤説，假酒線下生産源頭難以根除，跨平臺、跨國境流竄，讓各企業深受其害，打假成本也逐年增加，“正是借助阿里巴巴的大數據打假經驗，五糧液的品牌保護工作才得以取得歷史性突破。”

　　(圖説：阿裏協助四川宜賓警方破獲的假酒案中，灌裝假酒的簡易設備。)

　　742家名酒企共聚天貓雙11大酒局

　　眼下，距離2018年天貓雙11還有不到兩周的時間，阿里巴巴的工作人員表示，來自全球的742個知名酒企已確認參與這場“萬國品牌博覽會”。

　　742家酒企、數以萬計的酒類款式，面對眼花繚亂的商品信心，消費者並不用擔心買到假酒——早在2017年8月，阿里巴巴就已經更新了淘寶天貓酒水賣家入駐規則。

　　賣家入駐淘寶天貓前，需要先獲得品牌方授權，再由阿里巴巴平臺審核其是否具備了準入資格；平臺上的店舖即使具備了準入資格，還須提交至少5萬元保證金；為了實現酒品保真、貨源全程可追溯，天貓還和茅臺、五糧液等九大名優酒品進行了“酒廠直供”式的深度合作⋯⋯

　　把優質真品賣到真正的消費者手中，既是平臺和品牌的共同願景，也是天貓雙11核心目標。

　　如果説線下的行動是對制假者的溯源打擊，那麼規則的修改將線上售假者擋在了平臺之外，平臺“反黃牛”能力則保證真酒最終賣到了真正的消費者手中。依託數據技術，阿里巴巴為天貓雙11“萬國品牌博覽會”裏的這場“大酒局”牢牢地上了“三重保險”。