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同質同價闖香港市場君樂寶為國産奶粉正名

2016年08月10日07:19 中國經濟網 作者：許紅洲

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　　8月8日，君樂寶國産嬰幼兒配方奶粉宣佈以“陸港同質同價”進入香港市場，首批産品將在香港藥店銷售。同日，融匯全球30余家供應商先進技術的君樂寶世界級奶粉工廠，在河北石家莊落成投産。

　　首批入港銷售的産品，君樂寶選擇了與以色列領先油脂共同研製的白金裝嬰幼兒配方奶粉，該産品OPO含量高達3.5克，在內地上市時以每罐176元的價格擊破OPO奶粉“高端高價”的行銷噱頭，在短時間內贏得了百萬消費者青睞。

　　發佈會上，全球領先的檢驗、鑒定、測試和認證機構SGS公佈了對君樂寶奶粉的檢測結果，結果顯示，其在營養成分、食品安全等方面，均符合香港相關標準。這是國産嬰幼兒奶粉歷經“史上最嚴”和“全球最嚴”生産許可審查細則、新版食品安全法等一系列政策監管洗禮後，重新邁出內地市場，接受全球消費者的考驗。

　　乳業分析師宋亮認為，如果説君樂寶此前選擇的“優質優價”掀起了國産奶粉與在內地銷售的洋品牌的競爭，那麼此次君樂寶嬰幼兒奶粉以“同質同價”進入香港市場，則打破了內地與海外市場的區隔。“從品質和價格兩方面，把海外代購的洋奶粉與國産優質奶粉拉回到同一跑道，讓公眾對國産奶粉當前真實的品質水準，有一個更加全面清晰的認知和比較。”宋亮説。

　　君樂寶高調進入香港市場的背後，是其世界級奶粉工廠的支撐。走進君樂寶世界級奶粉工廠，就像來到奶粉的世博會。這裡整合了來自德國、丹麥、澳大利亞、紐西蘭等10余個國家、20多項專利、30多家供應商的設備和技術支援。而這些設備和技術的有機組合，讓君樂寶對品質的把控更有底氣。

　　在品質把關最為關鍵的檢測實驗室，記者看到君樂寶創建lims實驗室管理系統，實現了全程智慧控制，對包含營養成分和食品安全，涵蓋原料到成品的全部關鍵節點實行層層把關、批批檢驗。所有檢驗完全由系統控制，完成後數據自動抓取錄入，最大程度確保結果精確，形成大數據平臺，全程可追溯。

　　為什麼要如此“苛刻”？君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼説，國産奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消費者信任，對品質的要求只是“好”、與洋品牌只是“相當”是不夠的，只能以更高的標準，付出更多的努力。隨著這一超級工廠的落成，君樂寶以“世界級牧場奶源+世界級合作夥伴+世界級生産工廠+世界級管理體系”，生産以“世界級優質奶粉”為標準的精心佈局完整成型，這也意味著君樂寶原有的“4+1優質奶粉公式”全新升級。

　　統計數據顯示，中國已是當前全球最大的嬰幼兒用品市場，“二胎政策”的全面放開，還將帶來約35%的新生兒增量，可讓嬰幼兒配方奶粉市場擴容240億元。然而，如果市場信心不足的話，就算奶粉市場有發展空間，也會被國外産品佔據。（經濟日報記者許紅洲）

(責任編輯：羅伯特)

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