紡織企業觸網求變

2016年08月09日05:58 經濟日報

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　　在高陽縣紡織商貿城內，卡其曼毛巾銷售門店的店主閆歡正忙著打包發貨，他的妻子譚微則通過網路與客戶快速地交流著。“現在很少有客戶到府訂貨了，基本上都是在網上看樣品下訂單，這樣既能及時有效地與客戶交流合作，縮短新品上市期，還能為外地客戶節省差旅費用。”閆歡説。

　　隨著社會資訊化和品牌化的發展，電子商務成為一種全新的行銷手段，越來越多的商戶加入到電商行列，高陽的紡織商戶也不例外。“我們商貿城有450余家商戶在阿里巴巴網、淘寶網等網路平臺開展電子商務業務。”高陽縣紡織商貿城管委會主任臧哲輝説。據不完全統計，該縣已有近4000家紡織企業建立了行銷網站，百餘家外貿出口企業在境外建立了銷售平臺。

　　為推動傳統産業和電子商務深度融合發展，高陽縣通過政策支援和市場引導，加快建設縣、鄉、村三級電子商務平臺和物流配送體系建設，強化電商主體培訓和人才培訓，加強運營推廣，大力提升産品線上銷售量，扶持和幫助縣域商貿流通企業、産品生産企業進行電商化轉型升級，實現線上與線下市場的良性互動發展。同時，支援三利、卡縵等電商企業做大做強，抓好卡縵網上紡織博物館建設，在京東商城謀劃開通高陽毛巾及紡織品特色産業館。對小型分散毛巾電商企業進行整合，謀劃建設高陽毛巾電商産業園，探索依託産業優勢，大力發展“網際網路+”的新模式。

　　在高陽縣淘巾家紡電子商務運營部，寬敞的倉儲中心內到處是忙碌的身影，打單發貨、分揀貨物、産品包裝質檢，緊張而有序。“我們每天都要處理3000多個訂單，趕上搞活動，日銷售一兩萬單都是常事。”淘巾家紡總經理馮少華説，“要想在電商領域站穩腳跟，就必須站在消費者的角度去整合産品，不僅要注重産品包裝、造型設計和創意銷售，還要在後臺技術和産品行銷策劃上下大功夫，針對各個節日開展線上銷售”。

　　在保定百事甜紡織品製造有限公司毛巾研發部，一款新花型毛巾剛剛設計成型。“有自己的産品、自己的品牌、自己的創意，才能搶佔市場先機。為此，我們聘請了專業的研發設計人員，配備了産品快速打樣設備，確保新産品能得到消費者青睞。”該公司總經理李勤説。百事甜紡織品製造有限公司把發展電商作為主攻方向，雖然創業才三四年，但是發展迅速，去年網上銷售額達到了4000萬元，今年爭取突破7000萬元。

　　電子商務為高陽紡織産業開拓了新的發展空間，新的市場發展形勢也倒逼紡織企業不斷升級。各紡織企業轉變發展方式，優化産品結構，合理配置各種資源，不斷提高企業競爭力。該縣三利、永亮等百餘家企業建立了自主研發機構，5000余臺先進紡織設備投入生産，多項高新技術投入應用，使用竹纖維等新材料的産品比例達45%以上。

(責任編輯：羅伯特)

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