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期待體育産業成下一個風口

2016年08月08日05:44 經濟日報

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　　最近關於體育的話題很火。裏約奧運會的開幕和全民健身日的到來，讓國人對體育的關注度和參與度大大加強。

　　從全民健身到全民健康，催生出一個龐大的體育市場。去體育館打羽毛球、去郊外徒手攀岩、去健身房划船訓練……不少體育項目成了當下的時尚。高品質、多樣化的海外體育服飾、營養保健品、體育器材等出現在人們的購物清單上。群眾對健康化、個性化、娛樂化消費的追求，將為體育産業的發展帶來持續動力。喊了許久的體育産業風口，似乎離我們越來越近了。

　　近年來，隨著賽事審批制度改革、足球改革等重磅級政策密集出臺，加上北京冬奧會申辦成功等利好因素，國家對體育事業的支援力度逐漸加大。今年，國務院印發的《全民健身計劃（2016-2020）》，明確提出讓全民健身成為促進體育産業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源，這體現了國家對於利用體育消費拉動經濟的重視。

　　除了政策層面的助推，諸多市場主體也用真金白銀錶達了對體育未來的認同。近年來，各大商業巨頭紛紛排兵布陣進入體育産業，近年來體育運動O2O商業模式不斷升溫，持續迎來網際網路企業和傳統線下企業的擁抱，也吸引了眾多創業者的青睞與投入。

　　不過，和體育産業發展成熟的國家相比，我國當前的體育發展還存在不少問題：比如，雖然我國體育用品消費比重不小，但體育旅遊、場館預約等參與性消費、服務類消費還不成氣候，人民群眾日益增長的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足的矛盾依然突出。解決這些問題，單靠政府的力量仍然有限，引入民間資本就成為一個重要渠道。隨著各項政策深入實施，民間團體與企業在體育賽事組織、體育産業資源開發等方面的貢獻將日益凸顯。

　　當然，把政策利好轉化為現實圖景並非一日之功。這需要政府搭臺，充分發揮市場在體育資源配置中的決定性作用，並支援社會力量進入體育産業領域，建設體育設施，開發體育産品，提供體育服務，引導民間資本盤活存量資源，進一步推動體育産業的市場化運作，從而讓體育産業真正成為下一個風口。

(責任編輯：羅伯特)

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