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王老吉攜《中國冠軍范》佈局裏約奧運會行銷

2016年08月06日07:29 京華時報

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　　京華時報訊（記者胡笑紅）2016里約奧運會今天開幕，而就在8月4日，王老吉與浙江衛視《中國冠軍范》合作發佈會在廣州長隆水上樂園舉行，王老吉作為該節目指定唯一涼茶，成為“中國冠軍范”戰略合作夥伴。

　　攜手《中國冠軍范》

　　王老吉攜手《中國冠軍范》，從觀眾對娛樂的關注度著手，希望傳遞出一種人人參與、人人奧運的體育精神，倡導全民奧運、共同運動。

　　作為四年一屆的全球體育盛事，奧運會帶動的收視率不下于億級人群的覆蓋。王老吉率先奪得《中國冠軍范》這塊金牌資源，建立了以優質內容為導向的廣告投入策略，不僅看中奧運內容的觸達率，還看中了其欄目背後孕育泛娛樂體育大IP，深挖資源的二次傳播效力，尋求投入的聚變效應。

　　除了與浙江衛視合作，王老吉還牽手長隆水上樂園、奧運唯一的移動互聯媒體騰訊網等，構建共生行銷系統。據央視CTR報告評估省級衛視2014-2015年的綜合實力顯示，浙江衛視在引導力、傳播力和品牌力各維度的排名分別列第1、第2和第1位。而廣州長隆旅遊度假區年約接待旅客超過1600萬。在今年玩水類景區遊客日均入園量同期暴漲200%的背景下，“全球必去水上樂園”長隆水上樂園眾多的世界金獎水上游樂設施吸引了各地遊客，80後、90後的“玩水主力軍”也正是王老吉與浙江衛視節目核心受眾的目標人群。

　　決戰夏季行銷

　　今年4月，王老吉邁入了“超吉+”4.0時代，搶先開啟了夏季行銷序幕。從“橫掃拉環，淘大禮”活動、《報告老闆》及“挑盟”等強勢IP行銷，到高考、歐洲盃熱點行銷，王老吉打通線上線下，實現了O2O行銷完美閉環。

　　王老吉提供的數字顯示，按快消口徑，2015年王老吉銷量達230億，尤其在廣東、河南、江西、西南等市場的增幅，以雙位數增長直接拉動整個涼茶行業的增速，今年上半年也保持了比較好的增長。如今攜手《中國冠軍范》為決勝之戰再下一城。

　　據悉，王老吉奧運行銷推出了英雄罐，併發起“王者英雄開罐有獎”活動。在社交媒體上，王老吉還發起“秀出你的冠軍范”互動話題，號召更多人來全民健身，追求“更快、更高、更強”。

　　搶灘強勢IP行銷市場、加深與年輕一代消費群體線上上線下的個性化互動，是王老吉實現品牌年輕化的一大戰略舉措。王老吉還將通過積極玩轉熱門IP、借勢場景化行銷、打造社群生態、聯手跨界行銷等方式，以及通過“共生行銷”所産生的年輕化的品牌內容，利用網際網路這一利器，撬動品牌年輕化的大門，為消費者帶來全新的行銷體驗。

(責任編輯：羅伯特)

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