政策支援賽事催化體育産業有望迎來風口

2016年08月04日16:14 中國證券報

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　　巴西裏約奧運會將於8月6日開幕，體育概唸有望迎來風口。“賽事、資本、政策等將形成共振，推進産業快速發展。”業內人士指出，其背後的邏輯在於消費升級，居民對健康化、個性化、娛樂化消費的追求將為體育産業的發展帶來持續動力。目前，萬達、阿裏、騰訊、樂視等巨頭已紛紛佈局體育産業，政策層面也支援産業發展。

　　奧運行銷戰率先開打

　　奧運會開幕前夕，A股公司的奧運行銷戰率先開打。

　　7月13日，巴西奧運會組委會宣佈格力電器成為本屆奧運會官方供應商。格力空調産品將覆蓋比賽場館、奧運村、媒體村、配套酒店和機場等，是唯一的家用空調和中央空調均進駐奧運會相關項目的品牌。這是繼運動品牌361度後，第二家成為本屆奧運會官方供應商的中國企業。它們也是本屆奧運會官方供應商中僅有的兩家中國企業。

　　“眾多廠商將奧運會作為品牌行銷窗口。”有券商分析師指出，儘管參與奧運對提升訂單有限，但可以提升全球知名度。

　　足球歐洲盃期間，海信為首個中國贊助商。在歐洲市場，海信電視二季度的銷售量同比提高了56%，環比增長了65%。

　　為避免高額贊助費，部分廠商選擇“打擦邊球”。主要生産LED顯示屏及LED照明産品的洲明科技于7月21日在投資者互動平臺上表示，公司有部分産品參與巴西奧運會項目。同方股份則稱，子公司同方威視將為此次奧運會提供200多臺手提行李和大型貨物的X射線掃描設備。大華股份則是裏約奧運會X射線安檢設備的主要供貨商。

　　贊助國內奧運代表隊則是另一捷徑。5月22日，光明乳業宣佈啟動奧運行銷項目。今年1月，光明乳業與中國國家女子排球隊簽約，成為其官方戰略夥伴。

　　體育IP對應眾多資源

　　業內人士介紹，體育IP對應眾多體育資源，大體上分為賽事資源、球隊資源、體育明星資源等。其中，賽事資源最為重要。體育産業的核心環節是圍繞體育IP所衍生出來的體育服務業及其他衍生産業。中信建投分析師指出，在體育賽事領域，得版權者得天下，版權是競技體育賽事最核心內容之一。

　　“新媒體崛起正悄然改變體育賽事版權市場格局。”上述分析師指出，樂視體育、PPTV體育、暴風體育、騰訊體育等新媒體終端均在佈局體育賽事領域。7月14日，樂視體育宣佈開啟樂視奧運頻道。樂視方面表示，本屆奧運會樂視體育將派出現場直播團隊，通過PC端、Pad端、手機端、樂視電視、樂視手機等媒體平臺，實現24小時滾動直播。

　　在政策刺激下，萬達、阿裏、騰訊、樂視等資本巨頭紛紛積極佈局體育産業，並給體育産業帶來商業模式創新。樂視體育作為樂視生態的重要組成部分，基於用戶獨立打造“賽事運營+智慧硬體+體育內容+增值服務”的一體化平臺，整合具有競爭力的賽事新媒體版權，在場館運營、大數據、體育直播等領域動作頻頻。而萬達體育則加速整合海外優質上游體育資産，旗下的瑞士盈方、世界鐵人公司、馬德里競技俱樂部對中國體育産業發展具有積極的借鑒作用。

　　各類投資基金也在密切關注體育産業，包括華人文化産業基金、IDG、君聯資本、紅杉資本、雲峰基金、經緯創投等。自2014年以來，專業體育産業投資基金密集出現，且規模愈來愈大，體育項目融資家數及金額均呈現井噴態勢。

　　尚處於産業化發展初期

　　“中國體育産業剛進入産業化發展初期。”天星資本分析師指出，賽事、場館、俱樂部、運動員等方面的市場化程度較低。

　　據悉，中超俱樂部2015年總收入高達25億元，但整體虧損達到15億元。而2013年西甲聯賽收入達到140億元，德甲、英超聯賽的收入規模則超過200億元。

　　政策方面，《體育發展“十三五”規劃》及《體育産業發展“十三五”規劃》先後發佈，放寬對體育産業的管制與約束。“十三五”規劃目標提出，體育産業總規模將超3萬億元，從業人數超600萬，體育産業增加值佔GDP比重達1%，並構建一批具有國際競爭力的龍頭企業和創新企業的體育産業集群。“賽事、資本、政策多重共振，將體育産業引向風口。”業內人士指出，背後的根本邏輯在於消費升級、居民對健康化、個性化、娛樂化消費的追求，將為體育産業發展提供持續動力。

　　Wind統計數據顯示，A股市場有26家公司涉足體育産業，包括與體育産業密切相關的服裝、網際網路、文化傳媒等行業公司。

　　天星資本分析師指出，隨著未來體育産業不斷調整優化，投資機會在於産業鏈的核心環節，即賽事運營，包括競技體育賽事與大眾健身類賽事。同時，體育服務業有望崛起，可重點關注體育行銷與場館運營領域的機會。

　　申萬宏源分析師則指出，體育産業升級中，A股公司的優勢在於大眾健身、體育傳媒、競技表演、體育彩票、體育仲介等領域。其中，涉足大眾健身的有探路者、三夫戶外、貴人鳥、萊茵體育，涉足體育傳媒領域的有華錄百納，涉足競技表演領域的包括雷曼股份、互動娛樂等。記者王榮

(責任編輯：羅伯特)

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