網際網路手機加速洗牌

　　■ 深圳特區報記者 吳凡

　　一邊是市場淘汰加劇的熊熊烈火逼近，一邊是中小城鎮市場和海外市場的冰冷海水充滿挑戰，跳或不跳都可能陣亡，這就是近期眾多網際網路手機品牌的窘境。

　　一週來，IDC、TrendForce等多家知名市場研究機構陸續出爐的今年二季度報告均指出同一個事實：中國市場增速放緩容量飽和導致淘汰加劇，一眾網際網路手機品牌面臨生死大考。通信專家麥浩超指出，兩年前中國約有500多個智慧手機品牌，去年年底降至近100個，而到今年年底，市場上常見的網際網路手機品牌可能不到50個。深圳的網際網路手機品牌則有望憑藉全球手機産業整合度與配套率最高的優勢笑到最後。

　　網際網路手機紛紛轉型求存

　　IDC最新報告顯示，今年二季度全球智慧手機銷量達3.433億部，較去年同期僅增長0.3%，而一季度銷量同比僅增長0.2%。市場研究機構Gartner則認為，中國市場已達到飽和點，預計未來五年仍將保持這種狀態。

　　小米過去的成功讓網際網路手機品牌如雨後春筍涌現，華為的榮耀、酷派的大神、中興的努比亞、魅族的魅藍、金立的IUNI、天宇的Nibiru，還有一加、錘子、大可樂、青檸……網際網路手機在中國市場興盛喧囂一時，細看各品牌的模式都離不開：開發ROM（用戶界面）、線上渠道為主的電商銷售、粉絲經營為主的行銷手法這“三板斧”。

　　今年中國市場進入存量用戶換機階段的特徵更為明顯，智慧手機市場熱度退潮之後，虛假宣傳、産品嚴重同質化、過度行銷等“虛火”問題也讓網際網路手機加速優勝劣汰，一度自詡為“網際網路手機第二大廠商”的大可樂手機宣佈破産，此前還有小辣椒、堅果等品牌銷聲匿跡，酷派的網際網路手機品牌大神也被棄用，成為網際網路手機市場洗牌加速的信號注腳。

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，中國智慧手機市場依靠增量拉動業績的日子已經結束，未來能夠生存下來的手機廠商屈指可數，網際網路手機正進入大洗牌。

　　回歸線下挑戰需求多樣化

　　網際網路手機一大特徵就是以線上銷售為主，但在市場增速明顯放緩的情況下，網路銷售不再成為手機廠商可依賴的單一渠道。OPPO、vivo等以線下渠道見長的手機品牌今年躋身中國市場前五就充分説明瞭這一點。

　　線下渠道為何對網際網路手機品牌是一大挑戰？因為用戶群體的構成更複雜、需求更多樣。通信專家麥浩超分析，以往網際網路手機的銷售主體是年輕網民，需求一致化，發力線下渠道，意味著廠商要滿足不同群體的需求，品質控制、創新開發、供應鏈管理等各環節的挑戰都大大增加了。

　　小米、360等網際網路手機代表廠商紛紛宣稱大力佈局線下渠道，華為榮耀為代表的深圳手機軍團也正在發力。榮耀的産品策略近來驟然變臉：過去一年發佈3款旗艦手機，但最近一個月就發佈了3款差異明顯的年度旗艦針對不同群體需求。本週榮耀上市中國市場首款2K超高清大屏手機NOTE8，螢幕達6.6英寸可用1天半不充電，相比平板電腦更便捷，跨界形態使其可以覆蓋更多年齡段、更廣闊區域用戶的不同需求。榮耀8則與其他品牌迥異地走時尚路線，雙攝像頭、與指紋融合的智靈鍵等尖端科技之外，雙2.5D玻璃ID設計加上15層後殼工藝，一改網際網路手機品牌主打性價比的風格。

　　金立、努比亞、TCL通訊等深圳廠商的網際網路手機品牌也調整策略紛紛發力線下渠道，金立主打待機長充電快，努比亞力推拍照功能，TCL通訊打出青年時尚牌，各家分別針對線下渠道用戶群體的不同痛點發力。

　　賽諾數據顯示，國內市場1500-2000元、2500-3000元兩個檔位銷售份額佔比今年一季度提升明顯。這反映出中國切換進入成熟換機市場之後，更多用戶開始尋求更高價位、更好品質的産品，並對品牌有了目標需求。

　　海外市場漸成“必修課”

　　中國市場容量明顯趨於飽和，加上長時間的激烈競爭，越來越多的網際網路手機品牌佈局海外市場，擴大規模的同時尋找更多“造血”途徑。

　　榮耀8最新發佈海外路線圖，未來1—2月內會在美國、歐洲發佈。此前榮耀7長時間佔據法國電商銷售榜首，並在芬蘭定價在300—400歐元，拿到該國39.4%的市場份額。

　　除了歐美高端市場，廣大海外新興市場也是中國網際網路手機品牌不容錯過的戰場。小米、金立大舉進軍印度和東南亞市場，榮耀最新上市全網通手機榮耀暢玩5適配各國網路，售價僅為599元人民幣，卻有千元主流機型的硬體配置。榮耀目前已進入全球74個國家和區域市場，並在産品海外市場售價普遍高於國內市場的情況下，多次躋身各國銷量榜首。

　　通信專家麥浩超指出，網際網路手機品牌出海潮將成為今年的市場主旋律之一，經過中國市場淬煉的網際網路手機強項是高性價比和外觀設計，這恰恰是印度、東南亞、中東、非洲等海外新興市場用戶最青睞的消費點，這方面深圳有不少品牌具有豐富的海外渠道和經驗，從而有望領跑，同時小米和樂視由於全球化佈局，也將成為出海主力軍。

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