中國會展業由大變強步伐加快

2016年08月01日21:29 國際商報 作者：付連英

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　　7月27日～28日，第六屆中外會展項目合作洽談會在北京雁棲湖會展中心舉行，國內外會展界人士歡聚一堂，為會展業發展出謀劃策。其間舉行的“巔峰訪談：對話全球頂尖會展主辦企業”論壇，由中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀主持，亞洲博聞有限公司主席兼行政總裁JimeEssink（愛新克），杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司執行總裁、杜塞爾多夫展覽上海總經理AxelBartkus（曾耀德），無錫市貿促會會長、無錫市會展辦主任徐惠娟，振威展覽股份公司總裁張學山共同討論了中國會展業由大變強等問題。與會嘉賓認為，中國是會展大國而非會展強國，和歐美相比，在專業化、國際化方面有一定的差距。但中國會展業未來發展空間巨大，中國會展業由大變強的步伐正在加快。

　　儲祥銀錶示，中國的展覽館室內面積已超過900萬平方米，2015年國內的展覽會約有9200多個，展會的毛面積大約是1200萬平方米。中國是一個展覽大國，但還不是展覽強國。

　　徐惠娟也認為中國是會展大國。她認為大國和強國的差別主要在於展覽會的品質和效益。中國會展業起步晚了很多年，歐洲100多年前就發展展覽業了，中國會展業是改革開放以後才發展起來的。會展業的發展需要一個過程，只要有市場在，中國會展業一定會變強的。

　　曾耀德則表示，中國到底是展覽大國還是強國很難界定，因為有很多因素需要考慮。他認為從發展趨勢來講，未來世界會展業的前景在歐洲、亞洲和美洲。

　　愛新克認為，從專業化來講，中國的展會同德國的展會一樣非常專業，而從品質上來講則存在差距。但他同時認為，未來全球最大的展覽市場在中國，中國是德國展覽企業的不二選擇，因為中國有世界上數一數二的展覽場館，中國展覽業還有很大的進步空間。

　　本次論壇還討論了展會的本質和核心競爭力的問題。對於如何判斷一個展覽會的成功與否，張學山舉例表示，如果是貿易類的展覽會，成功的標誌就是要能擴大交易量，讓每個參展的供應商都有所收穫，讓每個參觀人士看到他需要的産品。同時，展會的客戶體驗，與展會同期舉辦的交流會、論壇的品質，也對一個展會的成功與否有很大影響。

　　曾耀德認為，一個成功的展會能給參展各方帶來積極向上的感覺，對於貿易類展會，這種氛圍尤其重要，同時展會主辦方給客戶提供良好的服務也很重要。

　　愛新克表示，一個展會結束時，80％的展商定了下一屆展會，這就能表明該展會是成功的。

　　徐惠娟認為，一個成功的展會，必須是展會參與者滿意度高，服務好，行業領先企業參與程度高，展出的前沿技術多，能請到有影響力的人物到現場進行交流。

(責任編輯：羅伯特)

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