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文化娛樂産業進入風口

2016年07月28日20:29 國際商報 作者：孟妮

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　　在文化娛樂産業中，哪些領域最受資本青睞？

　　近日，中投顧問發佈文化娛樂産業投資熱點市場規模預測，預測認為，文化娛樂産業投資主要沿著五大方向，其中包括電影産業和動漫産業。預測到2020年，中國電影票房收入將達768億元，而動漫産業將有望在2020年突破4400億元。

　　電影産業駛入快車道

　　中投顧問認為，目前，中國電影産業正處於高歌猛進的快車道，2015年中國電影産業規模首次達到1000億元，同比增長46%，預計2016年將達到1400億元，繼續保持高速增長趨勢。2020年，中國電影票房收入預計將達到768億元。

　　電影産業具有融合性，是經濟、文化、等相互融合的産物，具有高度的融合性、較強的滲透率和輻射力，為相關産業的發展提供良好條件。2015年電影關聯産業規模達到3050億元，IP帶動作用明顯。

　　影院與銀幕快速增長，增速方面，由於基數變大同比增速有所放緩，但絕對量仍維持較高速度增長。在政策、資本、消費升級以及多元文化産品融合等多個利好因素的共同驅動下，未來5~10年我國電影産業將迎來黃金週期，投資潛力大且投資機會眾多。

　　電影産業的快速增長與國家出臺的各項扶持政策密不可分。作為文化産業的重要組成部分，電影産業的發展受到了政策的大力扶持，電影市場的法制化水準也有了顯著提升。在政策扶持和簡政放權的背景下，我國電影産業將獲得更加寬鬆的發展環境。資本大量涌入加速了電影産業發展，電影票房市場的快速發展使其成為投資新“風口”，其中不乏BAT、萬達等巨頭的身影。市場需求擴張為電影産業的高速發展提供了充足的動力。

　　我國電影産業持續爆髮式增長，電影票房屢創新高，中國電影票房已經接近北美票房的一半，到2020年中國電影票房收入預計將達到768億元，將超過美國躍居世界第一。

　　預測認為，影視投資火熱，但並非一本萬利。目前國內電影收入模式比較單一，除了院線利潤比較高，電影投資公司、製片方的利潤還很低。在中國的電影投資中，50%是虧損的，40%持平，僅有10%左右可以獲得盈利，中國的電影産業可以稱得上是一個高風險的行業。

　　動漫産業從量變到質變

　　我國動漫行業在國家“十一五”規劃、“十二五”規劃的大力支援下得到了迅速發展，2006年中國動漫行業産值140.75億元，截至2015年底，動漫産業總産值已突破1200億元，2016年增速或達30%，預計2020年有望突破4400億元。

　　中國居民收入水準與消費能力的提升，將帶動動漫行業消費能力的提升，從而推動動漫行業的發展。2014年，中國城鎮居民家庭每人平均可支配收入增長到29381.00元，同比增長9.00%；每人平均消費性支出增長到19968.08元，同比增長8.01%。

　　據了解，動漫産業包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞臺劇和基於現代資訊傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接産品的開發、生産、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生産品的生産和經營的産業。

　　遊戲是動漫得以衍生變現的重要渠道，如今移動遊戲仍處於爆髮式增長的年代，動漫作品改編為遊戲，一方面可借助遊戲進行推廣，可以加深動漫原有形象的建設；另一方面也可以借助版權授權獲得衍生盈利，因此，動漫遊戲是動漫産業鏈衍生變現的重要來源。

　　網際網路與動漫延伸産業——動漫玩具相結合，這種“網際網路+玩具”的模式在我國還剛剛起步，但在動漫玩具産業較為成熟的歐美、日本已經有較為成功的案例。網際網路玩具作為一個全新的行業，在未來與動漫內容、人物巧妙結合，必將像動漫網路遊戲一樣呈現爆髮式增長。這種玩具形式因為其互動性和娛樂性比較強，與動漫産業的結合點很多、相容性極強，有望成為動漫玩具的下一個風口。

　　中投顧問認為，相比歐美等國家和地區，目前中國的動漫行業發展還不成熟，正處於快速發展階段。在中國動漫行業規模持續擴大的同時，動漫産品創作正在從注重數量向注重品質提升轉變，行業的發展前景十分廣闊。

(責任編輯：羅伯特)

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