中國遊客依然“爆買全球”但喜好變了

　　“中國遊客”已經成為世界旅遊業的風向標，是全球出境旅遊人數和消費額的雙料世界冠軍。國內中高收入階層依然熱衷出國旅遊和爆買，但他們的喜好發生了變化。近日，攜程旅行網發佈《2016暑期出境旅遊人氣榜》顯示，今年暑期中國遊客出境遊規模創歷史紀錄，泰國、南韓、日本成為最受歡迎的出境遊目的地前三名。而中國港臺、歐洲等目的地訪客人數卻有所下降。受益於脫歐導致的匯率下跌，暑期赴英遊客同比增長超過50%。簽證便利性、匯率變化和安全性成為旅遊者選擇目的地和産品的重要因素。

　　中高收入階層依然熱衷於把預算花在出國旅遊上，特別是暑期成為家庭親子旅遊的最高峰。攜程出境遊數據顯示，從網上報名情況看，大部分中國遊客的熱門目的地線路，暑期人氣都有明顯同比上漲，出國旅遊熱依然持續。

　　中國人更傾向於去亞洲城市觀光和海島度假。數據顯示，僅泰國一個目的地，通過攜程App和網站，報名7月出行跟團遊、自由行産品的遊客量，就高達5萬人次。跟隨韓流的腳步，暑期報名南韓遊的人數增長了100%，高達數萬人參加攜程旅遊團。日本也是中國旅遊者青睞的目的地之一，暑期當地城市到處可見中國遊客。

　　攜程旅遊事業部首席行銷官施聿耑表示，由於一二三線城市中産家庭可支配收入增加，加上各國對華簽證放寬、航班運力增加，中國公民出境遊繼續保持增長，“爆買全球”，但中國遊客的喜好在變化，願意把錢花在更好的住宿、餐飲、服務等體驗上。2016年，中國遊客關注的三大關鍵詞將是：服務體驗、性價比和安全。能夠真正提供優質體驗、更高性價比與安全保障的海外目的地、旅遊産品和服務商，將脫穎而出，贏得中國遊客的青睞。

　　泰國成為“人氣之王”

　　暑期已經過去近一半，據攜程統計，截至目前預訂出行情況，最受歡迎的前十大人氣目的地依次是：泰國、南韓、日本、新加坡、中國香港、美國、中國台灣、馬來西亞、印尼、越南。

　　擁有眾多海島的泰國成為“人氣王”，蟬聯最熱門的目的地，去泰國享受美食和慢生活，曼谷+普吉島、曼谷+芭提雅、普吉+蘇梅行程成為中國遊客出境海島遊熱門；南韓成為今年最大的“黑馬”，從去年暑期排位第五躍居第二，完全從去年中東呼吸綜合徵的影響中恢復過來，實現同比100%增長，首爾+濟州島的購物避暑行程頗受歡迎；雖然近期日元匯率上漲，但並沒有影響中國遊客赴日旅遊的熱情，日本成為第三大熱門目的地。日本觀光局公佈的最新數據也顯示，今年1~6月，日本接待中國內地遊客達307萬人次，與去年同期相比增加41.2%，再創新高。

　　東南亞海島遊是暑期的一大主題，越南成為今年出境目的地的又一匹黑馬，去年多個城市開通直飛航班以後，越南的芽莊、峴港成為越來越多中國遊客海島遊的新選擇。此外，菲律賓7月收客也出現強勢增長。

　　不過，中國遊客對目的地的選擇偏好也一直在變化，加上一些目的地突發事件的影響，港臺地區、歐洲等一些老牌熱門目的地人氣持平或者出現下降。受今年以來的恐怖襲擊事件影響，法國收客大幅下滑。受益於脫歐導致的匯率下跌，暑期赴英遊客同比增長超過50%，排名超過法國、義大利。

　　人民幣匯率創6年新低 影響出境“購物遊”

　　7月末正值暑期出境遊旺季，匯率變動已成為時下熱議。記者從多家旅遊企業了解到，本輪匯率變動主要影響出境“購物遊”目的地。但因石油價格同時也在暴跌，所以出境機票價格未見大幅上漲。

　　但消費者總是能敏銳捕捉到匯率變動。去哪兒網度假事業部主題遊負責人董娜表示，從目前來看，暑期赴歐出境遊並無特別明顯的漲幅。對已經計劃好暑期出行的遊客來説，人民幣匯率在一兩個月內的波動幅度在百分之一上下，區別並不大。但對於提前一年多即計劃出境旅行的遊客來説，可以考慮提前換匯。

　　董娜表示，在人民幣貶值的大環境下，原則上出國旅遊要花更多錢。但也可以聰明地選擇出境目的地。“例如受脫歐影響的英國，就是不錯的暑期遊選擇。英鎊大幅貶值已經超過15%，此時去英國旅遊還是非常划算的，尤其體現在當地購物遊方面。”7月之後，去哪兒網赴英線路預訂量較去年同期有35%以上的增幅。親子遊及白領休年假群體赴英意向最高。

　　對於“買買買”聖地日本、南韓，董娜表示：東南亞國家因為簽證逐年利好、飛行距離短、文化及美食吸引力強、整體旅遊價格較低廉等原因，是國人非常喜歡的暑期遊目的地。總體來説，赴日遊成本比歐美更低。而且購物也是國人赴日韓的主要目的之一。人民幣匯率變化後，比如之前一個包在日本賣2000元人民幣，現在賣2200元，相比國內3000元以上，還是便宜的。

　　“對於匯率敏感群體來説，出遊前主要考慮總成本的對比。”董娜表示，暑期赴英遊客的每人平均成本是1萬元以上，這幾乎等於赴日遊成本的兩倍。那麼，人民幣匯率走低帶來的日本購物價格漲幅，就不是很大的問題。即使在當前的人民幣貶值大環境下，日本、南韓，以及泰國、馬來西亞等地，仍是國人“常出去走走”的旅遊目標國家。

　　暑期出境機票價格下降6.39%

　　雖然暑期依舊是一年當中的旅遊旺季，但今年暑期國際票價與去年相比整體呈下降趨勢。2015年七八月出境機票平均價格（含稅）為1635.7元，2016年七八月平均價格為1531.2元，下降了6.39%。這意味著，暑期出境遊每張機票節省了104.5元。

　　去哪兒網機票事業部國際機票業務總監劉海波分析，今年年初，許多航空公司佈局國際新航線，備戰出境機票市場，一些廉價航空公司也加入混戰。激烈的競爭讓消費者最為受益。同時，燃油價格依舊處於低位。

　　據去哪兒網統計，按照出行目的地來看，最受學生族用戶歡迎的出境遊目的地前三名分別是吉隆坡、曼谷和中國香港。相比去年同期，這三地的機票價格都有不同程度的下降。其中曼谷的機票價格下降達32.81%，平均機票價格只需要514元。現在國內去往泰國，只需要辦理落地簽即可。

　　隨著各大航司的服務逐漸細化、目的地旅遊服務的完備，暑期選擇“不帶家長玩”的學生越來越多，獨自購票乘飛機的去哪兒網學生族佔到整體學生族用戶的19.24%，比2015年提升了4.77%。這説明，95後的出行時代已經來臨。大學生獨自乘坐飛機的比例仍舊是整體學生族用戶中佔比最高的，達到12.31%，比去年增加了4.02%。此外，獨自乘飛機出行的中學生佔比4.33%，小學生佔比2.59%，其中年齡最小的僅為10歲。

　　劉海波分析，暑期中許多國際夏令營的目的地多會選擇北美、東亞、東南亞等地，一些家長會選擇夏令營、遊學等方式“放手”，讓孩子更多地與同齡人體驗集體出遊。

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