據日本媒體網站2月15日報道，本月7日起，中國迎來了農曆“春節”，並開始了長達7日的連休。同時，日本也迎來了大量的中國遊客。日本各地的百貨商店也在期待新一輪的“爆買”，並加強了應對爆買的一系列準備。但在此次春節商戰中，一部分的店舖也表示：“與去年相比，爆買情況有所下滑。”

　　“爆買”有異變？

　　本月，迎來了中國的農曆春節。東京都內各大百貨商店，中國遊客也陸續到來。但商店的相關負責人表示：“總體上來説，今年較去年比較為冷清。”

　　有店舖表示：“中國遊客的數量與去年春節相比有所下滑，每人的平均購入額也有所下降。而這其中，特別是購買珠寶飾品、奢侈品的遊客數量有所下滑，但與此同時，化粧品、食品依舊很受歡迎。”在這家店舖中，店員正在練習中文，期待可以更好接待前來購物的中國遊客，不過今年春節的情況讓他們略為失望。

　　在東京都內的一家家電銷售店舖中，負責人表示，最近一段時間內平均每人的購物額有減少的趨勢。以前，在價格較高的電器中，約10萬日元(約合人民幣5755元)的電飯鍋最受歡迎，但自去年秋季以來，保溫瓶、化粧品、美容工具等價格較為便宜的商品更受歡迎。

　　此外，外國遊客的每人平均消費額今年1月的統計數據顯示，外國遊客與去年同期相比減少了40%，而其中大半均為中國遊客，而這種減少趨勢在此次春節商戰中仍繼續持續。

　　一家在東京 銀座、大阪等地均有店舖的大型珠寶專賣店負責人表示：“去年春節假期中，可以明顯感覺到很多中國遊客在此消費，但今年這樣的感覺並不明顯。”

　　遊客都去了哪？

　　實際上，中國遊客總體數量並未減少。

　　根據外務省方面公佈的統計數據顯示，上月，中國本土的日本大使館及總領事館的簽發簽證數量達到40萬件，與去年同月相比增加了50%。數據顯示，中國赴日旅遊的遊客數量並未減少，今後也有持續增加的趨勢。

　　那麼遊客到底都去了哪呢？

　　位於東京 銀座的一家美容院內，約半年前開始，每個月約有10名左右的中國遊客會到此進行消費，該美容院本來都是預約制，對於沒有預約的顧客也只能盡力提供服務。很多客人會詢問：“有沒有適合我的髮型？”或是“怎樣搭配産品比較好？”。店員也表示：“我們都會認真的接待顧客，當我們提出好的建議時，顧客也會很滿意。”

　　此外，香川縣琴平町的一家讚岐烏冬麵店內，烏冬面製作的體驗活動大受歡迎。在春節連休期間，超過800名中國遊客預約了這一體驗項目。在這樣的基礎上，流通行業中有觀點認為，中國遊客的重點已經由“購買消費”轉向“體驗消費”。越來越多遊客的重點不僅僅是購物，越來越多的遊客希望能夠體驗傳統的日本文化。

　　最早也要在“春節後”

　　如果中國遊客在海外的消費有所下滑，那麼日本市場也會不可避免受到其影響。儘管如此，很多企業還是積極的投入對中國遊客的接待工作中。

　　在網際網路上提供餐飲資訊等內容的網站“Kulunabi”，已經著眼于“後春節”的商戰中。日本各地即將迎來櫻花觀賞的時期，賞花的名地及其周邊的餐飲店資訊的遊覽手冊已經在製作中，並將放置於中國的日本餐廳等地方。

　　該公司今年提前投入到手冊的製作中也是有理由的。去年10月的中國國慶連休後，該公司的外語版網站的訪問量明顯增加。公司方面認為，歸國的遊客利用此次機會，蒐集了更多有用的觀光資訊。

　　“Kulunabi”的負責人河野道久表示：“多次赴日的中國遊客正在持續增加，為了不錯過此次機會，我們想儘早準備，不錯過此次機會。”

　　變化也是機會！

　　受到“爆買”恩惠的小店，也要儘早準備好應對這一消費趨勢的變化。

　　另一方面，受到這樣變化的影響，對於日本很多地方而言，是一個很好的機會。通過推出更多的地域特色“飲食”及“體驗活動”，在海外就該地特色進行更為易懂的宣傳，在地區內強化外語水準等，可以提高外國遊客對本地經濟的影響效果。(黃雪彤)