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蘇寧玩轉818發燒節

2016年07月27日02:30 北京晨報

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　　FBI、發燒趴、超級朋友圈

　　一年一度的818發燒節又來了。7月26日，蘇寧易購在南京召開818發燒星球登陸儀式，各種花式“玩法”打造出一場真正發燒級的消費盛宴。

　　FBI買手現場直播

　　消費者購放心購時尚

　　活動現場，818發燒節首席行銷官、蘇寧雲商COO侯恩龍像抖包袱一樣，揭開了818發燒節諸多玩法的面紗。“燃，就現在”的活動主題下，幾乎每個環節都自帶發燒元素。

　　在打造發燒級服務方面，蘇寧突破既有的服務模式，在業內首次啟動“FBI”（Fashional Buyer Investigation）全球買手團計劃，邀請明星大咖、網紅小鮮肉、海淘專家、工廠技術大拿進行直播導購，讓消費者不再面對單調的購物界面。通過“FBI”，消費者可以聽明星聊時尚、追潮流；感受英國、義大利、德國和中國香港等國家和地區的正品原産地；親近原生態農産品的産地，放心去購買。

　　目前，蘇寧已啟動FBI時尚買手招募活動。“買手們到位後，會用時下最流行的直播形式，帶著用戶看商品、選商品，將線下購物的體驗和線上購物的便捷真正融為一體。”侯恩龍説。

　　三大主題發燒趴

　　線上線下消費者共用狂歡

　　僅僅有FBI顯然還不夠。818發燒節期間，蘇寧將推出“四城明星發燒夜”、“網紅直播體驗趴”、“818夢之隊”狂歡趴三大主題發燒趴，貫通線上線下，讓更多的消費者參與進來。

　　首先，蘇寧針對追星族們推出了“四城明星發燒夜”。屆時，4組明星將帶領粉絲陣營，分別組成不同主題的“發燒天團”，到北京、上海、廣州、南京的蘇寧大型門店廣場，進行粉絲互動直播SHOW，完成真人挑戰任務，為觀看直播的粉絲們帶去發燒節的福利。每場活動都將在蘇寧易購APP“青春社區”平臺上全程直播。

　　其次，蘇寧還將邀請818名網紅在8月17日開啟同步發燒節直播，向千萬粉絲發放價值8.18億元的818發燒紅包，並親身體驗蘇寧的購物和服務體驗，打造“網紅直播體驗趴”。

　　最後，為給參加裏約奧運會的中國健兒加油，蘇寧還推出“818夢之隊”狂歡趴，通過奪金時刻發紅包等方式，聯合百度和微網志，一起推出共計2000萬個品牌紅包，共同為奧運健兒們喝彩。

　　超級朋友圈

　　100多個APP一起來“發燒”

　　作為三大電商購物節之一，蘇寧818發燒節早已不再是簡單的打折促銷季。今年818發燒節期間，包括百度糯米、攜程等在內的幾乎涵蓋目前所有行業的超級APP，將和蘇寧共同組成超級朋友圈，一起燃燒。

　　侯恩龍介紹，此次發燒節，蘇寧聯合超100家的超級APP，進行優惠券發放合作；聯合超30家日活躍量過500萬的APP，開展開屏曝光合作；蘇寧易購也將投入超20億優惠券資源。

　　“不管是從合作數量上，還是從資源投入上，這些都是蘇寧易購有史以來投入力度最大的一次活動。我們預計紅包領取用戶將達到1000萬，日均將獲得超10億次的曝光。”侯恩龍説。

　　北京晨報記者劉映花

　　■連結

　　網際網路電視品牌走入線下

　　65英寸4K智慧電視跌破4000元

　　北京晨報訊（記者劉映花）品牌不斷增多，産品體驗卻成為網際網路電視持續增長的軟肋。在近日舉行的2016年彩電趨勢論壇上，記者獲悉，目前，包括PPTV、樂視、小米、酷開、微鯨以及CANTV等中高端網際網路電視品牌紛紛從線上走入蘇寧線下連鎖門店，與傳統電視品牌貼身競爭。

　　中怡康數據顯示，截至2016年6月，行業內網際網路電視品牌達到18個，不僅數量上暴增，而且市場規模也有大幅增長。2016年上半年液晶市場零售量與去年同期相比增長了138萬，其中網際網路品牌增長204萬，意味著傳統品牌與去年同期相比零售量下降了66萬台。目前，網際網路電視陣營份額達16.1%，已經首次超越外資陣營，成為第二大彩電陣營，和傳統國産品牌、合資品牌形成三分天下之勢。

　　北京蘇寧總經理卞農表示，早期電商方便快捷、價格低廉的優勢非常明顯，但隨著網際網路電視品牌增多，競爭愈演越烈，消費者選擇更多，也更加注重視覺體驗和內容消費。進入實體賣場成為不少主流網際網路電視品牌的現實需求。

　　據介紹，蘇寧易購已經線上下開設了“悅視界”專區，對於網際網路電視進行集中展示，目前樂視、小米等6大網際網路電視品牌已經入駐，在蘇寧賣場，這樣的專區在年底前計劃開設15至20家。

　　網際網路電視品牌的大舉擴張，也帶動電視産品價格一路走跌。記者昨日從論壇獲悉，2016年上半年彩電市場呈現量增價跌趨勢，大尺寸電視等高端産品身價也大幅縮水。北京蘇寧將於7月29日至31日舉行促銷活動，其中65英寸4K智慧電視的報價已經跌破4000元，創下新低。

(責任編輯：張少雷)

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