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視頻網站歐洲盃慘遭無米之炊海外原裝短視頻返銷國內救場

2016年07月15日07:03 中國經濟網

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　　■本報記者賀駿

　　日前，2016年歐洲盃在葡萄牙決賽戰勝法國隊後結束。相比以往，在今年歐洲盃期間，新浪搜狐等門戶網站、優酷馬鈴薯、樂視、愛奇藝等視頻網站明顯要“消停”不少，以往各種甚囂塵上的行銷大戰幾乎難覓蹤跡。原因何在？因為這屆歐洲盃，央視拿下了全部比賽的獨家轉播權和全媒體轉播權，最關鍵的是，央視此次對轉播權沒有進行任何分銷。相比之下，上屆歐洲盃，央視還將轉播權分銷給了四大門戶網站和PPTV。

　　視頻網站遭遇“無米之炊”

　　央視“吃獨食”的結果就是，各大門戶網站和視頻網站，只能用3D動畫的形式來“回放”精彩進球畫面。顯然，對於廣大網民而言，這種“動畫片”使得體驗大打折扣。而在業界看來，這也是視頻網站沒有大力推介各自歐洲盃專題的主要原因所在。

　　由於本屆歐洲盃的比賽基本在北京時間淩晨，在那個時間看電視的人畢竟是少數，多數人的習慣還是從網路上獲取賽事資訊。好在，在視頻網站普遍“無米下鍋”之際，一家新近崛起的視頻製作平臺——唯喔fanTV成為各大網站的“糧倉”。近期以來，由其出品的歐洲盃短視頻內容，穩居各大網站歐洲盃視頻點擊量前列。

　　數據顯示，僅“外國球迷吃辣條”這一短視頻在全網的點擊量就近5000萬次，一條“教北愛爾蘭球迷用中文説‘群主發紅包’”的短視頻，達到8000萬以上的點擊量。大量網民也由此知道了“唯喔fanTV”。在業界看來，從某種程度上而言，唯喔fanTV成為央視“吃獨食”的最大受益者之一。

　　在萬馬齊喑之際，為何唯喔fanTV能夠斜刺裏殺出呢？日前，唯喔fanTV合夥人方曄頓接受記者採訪時透露，關鍵在於其特有的商業模式。相比于國內的UGC、PGC網站和製作機構，唯喔fanTV的UGC全部來自於歐洲盃比賽現場的“外國球迷”，換言之，全部是法國“原裝進口”，而PGC則是唯喔fanTV在國內策劃、聘請法國會説中文的老外完成的。

　　“原裝進口”視頻“趁虛而入”

　　作為一家剛成立不久的創業公司，唯喔fanTV何以擁有如此多的法國當地資源呢？要知道，即便是浸淫多年的門戶網站，對於海外的賽事報道也是力有不逮。

　　對此，方曄頓透露，創始人Raz（中文名：高佑思）來自以色列，22歲在北大讀本科的他于去年創辦了唯喔fanTV，投資方則是以色列英飛尼迪集團。由於以色列和該集團在全球各地都有著雄厚的人脈和資源，推動了唯喔fanTV與CAA、FermantleMedia、90min、FANZONE、Sports Revolution等多家歐洲乃至世界頂級體育媒體公司達成合作，擁有了不少國際巨星資源和全球球迷網紅資源。目前，唯喔fanTV已擁有20個球隊的球迷頻道。

　　在商言商，據方曄頓透露，唯喔fanTV目前的盈利模式主要有幾種，一是“辣條模式”，即內容即廣告。有趣的創意帶有病毒自傳播的特點，可令合作方的品牌在網上得到迅速曝光；二是基於公司開發的視頻分發和數據挖掘技術，幫助球迷中的“藝術家們”展現自己的視頻創意才能，眾籌全球球迷廣告創意和製作，通過唯喔fanTV傳播，從而幫助品牌商擴大影響。

　　對此，有分析人士指出，這是“共用經濟”模式在球迷中的一種體現，如果模式走通了，將打造出一種完全不同的商業模式，相當於“全球製造，中國傳播”。不過，方曄頓也坦承，儘管相比國內很多視頻網站和製作機構，唯喔fanTV的海外資源是一大優勢，但如何儘快擴大UGC的基礎和活躍度，依舊是個難點。

　　在業界人士看來，對整個視頻行業而言，UGC在內容品質上一直難以滿足用戶需求，因此很多視頻網站轉而都把重點放到了PGC上，因此，對於唯喔fanTV而言，重要的先將自身打造成一個重量級IP。

(責任編輯：羅伯特)

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