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魅族給高通“打白條”再思考沒有專利萬萬不能

2016年07月05日07:23 中國經濟網

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　　◎每經記者張斯

　　成立13年的國産手機品牌魅族被高通告上北京智慧財産權法庭，索賠5.2億元，這不算熱新聞，因為在IT行業裏智慧財産權案常年發生，金額也多比這高。但是，魅族高調開發佈會要求高通亮出“黑盒子”，結果就導致了高通告魅族侵權專利一案越炒越熱。

　　高通為什麼告魅族？

　　高通和中國手機廠商的專利問題由來已久，業內大多認為，高通告魅族是“殺雞給猴看”。

　　儘管大部分手機廠商都不願意交專利費，但在高通交了9.75億美元，並承諾整改後，中國的華為、小米、聯想等智慧手機大品牌商都願意坐下來慢慢和高通談判，並在近期相繼談妥專利授權協議。

　　那麼，為什麼魅族遲遲不交專利費？表面上是高通的專利費用貴到難以想像，但是又不得不交。根據高通的協議，對於面向在中國銷售使用的品牌設備的3G、4G手機必須要中國專利的授權。在智慧手機的增長期，高通專利費雖然收的價格極高，但是廠商銷售得多，賠得起，只要早點拿到高通晶片的供貨，這點專利費可以負擔。

　　但是到了2015年，中國智慧手機市場整體萎縮，銷量大多都在下滑，高通繼續收取高額專利費，就嚴重影響了廠商的利潤。反之，對高通來説，欠專利費的終端數量越來越多，也嚴重影響了高通的營收，如果這筆欠款變成了“天文數字”，可能就會變成永久白條。

　　當下，魅族就是這個可能打永久白條的潛在威脅。據調研機構IDC的數據，魅族目前已成長為中國第八大手機製造商，2015年出貨量為2482萬台，銷售量增長350%。這背後的增長得益於魅族的戰略轉型，採用了低端晶片推出低檔型號産品，並積極採用網際網路行銷等手段。

　　但是，銷售量的增長並不代表魅族就沒有“沉重的負擔”。根據市場諮詢公司CanaccordGenuity的數據顯示，2015年全年，三星佔全球智慧手機銷量的23.9%，蘋果佔17.2%。但從利潤來看，蘋果卻佔了全球智慧手機利潤的91%，三星僅佔了14%。兩家企業的利潤合計佔了整個産業的105%，因為大部分智慧手機企業均出現了運營虧損。

　　而隨著經濟增長放緩，市場趨於飽和，中國智慧手機行業已進入殘酷的洗牌期。專利支出也將成為大部分廠商更加不能承受之重。

　　DVD前車可鑒

　　不得不説，高通專利難以收繳的背後也代表著國産手機品牌生存的困境。曾經的“中華酷聯”只剩華為一枝獨秀。越來越多的手機公司朝著精品化的趨勢轉型，在特定的市場上找到特定的目標消費群形成小而美的品牌，比如魅族、努比亞、美圖、金立、一加手機等。

　　海外市場可以説已經成為眾多中國品牌最後的救贖。包括一加、樂視、酷派等品牌在近兩年都相繼在海外發力獲得了生存的空間，主攻東南亞、南美、中東、印度等新興市場。

　　但在競爭激烈的國內市場，如今新入局的錘子、努比亞、IUNI、美圖等手機品牌正在嘗試深挖細分市場需求，尋找錯位競爭機會。

　　以努比亞為例，努比亞從一開始就意識到在硬體同質化競爭的今天，無論是硬體技術、渠道供應鏈或者網際網路行銷手段都無法與三星、小米、華為等品牌抗衡，所以努比亞選擇了讓“拍照”成為努比亞的武器。這樣的差異化讓努比亞保持在了每年1000萬部銷售量的水準線上，在小品牌中站穩了腳步。在獲得蘇寧注資後，努比亞今年會加快提升品牌影響力。

　　但是，夾縫中生存並非易事，對於二線手機品牌而言已難再現“小米傳奇”。想要在細分市場的生財之道上突圍，或許還需要繼續探索“獨門秘籍”。

　　歷史的事實證明，有了專利技術不一定能成功，沒有技術專利是萬萬不能的。而作為技術專利的壟斷者，也應該認識到産業鏈上的最終生産者如果倒下，你自己倒下的時間也不長了。此前，中國的DVD等産品都曾經因為技術專利的問題而全行業倒下，中國手機行業的所有從業者也應該充分認識到這一點。從尊重專利出發，到逐步擁有自己的專利，這是任何一個行業、一家企業的長遠發展之道，沒有捷徑可走。

(責任編輯：羅伯特)

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