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一鍵認定真假電商大數據打假引入品牌權利人

2016年07月05日06:29 杭州日報

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　　記者張麗華

　　網際網路時代下，電商平臺與品牌權利人如何實現真正有效的協同打假？

　　近日，阿里巴巴在杭州召開首屆“權利人共創會”，當天，包括LV、Burberry、HP、Adidas等超過100家有著悠久歷史的國內外一線品牌，以及中英貿易協會（CBBC）、中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會（QBPC）等7大行業協會齊聚杭州。

　　除了向在場的百餘品牌代表分享2016上半年的最新治理成果，阿里巴巴首席治理官鄭俊芳宣佈“權利人共建平臺”正式上線，邀請有強烈意願投入資源參與智慧財産權保護的誠信權利人共同合作，提升智慧財産權保護效能。該平臺將通過大數據模型實時向權利人提供疑似侵權連結，讓權利人隨時隨地都能一鍵投訴，儘快識別侵權行為。

　　此次，阿里巴巴推出的“權利人共建平臺”，根據品牌權利人提供的品牌、産品型號、假貨特徵等，結合大數據模型進行全網搜索，隨時向權利人提供需要進行專業判斷的疑似侵權連結。權利人在做出判斷後，可以通過誠信投訴賬號對侵權連結發起一鍵投訴，阿裏將依據平臺規則作出決策。

　　按照計劃，品牌權利人在收到連結推送後5個工作日內對內容進行確認，並可以對確認侵權的連結發起一鍵投訴。投訴一旦成立，阿裏還會通過大數據平臺進行跟蹤，比如查看提供連結與目標單品的匹配度，借助權利人的視角來修正完善數據模型，甚至是調整平臺商品管控策略，最終反哺到下一輪的智慧財産權保護行動中。

　　在最近的一起侵權投訴中，阿里巴巴針對南韓某知名化粧品集團做抽檢公正性測試，對其品牌官方旗艦店商品發起抽檢，然而該品牌中國團隊首次鑒定及二次復檢鑒定結果均為假貨。隨後抽檢商品被發往南韓總部，最終鑒定為正品。

　　誠信維權機制目前已吸引700多個品牌加入。在此基礎上，阿里巴巴深度溝通了其中有強烈意願投入資源參與智慧財産權保護的誠信權利人，首期包括LV、Adidas、P&G、UGG、蘋果、惠普、微軟、尼康、華為、新力、松下、佳能、小米等超過180家品牌加入“權利人共建平臺”，其中不少還指定了專人管理自己的誠信投訴賬號。

(責任編輯：羅伯特)

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