英國重視拓展賽事經濟

2016年06月30日05:52 經濟日報

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　　初到倫敦時，一位英國朋友曾對記者説，如果想深入了解英國文化，就和本地人一起看比賽。英國民眾對於體育賽事有著異乎尋常的激情，重大賽事場地及周邊、週末的小酒吧甚至機場候機廳，各個地方都會看到成群結隊的各類球迷。事實上，對於每年大量入境的外國遊客而言，體育賽事和周邊旅遊産業已經成為重要的入境理由。近年來，英國國家旅遊局確立了11項主題旅遊項目，體育賽事旅遊是其中最熱門的主題之一。

　　英國在促進體育賽事和商業拓展融合方面有著自己的獨到之處，這便是打造高端、奢侈比賽項目。其代表就是借助皇室因素打造的英國皇家賽馬會。這一體育賽事設立於1711年，至今已經有了300多年曆史。賽事活動嚴格按照皇家形式設計，有著嚴格的著裝要求和比賽順序。幾乎每次賽馬會都會成為英國傳統、時尚和流行元素的一次匯聚，期間英國女王還會給比賽獲勝者頒獎。

　　這一奢侈的賽事已經演變為英國上流社交圈的重大事件，因此受到了世界各大廠商的青睞。近年來，多家著名公司爭奪其主要合作夥伴的地位，2015年、2016年德國通信等企業開始充當英國皇家賽馬官方合作夥伴。值得注意的是，由於賽事對於著裝的嚴格要求，皇家賽馬會也成為每年春夏兩季倫敦時裝業和創意産業的重要展示平臺。

　　説起英國的體育賽事，英超是一個不得不談的案例。英國國家旅遊局更是將老特拉福德球場和曼聯作為重要旅遊品牌加以宣傳。來自西班牙和德國的朋友告訴記者，無論專業人士如何評估英超足球水準，英超確實有著世界上最好的球隊和球員、最為強大的商業運營能力。德勤數據顯示，2014-2015賽季，歐洲球隊商業化運作最好、收入最多的20支球隊中，9支英超球隊上榜，其中曼聯、曼城、阿森納、切爾西、利物浦5支球隊更是躋身前10位。

　　分析英超球隊強大的商業運營能力，不難發現其專業化和細分化的商業行銷策略。以曼聯為例，作為老牌勁旅，曼聯在中國擁有大量的球迷。針對這一特點，其管理層不僅推出了中國賽，以進一步提升在華知名度；同時針對中國球迷推出了英超比賽日曼聯主場全天候服務，在重頭戲球賽之外，還提供曼聯觀光之旅，了解俱樂部歷史展覽和特殊故事、老特拉福德博物館以及球場觀光，並提供英式餐飲服務等。這一模式吸引了大量的中國球迷。數據顯示，2014-2015賽季曼聯球隊總收入位列歐洲球隊第三位，創下5.2億歐元的歷史高位。其中，比賽日收入高達50%左右，另有30%來自轉播權，其餘20%來自於其他商業收入。

　　英國精品賽事除了直接帶動相關旅遊業和消費産業外，還強力拉動了周邊地區經濟。英超、溫網和英式橄欖球賽事對於賽事舉辦地周邊酒店産業有著明顯拉動效應。市場數據顯示，老特拉福德球場周邊酒店在比賽日的入住率和價格水準都遠高於平時。更為直觀的數據來自於溫網。英國國家旅遊局統計顯示，除了大量門票、商業贊助、轉播收入外，每年6月至7月份的溫網還要消耗掉28噸草莓和7000公斤奶油。

　　此外，精品賽事和特色風光捆綁銷售也是英國體育産業商業拓展的重要途徑。蘇格蘭地區聖安德魯斯老球場是無可爭議的高爾夫故鄉，吸引了世界各地的高爾夫愛好者。蘇格蘭地區政府在積極推銷全球最古老的高爾夫球場、新建高端球場的同時，還積極開拓周邊旅遊産業，向全球高端消費群體推介蘇格蘭特有的高地風光和奢侈休閒度假中心等。

(責任編輯：羅伯特)