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中國文化“走出去” 如何打好這張牌

2016年06月28日08:19 人民日報海外版

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　　近日，《外國人對中國文化認知調查報告》（以下簡稱《報告》）在京公佈。《報告》通過對10個國家青年群體的調查，結果顯示，外國青年群體對認知中國文化有著強烈意願，《報告》同時也指出，我國文化在海外傳播的渠道和方式上仍有改進空間。

　　接觸中國文化

　　旅遊是首選

　　《報告》數據顯示，有73.2%的外國青年選擇通過文化旅游來接觸中國文化，這也是5種接觸中國文化方式中的首選；有73.1%的外國青年選擇了通過人際交往的途徑來接觸中國文化。

　　“登到長城頂峰後，看到下面的美景我忍不住流下喜悅的淚水。那是我生命中最快樂的一天。”來自坦尚尼亞的20歲女孩塞西莉亞激動地説。像她一樣，許多外國青年對中國的人文風景心馳神往。

　　講起自己在中國期間的改變，在中國人民大學做交流的南韓學生許琇晶説：“我在中國認識了一些好朋友，通過他們了解到一點中國文化，才發現以前看到的一些對中國的描述是不對的。”

　　“在許多西方遊客的印象裏，中國過去是、現在仍是奇異而陌生的，特別是在建築、音樂和藝術等方面，與西方人所熟悉有很大不同。”在中國已經生活了一段時間的澳大利亞姑娘安明這樣説。所以，要真正實現中國文化“走出去”，拓展更多讓外國人認知中國文化的渠道勢在必行。

　　加強傳播效果

　　渠道需拓展

　　華東師範大學中文系教授胡曉明認為，文化“走出去”，其目的在於以文化力促進經濟與政治力。文化要“走出去”，首先這種文化必須能夠讓“他者”信服，其次要讓對方在接受的同時，還能與我們共同分享。只有這樣，“走出去”才能走得好、走得遠。

　　《報告》顯示，外國青年最感興趣的中國文化産品是文化旅遊産品（59.0%），而對此外4種文化産品（電影、電視劇、藝術演出和遊戲産品）的選擇意願都與第一名有明顯差距。但在本報記者的隨機調查中，發現在中國青年最感興趣的外國文化産品中，電影、動漫、小説等文藝作品卻是名列前茅。這之間的區別，正是中國文化“走出去”在産品策略上需要借鑒的。

　　另外，報告表明，網際網路（62.9%）是外國青年認知中國文化的首要資訊渠道，但中國目前線上上組織的中國文化活動、宣傳的中國哲學理念數量少、種類單一，與外國人喜歡通過網際網路了解中國文化的需求産生了錯位。所以中國有必要高度重視網路平臺技術與內容上的進一步改進，以增強中國文化傳播的效果。

　　講述中國故事

　　用“世界語言”

　　面對在文化“走出去”過程中存在的不足，我們有一些可以努力的方向。

　　文化“走出去”，要考慮受眾。外國人對中國文化的理解，還多是在“看熱鬧”的階段，所以利用講故事的方法就比闡述“符號”“理念”更具親和力。中國人民大學文化創意産業研究所所長金元浦則認為，像好萊塢電影這樣，能夠瞄準不同文化背景中受眾共同需求，就非常值得借鑒。我們要利用文化上的“世界語言”，去傳播中國的優秀文化。

　　此外，文化“走出去”也可以借鑒經濟“走出去”的經驗，做好國際文化市場。金元浦指出，國際文化産品是依據市場需求製作的，而目前我國的文化産品缺乏有針對性的商品，特別是精品力作。北京第二外國語學院副校長李小牧也認為，可以參考發達國家的經驗，變“送出去”為“賣出去”，變外國民眾“被動接受”為“主動接受”。以此來創作適應海外文化市場需求的文化産品和服務，加強商業化運作能力，將自己打造成合格的國際文化市場主體，在文化“走出去”中體現中國文化的價值。

(責任編輯：羅伯特)