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“城市會客廳”不要“同質”要品質

2016年06月24日06:07 經濟日報

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　　打造“城市會客廳”，要格外注重品質和底蘊，寧可緩一緩，慢一點，規劃更科學一點，才能做得更有味道、更持久

　　近年來，不少城市在打造“城市會客廳”。這些地標式街區大多以知名景區、主題公園、廣場、商業中心等作為載體，匯聚當地特色資源，融匯文化娛樂商業等功能，作為一種城市的品牌符號和形象窗口進行宣傳推廣，吸引接待外來遊客、投資者。

　　筆者走了不少地方，是這些會客廳的過客。走走看看，感覺有些“城市會客廳”大氣舒朗有底蘊，有的則喧鬧嘈雜，除了餐飲就是餐飲，而餐飲又缺乏當地特色。進入這樣的會客廳，除了染一身油煙味和銅臭味，只是來去匆匆，沒有流連的意趣。

　　既然是“城市會客廳”，朋友遠道而來，最想了解的莫過於當地的歷史文化、特色民俗、建築風格，走走看看，放鬆身心。當然，品嘗特色美食、購買旅遊紀念品等也要有，但關鍵是要有“特色”。

　　一個共同的問題是過度商業化。比如，幾年前，不少去過麗江古城的遊客吐槽，入夜都是嘈雜的音響，酒吧的音量開得太大，容不下一個人靜靜地漫步，滿街的商鋪銷售的東西太過相似，讓人失去了“淘貨”的樂趣。麗江立志要打造一個靜謐的魅力古城。2015年，當地推出新規，古城白天禁止播放音樂，晚上酒吧一條街室外噪音要在55分貝以下，違規者要面臨停業整頓7天並罰款的處罰。效果如何，還要看遊客反映。

　　過度商業化的“城市會客廳”，缺了些待客的熱誠，更缺少了文化底蘊。在不少知名街區，銷售著同質化的商品，這些商品來路不明，貌似在不同的城市都見過它的“姑表親戚”。高企的房租讓店主們恨不能拉你入店，磨刀霍霍，只為銀錢落袋。這既破壞了遊客的消費體驗，也破壞了遊客的消費慾望。

　　“城市會客廳”必須有品位、有底蘊。福州的三坊七巷是國家5A級風景名勝區，是福州的歷史之源、文化之根，區域內現存古民居約270座，有159處被列入保護建築。以沈葆楨故居、林覺民故居、嚴復故居等9處典型建築為代表的三坊七巷古建築群，被國務院公佈為全國重點文物保護單位。走在這裡，就像走進了博物館，聽故事，看展品，品滋味，遊客得到的體驗是全方位的。正因如此，三坊七巷有“中國城市裏坊制度活化石”和“中國明清建築博物館”的美稱。有品質有品位的“城市會客廳”，才能聚人氣、聚商氣、匯財氣。

　　同時，“城市會客廳”也要保護好原生態。這個會客廳應該容得下當地人的正常生活，因原住民原生態的生活方式而動人。由於不堪重負，北京知名街區南鑼鼓巷宣佈自4月25日起暫停接待旅遊團隊，還主動申請取消3A級景區資質。2015年，南鑼鼓巷日均客流量超過3萬人次，週末客流量超過5萬人次，節假日客流量超過10萬人次。日均接待客流量已嚴重超出其承載能力，周邊居民的生活被嚴重干擾。這項措施推行後，南鑼鼓巷似乎“喘了口氣”，但不少居民反映，遊客並未明顯減少。這也説明，特色文化街區非常稀缺，遠不能滿足消費者的需求。

　　打造“城市會客廳”沒錯，它既能保護當地特色文化符號，也能展示城市的文化形象，有效引來消費和投資。但要格外注重品質和底蘊，寧可緩一緩，慢一點，規劃更科學一點，才能做得更有味道、更持久。

(責任編輯：羅伯特)