深度透視直播市場

2016年06月22日08:31 天津日報

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　　在5月“星APP榜”發佈的同時，騰訊應用寶還聯合企鵝智酷、騰訊大數據團隊共同發佈《中國Android生態大數據報告（五月）》。報告不僅對5月“星APP榜”上榜APP進行系統解讀，還延展發佈了針對十大行業的“星APP行業榜”及根據用戶標簽定制的“有趣排行榜”。此外，報告還針對5月最熱的移動直播行業進行了系統、深入的大數據解讀。

　　報告數據顯示，超過三成的應用寶用戶使用過直播APP，其中重度“宅腐”用戶每天使用直播APP次數約3.4次，日均線上時長約48分鐘。“宅腐”經濟、“網紅”經濟在當前移動互聯網市場中，成為了引爆市場高速發展的主要動力，更促成視頻直播的崛起，直接影響傳統的直播視頻形態。

　　報告還對直播APP的用戶畫像做出詳盡分析：首先，使用直播類APP的男性用戶佔66.8%，相當於女性用戶的兩倍多。不僅如此，男性用戶更願響應視頻主播的互動請求，對需要付出更高成本的關注和打賞請求也均高於女性。其次，直播類APP用戶的年輕化十分明顯，30歲以下人群佔比達到83.1%。最後，直播APP在大城市的滲透情況更好，一線城市滲透指數達到34.2，二三線城市緊隨其後，而四線城市則出現“跳水”現象，滲透指數驟降至12.2。

　　在直播內容方面，遊戲電競憑藉龐大的用戶規模和資本青睞在直播領域佔有重要一席，39.8%的用戶表示喜歡看遊戲競技類直播內容。同時，分別有25.7%和23.1%的用戶表示喜歡看唱歌和聊天互動的直播內容，而也有16.9%的用戶對於直播內容無所謂，只取決於主播顏值是否高。

　　對於用戶喜歡的直播風格，報告也為廣大主播們提出了專業的建議。近一半的用戶認可“自然接地氣”和“誇張搞笑”，由此看來，具有豐富娛樂性質的“身邊事兒”更容易成為直播平臺上的“爆款”。另外，男性用戶比較喜歡“準確專業”直播風格，而女性則更青睞“清新文藝”。

　　據了解，報告不僅全景掃描直播APP應用整體市場，梳理直播APP賴以生存的産品核心價值，同時也對直播行業和用戶進行研究，為直播APP的發展提供更多參考。報告指出，雖然直播市場成功躋身移動網際網路風口，直播APP的低開發門檻促使眾多企業投入其中，但任何市場都不會需要太多同質化産品。

(責任編輯：羅伯特)