競爭國際化 本土主題樂園應向迪士尼學什麼

　　6月16日，中國內地首座、全球第6座迪士尼度假區——上海迪士尼度假區在細雨中正式開園迎接中外遊客。11時30分，一大早就等候在門外的首批遊客，興奮地一路小跑進入這座精心打造的奇妙之城。

　　不到半小時，全球首發的精彩景點和遊樂項目迅速聚集了排隊的人流，一些“網紅”項目的快速通行證被一搶而空。沒領到的遊客有些懊惱，但很快，米奇大街上“上海迪士尼樂團”的歡樂表演、妙趣橫生的花車主題巡遊，還有散佈在大小劇場的精彩演出，就讓遊客們找到了各自的樂趣。迪士尼和中國文化的結合，給人們帶來驚喜的同時，也讓我們不禁思考，本土主題樂園應向迪士尼學什麼？

　　“中國元素”處處可見

　　憨態可掬的唐老鴨和花栗鼠在表演中打“唐式太極拳”，花木蘭騎著高頭大馬出現在花車巡遊的隊伍裏，舞臺雜技劇《人猿泰山：叢林的呼喚》更是借助中國雜技的綢吊功夫來“談情説愛”。各種中西融合，在原汁原味的迪士尼故事中加入了中國表情。

　　這些還只是很小的細節。在上海迪士尼，處處可見“中國元素”。標誌性景點“奇幻童話城堡”的尖頂，綴有祥雲、牡丹、蓮花及上海市花白玉蘭等中國元素的裝飾；中式餐廳“漫月軒”更是繼承了中式建築風格，進門處用了傳統花窗和“讀萬卷書行萬里路”的中國古語；還有“迪士尼小鎮”的石庫門建築風格，“奇想花園”裏由中國手工藝匠打造的迪士尼標誌旋轉木馬……在14日晚上海迪士尼首部中文版音樂劇《獅子王》的首演中，孫悟空、皮影戲、一些角色濃厚的東北口音還有接地氣的臺詞，讓中國元素與百老彙音樂劇巧妙融合，贏得觀眾陣陣喝彩。

　　華特迪士尼公司總裁兼首席執行官羅伯特·艾格在15日接受全球記者採訪時説：“我們不僅是在中國建迪士尼樂園，而且是建設中國的迪士尼樂園。我們希望遊客來到這裡能夠感受到這是自己的樂園，不管是語言、設計、餐飲功能表、娛樂演出等所有的一切細節既體現原汁原味的迪士尼文化，又體現別具一格中國風的特色。”

　　“中國匠心”精益求精

　　上海迪士尼締造的奇幻之旅，將中國風格巧妙融入迪士尼故事，這離不開中外合作創意團隊耗時6年多的反覆磨合。而要將創意變成現實，同樣離不開的，是中國工人的巧手和匠心。

　　“明日世界”是迪士尼為上海迪士尼全新打造的區域。走進“明日世界”，好像步入了“未來時空”，片區裏的“創極速光輪”，更是全球首發的迪士尼最快、最高、最長、最刺激的過山車項目，引來尖叫無數。作為“明日世界”的總承包方，上海寶冶集團3年多來先後有7000多名建設者在這裡揮灑汗水，用“匠心”打造經典。

　　“‘創極速光輪’作為全球獨一無二的遊樂項目，很多電氣設計都缺乏相關經驗，圖紙上的設備大多是臨時放置的，如何給這幾千個設備定位讓各方犯了難。”明日世界BIM(建築資訊模型)部門經理王艷軍告訴記者，在長達3年多的建設過程中，上海寶冶的工程師們根據原始圖紙資料，創建了高達15個G儲存量的BIM建築模型。

　　這種精益求精、追求完美的建造理念在迪士尼項目建設中得以真實體現，成為中國工匠精神在迪士尼這個國際品牌中的有力詮釋。由中建二局上海公司承建的“寶藏灣”項目也是上海迪士尼給全球遊客帶來的嶄新體驗。沒有任何樣板可供參考，一邊設計、一邊修改、一邊施工，如何把傳奇變成現實，考驗著每一位工程師和建築工人。

　　打造全産業鏈經營格局

　　“上海迪士尼樂園是中國大陸第一個世界級的現代旅遊區，可謂在我們家門口來了‘老師’，來了‘標桿’。”文化旅遊學者陳元夫認為，迪士尼核心的優勢是“具備講故事的能力”，迪士尼的電影故事有著極大的“魔法力”，融入遊樂設施中，創造出適闔家庭的娛樂體驗，重溫故事的情節，重享故事的歡樂。

　　米老鼠和唐老鴨、白雪公主和七個小矮人、獅子王、小熊維尼曆險記……這些經典形象和故事，伴隨著孩子的成長。陳元夫指出，除這些具有代表性的故事外，迪士尼故事庫還在不斷翻新、不斷增加，而且很講究“本土化”和“接地氣”，上海迪士尼的花木蘭公主就是為中國遊客量身定制的。

　　“國內主題公園大多是單一的‘門票經濟’，而迪士尼是全産業鏈經營。”北京天創國際董事長曹曉寧曾在美國認真研究過迪士尼模式，他發現，迪士尼所有的商業活動都是基於影視內容的創意和延伸，涉及電影、消費品、旅遊、酒店等多個領域。“往往迪士尼樂園的門票收入剛夠平衡運營成本，真正賺錢的地方是酒店、服飾以及飲料等衍生品，能佔據收入的半壁江山。”曹曉寧一語中的。

　　“最值得國內主題公園學習的是迪士尼的服務品質。”剛從美國奧蘭多迪士尼樂園考察歸來的文化企業負責人黃琴感嘆，“那裏天天像過節，孩子們很快樂。”

　　陳元夫指出，目前一些國內主題樂園有遊樂無主題，有感官刺激無情感溝通，自然不會吸引遊客，“要向迪士尼學講故事，學創新創意，學怎樣打造家庭遊樂産品”。

　　“迪士尼樂園來了，競爭國際化了，但並不意味著國內主題公園沒有發展機會。”長隆集團董事長蘇志剛分析，中國市場很大，上海迪士尼樂園每年最多能滿足2500萬遊客，更大的需求還得靠國內主題公園。

　　曹曉寧説，近百年來，迪士尼保持旺盛的創造力，仍在不斷創新，推出吸引人的新電影和新産品。迪士尼在文化上十分下功夫，對於劇本和製作有嚴苛的標準，有時候一個劇本要修改幾十次、上百次，甚至還有最後被“槍斃”的風險。這種工匠精神和創新精神值得國內的主題公園學習。

　　(本報上海6月16日電 本報記者 顏維琦 張玉玲 曹繼軍)