財經 > 滾動新聞 > 正文

奢侈品行業陷降薪潮節流“過冬”

2016年06月15日08:51 新華網

新聞爆料:finance@china.org.cn 電話:(010)82081166

微信 QQ好友新浪微網志 QQ空間

　　奢侈品寒冬，力挽狂瀾的高管曾經一將難求，品牌間也曾展開挖腳諜戰，但如今搶奪英才的策略逐漸轉變為降薪裁員，好過冬。四年前，Burberry公司CEO的薪金曾佔據行業榜首，高達1690萬歐元，如今薪酬僅僅是當年的1/9。

　　降薪75%

　　高價格、高利潤的奢侈品行業曾是公認的高薪職業。然而隨著行業持續下滑，復蘇無望，去年以來的高薪挖腳，逐漸演變為降薪裁員。

　　英國奢侈品品牌Burberry在發佈2016財年財報時透露，公司現任CEO兼首席創意官克裏斯托弗·貝利（Christopher Bailey）因業績表現不佳而被減薪高達75%。貝利2016財年的薪酬為189萬英鎊，包括基本工資110萬英鎊、33萬英鎊養老金和46.4萬英鎊福利和津貼。而2015財年他的薪酬還是751萬英鎊，相差懸殊。

　　無獨有偶，瑞士奢侈品集團歷峰集團也于近日傳出降薪消息，且涉及降薪的並非一名高管，而是整個高級執行委員會。包括固定薪酬下降8%，激勵和獎金等部分下降了30%。公開資料顯示，歷峰集團高級執行委員會一直由兩位聯合首席執行官和首席財務官組成。其中一名聯合CEO Bernard Fornas已于3月底卸任，他的薪酬為970萬瑞郎，相比上年度下滑了17.1%。另一位聯合CEO Richard Lepeu在2016財年的薪酬共計970萬瑞郎，比上年度的1430萬瑞郎銳減32.2%之多。歷峰集團首席財務官薪酬則為850萬瑞郎，同比降幅為14.1%。

　　降薪潮正加劇蔓延。斯沃琪（Swatch）集團CEO整個2016財年的薪酬為690萬瑞郎，也下降了7.7%。

　　業績不達標

　　來自獵頭機構的數據顯示，公司高管薪酬的決定因素很多，包括企業外部大環境、內部制度環境、高管自身背景、高管角色定位等。薪酬的波動也往往與其業績掛鉤。上述涉及高管降薪的奢侈品品牌，財年業績表現均平平甚至略顯糟糕。

　　Burberry此前發佈的截至3月底的2016財年業績顯示，收入25.232億英鎊，經調整稅前利潤為4.206億英鎊，分別比上財年下滑1%和10%。

　　由於貝利身兼Burberry首席執行官和首席創意官的雙重職責，因此能力表現也受到外界質疑，但目前未有職位變動的消息。海外的傳言稱，公司董事會將繼續支援貝利並可能寄希望於聘請職業經理人來輔佐貝利。

　　歷峰集團此前公佈的2016財年業績則顯示，銷售額110.76億歐元，不考慮匯率因素為微降1%；凈利潤為22.27億歐元，因法郎升值而抵消下滑，出現同比漲幅66.9%。新財年的首月即4月，歷峰集團銷售額下滑了15%。

　　節食過冬

　　實際上，即便是尚未實施降薪的多數奢侈品品牌，2016財年的業績表現也多數是不盡如人意。分析指出，經歷了2014-2015年的擴張減速，甚至收縮門店、減少投入，品牌在2016財年上半年仍未能見到明顯的好轉，因此預期未來前景仍不容樂觀，降薪舉動實則是一種準備過冬的表現。

　　優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠對此表示，2016年全球經濟形勢複雜，可謂進入多事之秋。歐美等奢侈品主要市場均遇到政治、經濟的諸多不確定因素。美國新任總統選舉、美聯儲加息預期、歐洲恐怖主義蔓延、法國罷工潮、英國脫離歐盟等對經濟造成不確定性的問題層出不窮。對於奢侈品品牌而言，前景不明朗，且主要市場未見回暖，上述因素有可能引發經濟繼續低迷的惡性迴圈，未來可能更加嚴峻，因此需要做足準備渡過漫長寒冬。

　　楊大筠認為，原本品牌方可能寄希望於減少中國等逐漸低迷的新興市場的擴張投入，可保業績穩定，然而事與願違，公司不得已進入第二階段，即大幅降薪或裁員，節省成本。

　　Burberry上月曾宣佈，未來三年內將會削減成本、精簡業務，目標是每年節省出1億英鎊。2016財年中期時，公司還曾表示，全年削減2000萬英鎊的旅遊和交通福利、3000萬英鎊的獎金和股票激勵。

　　仍在持續

　　“降薪潮還並不是最糟糕的階段”，楊大筠稱，如果2016年下半年奢侈品市場環境繼續惡化，品牌公司業績將更加糟糕，屆時將會進入第三階段，拋售部分資産，賣掉集團旗下不賺錢的品牌以回籠資金。他預計，公司將拋售知名度並不高的二線品牌。

　　不過，屆時也將是中國企業跨國收購的一個機會。今年初，本土企業歌力思收購美國時尚品牌Ed Hardy；山東如意收購法國輕奢服飾集團，並將旗下Sandro和Maje品牌接入網店。

　　(記者王曉然)

(責任編輯：羅伯特)