打開搜索網站，什麼廣告最多？醫療和高息誘人的P2P産品絕對讓人印象深刻。

　　魏則西病逝及百度所受到的衝擊仍在網路中沸沸颺颺，讓網路上的醫療廣告成為了輿論焦點。美國P2P行業最近又經歷了大動蕩，相關的高息貸款廣告也經常飽受詬病。這時，如何處理類似的廣告成為一些以廣告收入為主的網際網路媒體巨頭急需處理的矛盾。在百度宣佈全面整頓醫療廣告後，大洋彼岸的谷歌也進行了一個類似舉動。

　　谷歌公司宣佈，將在全球範圍內禁止發薪日貸款等類似的高利貸産品廣告，這是谷歌首次對這類金融産品發佈全球禁令。谷歌表示，自今年7月13日起，將不再接受還款期限少於60天的貸款廣告，並在美國禁止發佈年利率超過36%的貸款廣告。所謂的發薪日貸款就是其中一種，指的是由放貸人提供小額、短期、無擔保貸款，借款人以此維持下一個發薪日前的開銷，然後在發薪日還上這筆款項。這意味著，用戶在谷歌搜索結果中依然能夠找到這些貸款産品，但這些産品將不會再出現在谷歌最上部和右側的廣告欄。

　　谷歌表示，頒布禁令是為了“保護我們的用戶免於受到欺詐和有害金融産品的傷害，以及確保那些提供按揭貸款、汽車貸款、學生貸款、商業貸款的公司業務不受到影響。”

　　無獨有偶，市場近日也傳出消息稱百度收緊了對P2P産品的廣告政策。事實上，早在2014年，百度就曾因為P2P平臺旺旺貸、深圳P2P平臺科迅網跑路而受到牽連。

　　如同百度在國內搜索市場上的地位，谷歌可以説是全球網路搜索的代言詞。谷歌主宰資訊搜索和獲得的巨大影響力，也引起不少人的擔憂和警惕。其實，谷歌也曾經“栽”在網路藥品廣告上。2011年，谷歌公司同意支付5億美元罰款，以了結一項針對該公司在網路上違法發佈藥品廣告的刑事調查。當年谷歌的凈利潤約為97.4億美元。也就是説，谷歌當時全年的利潤還不夠吃20張非法醫藥廣告罰單。

　　谷歌當時受罰，也成為美國治理網際網路醫療廣告亂象的分水嶺。谷歌被曝出協助推廣非法藥品廣告的醜聞之後，美國食品藥品管理局給美國14家主要制藥企業發去警告信，要求各大藥廠改變它們在網路搜索引擎上投放廣告的通常做法，否則廣告將被從搜索引擎中移除。

　　對於海外網際網路巨頭，廣告收入一直是公司營收的主力，例如谷歌第一季度總廣告營收就達到180.2億美元。不過，許多網際網路巨頭還是抵住了部分行業高額廣告費的“誘惑”。雖然小額貸款廣告在谷歌整體廣告收入中所佔的比例極低，但卻是利潤最高的廣告業務之一。2014年的統計數據顯示，該類廣告的單次點擊收益高達4.91至12.77美元。而在2015年，谷歌就遮罩了7.8億條廣告。對此，谷歌是這麼説的：“金融服務類廣告尤其是我們重點警惕的，因為它們關係到人們的生活和福祉。”谷歌平臺禁止的內容還包括倣冒品、武器、炸藥、煙草以及仇恨言論。此外，Facebook也在去年8月正式封殺了此類廣告。

　　去年，谷歌母公司Alphabet把其著名的格言從“不作惡”改成了“做正確的事”。由此可見，谷歌的確正在這麼做。